中国传媒大学广告学院

中国传媒大学广告学院

  中国传媒大学广告学院成立于2002年9月，前身为新闻传播学院广告系。早在1988年，新闻系成立广告学专业   1989首届广告学专业本科生入学，1993年招收第一届广告学硕士研究生，此后于2000年在全国第一个设立了广告学专业博士学位，招收了第一届广告学方向博士研究生。至此成为了国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，学科建设最完整的高等院校。经过二十年来长足的发展，学院经过不断完善，已形成自身独特的教育体系，坚持以教学科研为中心，将人才培养与科学研究结合起来，为广告学、传播学与广告行业、传媒行业的发展作出了自己应有的贡献。
　　广告学院现下设广告学系、艺术设计系、公共关系系及多个研究机构，开办广告学、公共关系学、艺术设计等三个专业，涵盖了本科、双学位、硕士以及博士等各个教学层次。广告学院在城市消费者消费行为研究、传媒经济研究、中国广告发展史研究、广告主营销战略与广告活动研究、数字新媒体研究、公关与舆情研究等领域已经取得了丰硕成果。

中国传媒大学广告学院

　　1988
　　新闻系广告专业成立
　　1989
　　首届广告专业本科招生
　　中国企业的市场活动和企业管理者的广告意识调查
　　1990
　　日本大学艺术学部派教员到校讲授“现代广告”
　　编辑《广告学》教材
　　1991
　　关于计算机产业的报纸广告调查
　　广告专业教员学生以“义工”身份出席中国首届国际广告研讨会
　　台湾颜伯勤到校讲授台湾广告
　　日本八卷俊雄到校讲授日本广告
　　1992
　　广告信息研究中心成立（IMI前身）
　　饼干市场调查
　　中央人民广播电台听众调查
　　与中央电视台广告部合作进行全国公益广告征集、评奖
　　505神功元气袋广告全案
　　潘婷派发（60万份）
　　与日本大学签定共同研究项目协议
　　上海家化化妆品市场调查
　　1993
　　招收第一届广告学硕士研究生
　　参与国家工商局、国家劳动人事部主持的“广告专业技术岗位资格培训”工程，该专业教员出任培训教材的主编并承担央视20集电视教学片《现代广告》的主创工作
　　与日本大学艺术学部共同进行“中日广告表现对比研究”
　　丝普润产品广告设计和总体规划（晨露洁口液）
　　山东雪燕集团广告策划全案
　　雪燕T恤广告片、三达T恤广告活动（北京地区）

       海王集团企业形象策划
　　海王金樽广告策划全案
　　万宝电器市场调查及媒介计划
　　《北京神农计划》纪录片（三九企业集团）
　　保北参芍片电视广告片创意及策划
　　1994
　　广告学系成立
　　第一届广告双学士班招生
　　二十集教学片《现代广告》在央视播出
　　中国汽车市场综合调查
　　三宁空调广告案
　　全国药类市场调查
　　诗芬派发（30万份）
　　1995
　　IMI市场信息研究所成立
　　图文创意研究室成立
　　参与编写国家工商局《广告专业技术岗位资格培训教材》
　　媒介专项研究开始：《中国体育报》企业诊断和战略发展策划完成
　　报业经营发展战略个案研究：《北京日报》、《法制日报》、《科技日报》等
　　开始与电通公司合作，筹划开设“电通广告讲座”
　　山东鲁南制药“银黄口服液”广告创意及策划
　　HB啤酒广告创意及策划
　　扳倒井酒广告创意及策划
　　巨人脑黄金广告创意及策划
　　绿丹兰广告企划全案
　　韩国三星中国五城市TV-OK电视演唱机市场调查
　　北京地区牙膏消费市场调查
　　1996
