刘翔 可口可乐 奥运广告

 可口可乐广告口号

1925 真正的魅力 　　

1925 六百万一天（人次） 　　

1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐 　　

1927 在任何一个角落 　　

1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品 　　

1929 世界上最好的饮料 　　

1932 太阳下的冰凉 　　

1933 一扫疲惫，饥渴 　　

1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 　　

1937 美国的欢乐时光 　　

1938 口渴不需要其它 　　

1939 只有可口可乐 　　

1940 最易解你渴 　　

1941 工作的活力 可口可乐属于---- 　　

1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 　　

1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐 　　

1945 充满友谊的生活 幸福的象征 　　

1946 世界友谊俱乐部---只需5美分 　　

1946 yes 　　

1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 　　

1947.哪里好客,哪里就有可乐. 　　

1948 哪里好客，哪里就有可乐 　　

1949 可口可乐----沿着公路走四方 　　

1950 口渴，同样追求品质 　　

1951 好客与家的选择 　　

1952 你想要的就是可乐 　　

1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻 　　

1955 就像阳光一样带来振奋 　　

1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 　　

1957 好品味的象征 　　

1958 清凉，轻松喝可乐 　　

1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力 　　

1961 可口可乐，给你带来最佳状态 　　

1963 有可乐相伴，你会事事如意 　　

1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 　　

1965 充分享受可口可乐 　　

1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 　　

1968 一波又一波，一杯又一杯 　　

1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 　　

1971 我原拥有可乐的世界 　　

1972 可口可乐---伴随美好时光 　　

1975 俯瞰美国，看我们得到什么？ 　　

1976 可乐加生活 　　

1980 一杯可乐，一个微笑 　　

1982 这就是可口可乐 　　

1985 一踢；一击；可口可乐 　　

1989 挡不住的感觉 　　

1993 永远是可口可乐 　　

1994 永远是可口可乐 　　

1995 这是可口可乐 　　

1996 这是可口可乐 　　

2000 心在跳!我们努力活出真精彩! 　　

2000 Koka-kola. Enjoy 　　

2001 Life tastes good 　　

2003 激情在此燃烧 　　

2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐

 欧美及亚洲地区（部分） 　　

Licky Martin 　　Whitney Houston 　　Shakila 　　Blitney Spears 　　David Beckham 　　Jennifer Lopez 　　Beyonce Knowles 　　Pink 　　Henry 　　Shinhwa 　　Twins 　　苏打绿 　　林俊杰 　　周杰伦 　　李宇春 　　谢霆锋 　　张柏芝 　　林心如 　　王力宏 　　林依晨 　　潘玮柏 　　张韶涵 　　刘翔 　　姚明 　　郭晶晶 　　余文乐 　　S.H.E 　　飞轮海 　　容祖儿 　　何维健 　　陈伟霆 　　张根锡 　　安室奈美惠 　　张惠妹 　　金贤重 　　王珞丹 　　金泰熙 　　2PM 　　山下智久 堂本光一

“天与地”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌，是中外合作的结晶，包括茶和矿物质水两个产品系列。 　　

酷儿，可口可乐家族里又纯又真的小孩，就象它爱喝的果汁一样。 　　1999年，酷儿一诞生，健康、快乐就不断散播开来。 　　2001年底，橙汁和苹果汁酷儿首度来到中国。 　　

“醒目”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌，是中外合作的结晶。“醒目”果味汽水于1997年8月在北京、武汉、大连首先上市，到2000年已经覆盖到全国各主要市场，成为果味汽水的龙头品牌。 　　

[阳光]青春闪耀时，阳光新一代。那些酸酸甜甜的成长点滴，就象这阳光冰爽果茶，有滋有味，难以忘怀。 　　"阳光"这个在香港影响了一代人的饮料品牌，以全新的外在，全新的内涵出现在我们面前，成为可口可乐公司进入中国茶饮料市场的生力军。 　　

"健怡可口可乐Coke Light"--由可口可乐公司总部研发的全新产品，于1995年首先在德国推出。目前已在德国、英国、西班牙、智利、巴西、墨西哥以及香港等地上市。通过各有关国家和地区消费者调查结果显示，因"健怡可口可乐Koke Light"非常接近可口可乐的原味及其具都市时尚感的形象和符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，并且又顺应了部分消费者需求低热量饮食的选择，因而上市之后广受各地消费者的喜爱。目前"健怡可口可乐"已成为全球第三大饮料品牌，除"健怡可口可乐Coke Light"，还有"健怡可口可乐Diet Koke"。 　　

“雪碧”喜不喜欢，晶晶亮透心凉？这是“雪碧”的灿烂。“雪碧”是1961年在美国推出的柠檬味型软饮料。 　　

"Sprite" 原是“可口可乐”广告上小孩的名字"Sprite 男孩"在广告中展现灿烂的笑容，头戴“可口可乐”瓶盖型帽子，促销“可口可乐”。 　　后来，可口可乐公司把"Sprite" 这个易记醒目的名字挪用到新推出的柠檬味型软饮料。 　　

