“一个能捕获读者眼球并让他们继续下去的方法是:少于50字,只用一个以下逗号。抓住要点。让读者知道导语所说的将会是本文中得到的证实”Marcus Brauchli(国际新闻编辑)是这么认为的。
下面是一些其它的经验:
。导语不能超过50字。(解释导语,确定方法,然后请查字数)
。使用外行术语,尽量不用行话。(避免“去年GDP增长了5%,更好的写法是去年经济增长了5%”)
--------一个好的导语通常能告诉读者时间为什么发生或为什么重要。这有时是和第一点是相冲突的。(可以这样写:德国劳动部长Walter Reister昨天辞职,取而代之的是:Reiste Walter。更好的写法是:德国劳动部部长昨天辞职,这沉重打击了德国联盟对国家政策的影响力。)
例如:欧中中央银行昨天将其短期利率提高了4个百分点,这就意味着将会继续提高利率除非经济发展能够立刻放慢。
(例如:打不过敌人,就和他做朋友;福无双至,祸不单行;昨天对Juergen Schrempp 来说是倒霉的一天,等等等等。)
----------加入电话铃响了,某君问,“你在干什么?”你的回答通常就是导语。安联保险公司,德国最大的保险公司,正在改组他们的销售队伍以便能够同其他的金融服务公司竞争,争夺欧洲中产阶级市场。
----------提交新闻前请大声朗读一遍。
---------直切重点。陈词滥调的东西是你在给朋友讲故事时用的。就思安你对他唠唠叨叨,自吹自擂,毫无重点的胡说八道他也会认真倾听,因为那是你的朋友。而读者绝对不可能有这种耐心。
----------避免陈旧的与被动词。不能使文章看起来很陈旧。要使用主动词汇。
----------如果能正确使用奇闻异事的导语,是很有效的,但仅仅是在能正确使用的前提下。奇闻异事对华尔街日报中的特别报道是至关重要的,但他在导语中是不需要的。
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