　　广播媒介经营发展战略个案研究
　　IAI国际广告研究所成立
　　广州电台发展战略研究（调查、访谈）
　　华天集团发展战略研究、CI形象策划
　　《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》（北京、上海、广州）出版
　　全国十大城市大学生消费趋势调查
　　雅倩银川市场综合分析
　　山东阿胶电视广告创意、制作
　　威特四联电视广告创意、制作
　　万通商城开业电视广告创意、制作
　　海尔广告效果评估、媒介计划鉴定
　　高年级“研究讨论课”正是在大四上学期开始实行（共5门：广告综合研究、广告战略研究、广告媒介与应用研究、广告创意研究、广告设计研究）
　　1996年9月9日在人民大会堂，教育部及6所大学（北京广播学院、北大、人大、中央工艺美院、复旦、上大）与日本电通公司签署支持中国广告教育5年协议，“电通广告讲座”开始。
　　1997
　　清华紫光集团CI系统化研究
　　《媒介经营与产业化研究》出版
　　京瑞大厦企业文化、MI系统化外部访谈研究
　　北京、青岛火腿肠市场FGI、销售商场访问调查
　　中国院校广告教育状况研究
　　金秋有奖看广告活动广告效果分析
　　北京、广州、上海富裕层调查
　　通过中国奥运标志
　　电视广告实验室设立
　　1998
　　歌华媒体发展战略研究
　　广告学系成立教学管理委员会
　　专业媒介购买公司研究
　　大创意?1998——IAI经典广告创意专题研讨会
　　第一期营销与广告强化研修班开课
　　未来广告公司发展战略研究
　　品牌营销与中国电视媒介研究
　　《1997－1998IMI消费行为与生活形态年鉴》（四城市）出版
　　中国城市居民消费行为与生活形态研究
　　迈向二十一世纪中国广告人才培养学术研讨会
　　重新修订广告专业技术岗位资格培训教材：《广告专业技术岗位基础知识》
　　《中国广告猛进史》课题启动
　　电视片《中国广告面面观》开拍、播出
　　长安戏院CI
　　绅士狗（儿童服装品牌）企业战略规划
　　1999
　　《国际化背景下的中国媒介产业化透视》出版
　　电视媒介版面改革个案研究
　　新世纪中国媒体广告发展趋势与竞争策略高级研讨会
　　华文广告的历史与未来世纪论坛
　　迈向二十一世纪的电视广告理论与实务研讨会
　　广州电视台2000年版面改革专项研究
　　《1998－1999IMI消费行为与生活形态年鉴》（六城市）出版
　　《中国广告猛进史》课题结项
　　《中国广告20年》大型文献电视片开拍
　　电话调查系统开通
　　2000
　　艺术设计系成立，并招收第一届本科生
　　招收我国第一届广告学博士研究生
　　《中国广告二十年》20集大型文献电视片摄制完成
　　中国电波集团化进程考察
　　湖南电广传媒个案研究
　　海外电视产业经营与发展战略个案研究
　　绅士狗（儿童服装品牌）企业战略规划
　　《IAI中国广告作品年鉴》出版
　　《IMI消费行为与生活形态年鉴》（七城市）出版
　　2001
　　电视节目市场专项研究
　　《中国广电媒介集团化研究》出版
　　《媒体与广告》教材出版（钟以谦）
　　数字电视与数字广播研究课题（至2002）
　　中国城市居民消费家庭研究
　　当代中国电影产业发展战略研究
　　举办第一届北京市大学生广告节，并设立“捷先杯”新广新人奖
　　与台湾《中国时报》合作推进中国“金犊奖”
　　《IMI消费行为与生活形态年鉴》（七城市）出版
　　与电通签署“现代广告与营销项目”即电通广告讲座三年新协议签定
　　吉田秀雄财团学术研究项目：《中国广告的现状与未来》启动
