《华尔街日报》社内部导语经验梳理

 “一个能捕获读者眼球并让他们继续下去的方法是：少于50字，只用一个以下逗号。抓住要点。让读者知道导语所说的将会是本文中得到的证实”Marcus Brauchli（国际新闻编辑）是这么认为的。

 下面是一些其它的经验：

。导语不能超过50字。（解释导语，确定方法，然后请查字数）

。使用外行术语，尽量不用行话。（避免“去年GDP增长了5%，更好的写法是去年经济增长了5%”）

 --------一个好的导语通常能告诉读者时间为什么发生或为什么重要。这有时是和第一点是相冲突的。（可以这样写：德国劳动部长Walter Reister昨天辞职，取而代之的是：Reiste Walter。更好的写法是：德国劳动部部长昨天辞职，这沉重打击了德国联盟对国家政策的影响力。）

例如：欧中中央银行昨天将其短期利率提高了4个百分点，这就意味着将会继续提高利率除非经济发展能够立刻放慢。

（例如：打不过敌人，就和他做朋友；福无双至，祸不单行；昨天对Juergen Schrempp 来说是倒霉的一天，等等等等。）

----------加入电话铃响了，某君问，“你在干什么？”你的回答通常就是导语。安联保险公司，德国最大的保险公司，正在改组他们的销售队伍以便能够同其他的金融服务公司竞争，争夺欧洲中产阶级市场。

----------提交新闻前请大声朗读一遍。

---------直切重点。陈词滥调的东西是你在给朋友讲故事时用的。就思安你对他唠唠叨叨，自吹自擂，毫无重点的胡说八道他也会认真倾听，因为那是你的朋友。而读者绝对不可能有这种耐心。

----------避免陈旧的与被动词。不能使文章看起来很陈旧。要使用主动词汇。

----------如果能正确使用奇闻异事的导语，是很有效的，但仅仅是在能正确使用的前提下。奇闻异事对华尔街日报中的特别报道是至关重要的，但他在导语中是不需要的。

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