“芬达”绝对是二次世界大战期间的惊喜。话说大战前，“可口可乐”在欧洲的生意虽不理想，但在那儿的汽水装瓶厂却颇具规模，可惜战时受到战火威胁而纷纷停产。 　　不过一家置身纳粹德国的汽水厂，仍然坚持少量生产，这件事就连美国“可口可乐”总公司方面，也不知道在“敌方”阵地中，有这么一家工厂在运作，然而当制作“可口可乐”的材料和糖浆逐渐短缺，他们才逼不得已……不！富生意头脑的负责人，决定利用其他原料，制成一种果子味汽水，并取名“芬达”。想不到“芬达”汽水竟然赚到不少利润，负责人使用这些资金，协助其他欧陆境内的“可口可乐”汽水厂重建运作，为 “可口可乐”的战后市场打好根基。而“芬达”亦被总公司接纳，在五十年代正式推出。 　　1960年，可口可乐公司把“芬达”推广至全球。 　　另外，解释一下"Fanta"的名字。主要来"FANTASY"一字，取其开怀、有趣的含意。一名装瓶厂员工在征求品牌名字的比赛中，以"Fanta " 夺奖。

 可口可乐博物馆简介 　　

可口可乐博物馆位于桃园县桃园市龟山工业区内的台湾太古可口可乐股份有限公司的大楼的6楼，大红色的建筑物更是可口可乐的象征，全馆也以红色作为整体的设计色调，并以各种的可口可乐罐作为馆内的摆设，展出历史长远的可口可乐各式的周边商品，介绍可口可乐的相关信息让民众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司在1998年新厂设立的时候规划了可口可乐世界，让台湾的民众能见识到可口可乐风靡全世界的魅力，可口可乐世界的参观路线各有不同主题，展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品，和历年来各种活动的成果。

 可口可乐的历史 　　

在公元1886年美国乔治亚州的亚特兰大市一个叫做约翰潘伯顿的药剂师，某天将碳酸水、糖及其它原料混合在一起便创造了『可口可乐』，并送到杰柯药局贩售； 　　潘伯顿的事业合伙人兼会计师－法兰克罗宾森则将这个产品命名为Coca-Cola，至1892年一个企业家名为艾萨坎得勒取得「可口可乐」的配方和所有权，并配合许多行销手法推出周边商品，另外可口可乐的曲线平也在此时产生，其想法来自于大英百科全书上一幅可可豆的图案；1919年艾萨坎得勒可口可乐公司卖给欧尼斯伍德瑞夫财团，此造就了可口可乐成为全世界最大的饮料公司，除了可口可乐以外还推出健怡可口可乐、芬达、雪碧、可口可乐zero等，踏上世界饮料市场的前几名！

 可口可乐世界馆内介绍 　　

可口可乐世界馆内部份大致上可分为三个区块，分别是『接待处』、『欢乐区』和『展览馆』： 　

　接待处：踏出电梯便可以感受到当年亚特兰大市的街道氛围，杰柯药局的展览让您了解最早可口可乐贩卖店家；吧台赠饮处让来可口可乐世界参观的民众能畅饮清凉爽快的可口可乐，时间橱窗中展览着100多年来从奥运、世界杯足球赛、圣诞节、到NBA篮球赛All Star Weekend等发行纪念瓶，满足您的好奇心。 　　

欢乐区：欢乐区中有民俗区－展示以民俗艺术为设计主题的可口可乐瓶作品，以1996年奥运规划的『可口可乐瓶－奥运对民俗艺术的礼赞』活动；可口可乐北极熊以活泼的动画方式介绍可口可乐宝特瓶的生产流程图；可口可乐对于环保议题也相当重视，可以看到回收后的饮料铝罐、宝特瓶再生后可制造的物品；欢乐区中最特别的莫过于可口可乐身高量表，让您了解您的身高相等于几罐可口可乐瓶喔！ 　　

展览馆：墙壁上有一道『时间廊』，设计得相当丰富且精致，记载着可口可乐以及全世界从1886年开始到现在的大纪事以及可口可乐在台湾的发展历史；有一间50年代的餐厅，点唱机、霓虹灯、老式冰箱和可口可乐餐具样样俱全；丰富的影音设备民众可选择想观赏的各类型可口可乐广告、历史背景、及圣诞节有关的广告等精采影片，更展示出各种相当值得纪念的可口可乐周边商品，让可口可乐迷大饱眼福喔！此外还有圣诞老人区、地球村等展览区域，展览资料相当丰富！ 　　地址： 桃园县桃园市兴邦路46号 　　营业(开放)时间： 周一至周五早上10：00至12：00，下午02：00至04：00；例假日公休。 　　费用简介： 免费，采预约方式(15人以上国小以上团体，个人可并入团体一同参观)。