　　《媒介》杂志创刊
　　研究生管理手册《炼钢秘藉》出台
　　WTO与中国新闻改革（初广志）
　　中国广告三大力量支柱调查
　　中国广告主营销广告活动调查研究
　　2002
　　9月，广告学院成立
　　公共关系系成立
　　广告设计系成立
　　建立广告学院信息平台
　　本科研讨课管理手册《炼铁法典》出台
　　中国电视节目市场考察（金鹰节、CSM）
　　中国当代电影产业发展战略研究
　　北京人民广播电台综合调查
　　歌华有线卫星电视本地广告业务
　　广告业生态调查（中国广告协会学术委员会2002年度研究课题）
　　中央电视台电影频道（CCTV-6）推介
　　中国国际电视总公司电视购物频道项目可行性研究
　　娱乐产业学课题
　　《IMI消费行为与生活形态年鉴》（二十一城市）出版
　　中国首届数字电视产业与经营研讨会
　　中国有线电视与网络研讨会年会
　　《数字电视产业经营与商业模式》出版
　　《市场观察》改版为《广告主》杂志
　　2003
　　筹建中国广告档案馆
　　中国广告生态调查（中国广告协会学术委员会2003年度研究课题）
　　沈阳电视台产业化发展思路及对策
　　中国电视剧节目市场考察（上海电视节、CSM）
　　跨国广告公司在华研究
　　中国国际广播电台“国际新闻资源”经营规划
　　中国音乐市场考察
　　中国广电体制改革调查
　　成立广告主研究所
　　《广告文案》网络课件获国家广电总局科研成果一等奖（初广志）
　　2004
　　中国广告生态调查（中国广告协会学术委员会2004年度研究课题）
　　承办教育部首届司局级新闻发言人培训班
　　广告学概论 被评为国家级精品课
　　2005
　　中国广告生态调查（中国广告协会学术委员会2005年度研究课题）
　　《广告主蓝皮书：2005中国广告主营销推广趋势报告》出版（社会科学出版社）
　　承办中国广告协会“中国广告学院奖”全国大学生广告艺术大赛
　　承办2005 one show 中国青年创意营活动
　　承办教育部第二届司局级新闻发言人培训班
　　出版国内第一本广告主蓝皮书
　　中国广播电视学会课题――电视收视市场调查标准研究
　　中国广告协会户外整治专题研究；
　　中国传媒大学“十一五”规划课题研究。
　　教育部十五规划教材《广告文案写作》出版（初广志）
　　2006
　　电通与教育部主办，中国传媒大学承办，该院操办第一届中国广告人才培养研讨会举行
　　中国广告生态调查（中国广告协会学术委员会2006年度研究课题）
　　《广告主蓝皮书：2006中国广告主营销推广趋势报告》出版（社会科学出版社）
　　承办2006 one show 中国青年创意营活动
　　承办教育部第三届司局级新闻发言人培训班
　　《广告文案写作》被评为北京市精品教材（初广志）
　　中国户外媒体发展趋势研究（亚洲传媒项目）
　　广告主新媒体观和运用研究
　　中国市场成功案例研究（受日本电通集团委托)
　　广告主营销传播活动研究（受中国广告主协会委托）
　　中央电视台广告主广告投放调查研究（受中国中央电视台委托）
　　《2006—2007年中国广告主营销推广趋势报告》中国社会科学文献出版社
　　第一届“金远奖”中国广告主高峰论坛
　　2007
　　中国传媒大学与日本大中物产主办，该院承办“首都大学生日语演讲比赛”
　　承办2007 one show 中国青年创意营活动
　　承办教育部第二届全国大学生广告艺术大赛北京赛区活动
　　“十一五”国家级规划教材<现代广告通论>>(丁俊杰,康瑾),由中国传媒大学出版出版

