抽样误差就是测量样本得到的结果与总体实际不相符合。
只有随机样本才能评估出抽样误差，而非随机抽样是无法估计出抽样误差的。
评估抽样误差就是测量和断定样本和总体之间的差异。
在较科学和理想的调查中，研究者应有足够的研究对象，如较多的访问对象，较多的问卷。但在实际研究中，常常事于愿违。在既不能有较多研究对象又不能取消研究时采取的办法就是抽样加权。加权就是当样本总数未能达到需求的比例时，将得到的答案进行加倍（或加权）处理，以补不足。对单一对象的回答可乘以1.3，1.7，2.0或其他任何数字以达到事先决定的标准。
