美国海军征兵广告

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美国海军征兵海报

美国海军United States Navy，简称USN或U.S. Navy是美利坚合众国武装力量的一个分支，负责管理所有与海军有关的事务。其职责为：配备、训练和武装一支有能力赢得战争、阻止入侵和保证海域自由的海军战斗部队。美国海军目前有近500,000现役或预备役军人、278艘现役军舰和逾4,000架飞机。

美国海军的广告词常用海洋、大陆等概念突出其服务全球的功能相比其他队伍，美国海军更习惯突出其服务全球的理念，例如其最常使用的定语维护正义的全球武装力量，在系列宣传片中常用五大洲、七大洋等字眼突出全球视野。再如在一则以海洋为背景的广告中，字幕分别以数字说明地球70%的面积由水域覆盖，80%的人类生存在海域附近，90%的贸易源自海上，而美国海军100%坚守。

海军还在广告里加入人道主义援助的场景，既做征兵广告又做形象宣传美国海军宣传片除了展示各种装备力量，还会特别加入人道主义援助的画面，使用全球救援一类广告词，强调海军作为救援力量发挥的特殊作用。比如在Accelerateyourlife系列中，不断切换全球各地发生海啸、地震等灾难时，及时出现的美国海军救援身影。这类广告既做征兵宣传，又做了海军形象的公关宣传。

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美国海军征兵海报

美国海军征兵广告 http://v.youku.com/v_show/id_XMTQzMzAzNjY4.html

美国海军征兵广告：全球力量 http://v.youku.com/v_show/id_XMTcyMDQwMzI4.ht

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为了吸引女性参军，美军征兵广告的内容也从以往用战斗机、坦克、火炮等体现男性的阳刚和勇武，转变成更为柔和的宣传表现形式。在一则征兵海报上，一群男兵列队向一名女海军陆战队队员致意，下面写着：没有女海军陆战队队员，只有海军陆战队队员。

同时，美国还注重在征兵广告中引入明星效应，08年4月海军陆战队征兵网站上公布了一条口号：海军陆战队员们可能都是神枪手，但是他们一定不能全都投中3分。提到的是一名叫做赖安·帕克逊的大学生篮球明星加入海军陆战队的事情，这位篮球明星是芝加哥公牛队老球星和现任经理约翰·帕克逊的儿子。

美国在第一次世界大战中做了一则这样的征兵广告。如果是打传统的常规战争的话，不用担心你当了兵就会死。当了兵就有两个可能：一个是留在后方，一个是送到前方。送到前线又有两种可能：一个是没有受伤，没有受伤不用担心；受伤的话也不两种可能：一个是轻伤；一个是重伤。轻伤不用担心。重伤的话也有两种可能；一个是能治好，一个是不能治好。能治好的不必担心。治不好的也有两种可能；一个不死，一个是死。不死的话不用担心。死了嘛……也好，因为他已经死了，还有什么好担心的呢？美国海军征兵广告既是美国海军形象的宣传，又是美国精神的传达。