中国传媒大学广告学院院长、教授、博导黄升民演讲

各位朋友下午好！会议给我的题目是强势核心媒体传播价值与社会责任与公信力，刚才刘教授讲得非常彻底，所以我觉得不用讲了，我改了一个题目，这题目叫《分聚之间：中国广告业的危情与转机》。陈刚说不能在趋势论坛上批评媒体，我说不批评，也不能散布消极的思想，我这次是最积极的一次，我做广告教育十多年，从来没有一次发言像今天这样充满激情。
    首先我对分的重新审视，因为我们讲过细分、分众、讲过碎片化，把营销学上的理论体系做了一些整理，整理的问题，分析无止境进行，如果答案是肯定的话，那我们市场怎么构建？越来越碎片，越来越碎片，我们规模就成问题，虽然有长尾理论做补充，但大家都很困惑。另外企业的经营价值在哪儿，我们是一对一服务我们怎么办？管理学、营销学都是非常困惑的问题。如果我们说不这样，我们改一下思路，出路在哪儿，所以提出一个重聚，分化不断进行重聚思考一下。
    重新聚合的源动力在哪儿？因为有一个内在的因素，消费者在分的过程，其实在合，就等于我们孩子长大出去了马上要结婚，所以这种时候一方面不愿意认同原来的关系分出去，但是马上追寻一个新的集合，这就是重聚非常重要的。另外一点外在条件，新的媒体提供了重聚可能。以前天南海北人很难聚，现在网络世界一下子解决了聚的问题，所以我们说数字网络网罗人脉，这时候形成一种合力，我们说把地球碾平了。人的沟通愿望很强烈，所以要重聚，因此是平的。
    那中国广告业的内在发展驱动力是心理学常用的数据内驱力到底在哪儿？先解释驱动力是定义三个条件，一个是产业内部，有别于外在环境，外面强加于它，自身要发展的，还要影响产业布局的，把它当成内驱力定义。这五个内驱力，市场：碎片与重聚；传播现在日益平台化，是所有人向所有人的传播；媒介是新旧的融合，不是新的就是胜利，也不是旧的就要死亡。所以我曾经说过传统的媒介掌握最大的内容资源跟灵魂一样，新的媒介如果没有灵魂附体不能生存；经营是中外回流；管理是多元统辖。这就构成由分到聚。
    不断分不断聚是一个辩证统一，原来是一种聚合、离散的，会马上重新聚合，不会完全处在离散的状态，我们过去强调不断分不断切，实际上不会，不会永无止境的分散，问题要找到一个如何聚的由头。比如一个节目成功像超女为什么？因为找到聚的由头。为什么活动性的营销得到消费者的认同，也是因为聚的可能。
    所以在这里面广告由分刀具的过程功能在演进，以前大众的消费市场里面，广告主要的功能就是宣传、告知，在日益分化的消费市场是制造差异，在今天重新聚合的消费群体，广告的作用就是刺激消费者的需求，从物质层面上升到精神层面，而且注重商品的复合价值。
    驱动之二，就是传播的平台化，过去都是大众宣传是围攻轰炸的方式，在网络技术和数据库技术的情况下，是感动一大片到感动某一点，而且结合数据库营销找到更精确的点，这时候它是传者又是受众，受众又成为传者，这时候整个边界模糊，成为所有人向所有人传播沟通的平台。
    媒介新旧的融合刚才也说了，过去理解媒介，不断有新的媒介使单一的终端，单一的网络，分割的业务。现在讨论新媒体最多的是在某一个平台下重新把受众凝结起来，终端、传输、内容。其实整个新媒体讨论这个潮流也是这样。在这样一种情况之下，出现泛媒体化的情况，不是分段是统一的。