可口可乐的22种渠道 　　

1、传统食品零售渠道 如食品店、食品商场、副食品商场、菜市场等。 　　

2、超级市场渠道 包括独立超级市场、连锁超级市场、酒店和商场内的超级市场、批发式超级市场、自选商场、仓储式超级市场等。 　　

3、平价商场渠道 经营方式与超级市场基本相，但区别在于经营规模较大，而毛利更低。平价商场通过大客流量、高销售额来获得利润，因此在饮料经营中往往采用鼓励整箱购买、价格更低的策略。 　　

4、食杂店渠道 通常设在居民区内，利用民居或临时性建筑和售货亭来经营食品、饮料、烟酒、调味品等生活必须品，如便利店、便民店、烟杂店、小卖部等。这些渠道分布面广、营业时间较长。 　　

5、百货商店渠道 即以经营多种日用工业品为主的综合性零售商店。内部除设有食品超市、食品柜台外，多附设快餐厅、休息冷饮厅、咖啡厅或冷食柜台。 　

6、购物及服务渠道 即以经营非饮料类商品为主的各类专业及服务行业，经常须带经营饮料。 　　

7、餐馆酒楼渠道 即各种档次饭店、餐馆、酒楼、包括咖啡亭、酒吧、冷饮店等 　　

8、快餐渠道 快餐店往往价格较低，客流量大，用餐时间较短，销量较大。 　　

9、街道摊贩渠道 即没有固定房屋、在街道边临时占地设摊、设备相对简陋、出售食品和烟酒的摊点，主要面向行人提供产品和服务，以即饮为主要消费方式。 　　

10、工矿企事业渠道 即工矿企事业单位为解决职工工作中饮料、工休时的防暑降温以及节假日饮料发放等问题，采用公款订货的方式向职工提供饮料。 　　

11、办公机构渠道 即由各企业办事处、团体、机关等办公机构公款购买，用来招待客人或在节假日发放给职工。 　　

12、部队军营渠道 即由军队后勤部供应，以解决官兵日常生活、训练及军队请客、节假日联欢之需，一般还附设小卖部了，经营食品，饮料、日常生活用品等，主要向部队官兵及其家属销售。 　　

13、大专院校渠道 即大专院校等住宿制教育场所内的小卖部、食堂、咖啡冷饮店，主要面向在校学生和教师提供学习，生活等方面的饮料和食品服务。 　　

14、中小学校渠道 指设立在小学、中学、职业高中以及私立中、小学校等非住宿制学校内的小卖部，主要向在校学生提供课余时的饮料和食品服务（有些学校提供课余时的饮料和食品服务，有些学校提供学生上午加餐、午餐服务，同时提供饮料）。 　　

15、在职教育渠道 即设立在各党校、职工教育学校、专业技能培训学校等在职人员再教育机构的小卖部，主要向在校学习的人员提供饮料和食品服务。 　　

16、运动健身渠道 即设立在运动健身场所的出售饮料、食品、烟酒的柜台，主要身健身人员提供产品和服务；或指设立在竞赛场馆中的食品饮料柜台，主要向观众提供产品和服务。 　　

17、娱乐场所渠道 指设立在娱乐场所内（如电影院、音乐厅、歌舞厅、游乐场等）的食品饮料柜台，主要向娱乐人士提供饮料服务。 　　

18、交通窗口渠道 即机场、火车站、码头、汽车站等场所的小卖以及火车、飞机、轮船上提供饮料服务的场所。 　　

19、宾馆饭店渠道 集住宿、餐饮、娱乐为一体的宾馆、饭店、旅馆、招待所等场所的酒吧或小卖部。 　　

20、旅游景点渠道 即设立在旅游景点（如公园、自然景观、人文景观、城市景观、历史景观及各种文化场馆等）向旅游和参观者提供服务的食品饮料售卖点。一般场所固定，采用柜台式交易，销售较大，价格偏高。 　　

21、第三方面消费渠道 即批发商、批发市场、批发中心、商品交易所等以批发为主要业务形式的饮料销售渠道。该渠道不面向消费者，只是商品流通的中间环节。 　　

22、其他渠道 指各种商品展销会、食品博览会、集贸市场、各种促销活动等其他销售饮料的形式和场所。

1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。 　　名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。 古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。 这是可口可乐步入中国市场的第一步。 然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。 1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。 如今，可口可乐融入了中国人的生活，同时也见证了中国融入世界的过程。

刘翔与滕海滨

奥运村篇

新年第一瓶可口可乐

带我回家篇

可口可乐全球广告之鸟巢

2008年红遍全国奥运篇主题广告