奥运公益广告：相信篇

广告名：《奥运公益广告：相信篇》

广告主：中央电视台广告部

主创人员名单： 创意——李虎跃、导演——李虎跃、制片——魏筱元、摄影——范捷滨、美术——小唐、作曲——张威

面市时间：2007年5月

获得由国家广电总局颁发的第20届电视文艺“星光奖”优秀电视广告大奖。

       有人这样问过我，播出的一条公益广告，能不能改变我们生活中的那些陋习呢？我说不，公益广告对于社会中的那些不文明的现象，也许不可能药到病除，但是我相信，一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。并且我更相信，每个人的心灵都像是一扇窗，窗户打开光亮就会进来。我相信“文明就在我们身边”，离我们很近很近，近得触手可及。
       有时候，文明离我们只不过是10公分的距离；有时候，也许只是几十厘米的宽度；也有时候，可能只是一张纸的厚度；我相信，其实文明就在我们心中。我们会在生活中不经意的流露着。有时，多一份手势对别人来说，就是多一份体谅；有时候，多一点耐心的等待，对别人来说就是一种关爱；有时候，多一点点分享，对别人来说就是多一份温暖。
       我相信，我们每个人迈出一小步，就会使社会迈出一大步。
       所以我发现，文明是一种力量。就好像奥运火炬传递一样，在每一个人手中传递，也能够汇聚所有人的热情，我相信你，相信屏幕前的你，更多的来发现，来释放自己文明的热情。

       当我们在宣传某种口号的时候，总会给人一种高高在上、事不关己的感觉，所以，“奥运公民，从我做起”这个概念是否能深入人心，公益创意是否能真正贴近生活、打动观众就是本次公益活动的重心所在。本创意通过一系列生活中随处可见的细节，表现出其实文明与我们近在咫尺，多一点关注多一点用心，就会让我们的社会更加美好，从而拉近了观众对实现“奥运公民”这个理想的距离，真正加强了人们的文明意识，达成了作为一条公益广告的目的。
　　本片充分结合了濮存昕热衷于参与公益事业的个人特点，让他用发自内心的话语去诠释公益广告的目的所在，用其良好的公众形象来启发、带动普通观众的对于文明的渴求和期盼。
　　同时，这也是一种信心的呈现和对公德意识的鼓励与呼吁。本片也是对人们如何看待公益广告、带着何种心态去对待公益事业的一种诠释，不仅起到了一般公益广告的作用，还对于其他公益广告的效果起到了促进，很好地配合了CCTV在奥运到来之际的一系列的公益广告活动
　　在制作手法上，本片没有刻意去营造脱离现实的唯美，取而代之的是真实的镜头语言，用纪实性的手法去再现生活中令人感动的一幕幕情景。包括本片中所有演员的表演，我们也力图让他们以真实的神情来演绎。真实的表现手法，让观众在真实的感受中引发心中的共鸣，从而达到深入人心的公益广告目的。

       历史上，奥运公益广告的作用首先在于突出奥林匹克运动进取、拼搏、顽强、无私奉献的体育精神，引发大众共鸣，达到价值观和态度的统一。随着奥运营销形式的出现，带有功利性的奥运广告越来越多，奥运公益广告因此具有更重要的功能：通过密集的传播形式强调，体育与运动始终应为人类的和谐发展服务，以友谊、公平和团结竞赛的精神为核心，在传递奥运精神和理念的同时，提高全民素质，对奥运商业广告产生潜移默化的制约作用，实现奥运形象的升华。

百度文库：《奥运公益广告有哪些？》http://wenku.baidu.com/view/b9ae8f000740be1e650e9ab7.html

奥运公益广告《相信篇》评析 http://393841137.blog.163.com/blog/static/127423266201042553038435/