    再看竞争情况，新旧的融合，新的媒体给它的定义，就是所有人向所有人传播，具体来讲生产不确定，专业门槛越来越低，传输成本非常低廉，需求是无限的，在这样时候引起了媒介大的融合，广告的经营更多考虑经营主体多元化，联盟和资本的整合势在必行，因为现在单独做某一个新媒体，单独做一个传统媒体经营成本非常高，媒介的竞争也变化了，这时候专业的门槛不断下降以后，泛媒体时代就到来了。媒体的竞争往哪发展必须深入到内容，深入到传输，深入到生产体系，重新调整。刚才举例传统媒体掌握大量内容资源，如同传媒最核心的灵魂一样，但是必须找到附体也就是新媒介，如果没有新媒介的附和没有灵魂力。在这样情况下，过去垄断式寡头竞争的格局要打破，全媒体的时代，包括传统媒体要做手机、互联网，要参与整个市场的竞争。
    第四个驱动力，经营的中外汇流，因为国际资本一直跃跃欲试进入这个市场，2005恩年一直在户外、网络媒体，而且冲击传统媒体的格局，我们做了一个资料，从1979年到2007年，各个跨国公司的发展，该来的基本都来了，有不同经营手法，有自己的经验，有自己很雄厚的资本实力，还有团队。在这样一个时候，今天讨论的议题和过去常常讨论与狼共舞，还有土洋之争，应该变换一个话题，叫国际思维与本土智慧的结合。因为谁控制谁？中国的市场非常巨大，本土的公司其实一直在寻获外来资本的制止，以获取更大的发展空间，外来的资本也希望得到本土的智慧，本土的经验，更深入到市场，在这一点上，我们看的非常清楚，尤其新世纪以来不断进行事业的合作、兼并，这时候再重新审视来看，什么叫本土公司，什么叫跨国公司，什么叫民营公司越来越混淆。昨天还说是高举本土大旗，可能明天就变成国际化的尖兵。在这样的市场，中国企业品牌不断往外走的时候，我们是不是得重新审视一下我们思维习惯，所以真正要做的是国际的思维本土的智慧，共同应对这个庞大又极其复杂的中国消费市场，这样就是一种合力。
    第五个驱动力就是营销管理多元统辖。消费、品牌、媒介都在发生变化按照传统出现碎片化，大众媒体等等，这种时候传统营销应该走到尽头，大家也认识到这一点，也存在生存的危机，整个营销学也在调整，这个调整在整合营销，全方位营销，长尾营销等等，总结起来其实有几个特征，顾客主义型营销、经营的营销、关系建构型营销，相互作用型的营销。把这些营销的趋势往前看，60年代分，70年代分众，到了今天营销在做合的工作。长远利益的建构、都是为了我们在需求的层面上重新找到一个合的理由。
    我们思考一下，这种动力生成和制约是什么？为什么形成一种合的动力，重聚的动力。一个是大国经济，最关键出口、投资形成了一个巨国效应，依托于庞大的市场，中国的经济还会持续的发展。第二个动力源就是大国崛起，大家很清楚，尤其今年热播的《大国崛起》，它把人们整理的概念通过视觉化语言表达出来，这时候它有很强的扩张性走向世界，同样它有很强的聚合力。一方面向外走，一方面国民意识重新的聚合。在这时候产生在大国经济和大国崛起之前就是大国的意识，这种大国意识是有很强的自豪感，所谓中国元素就是这个自豪感的表征而已，不然我们提什么中国元素，还有中国式的营销，背后就是大国经济，你的巨国效应。这时候中国人对待历史和事实的态度更加平和、客观、包容，更加有责任心。
    分聚之间，广告业在2007年站立的门槛，它的前景有转机也有它的危情，它核心的动力源就是由分到聚，很强的凝聚已经形成。传播的平台化、新旧媒体的结合、经营的中外汇流、管理的多元统辖都是往着合力去作用。根本的一点，这三个作为大国经济提供的后盾、空间；大国崛起提供的扩张和聚合，还有大国意识提供的自豪、自信；形成了强力的外部环境，促使广告业处在一个转型或一种危机。这种时候取决于经营者对未来的预期怎么看待，如果看的是聚的力量，我觉得这是一种新的可能，如果是旧的传统意识就是危机，以上就是我的发言，谢谢大家！