时间：2012年
国别：中国台湾
制作者：
胡湘云
大众银行公益广告生命树宣传海报继《梦骑士》之后，大众银行在时隔一年后终于又推出了最新作品。依然是带有冲击力的画面和穿透感的声音，这一次，《生命树》为我们带来的，是一个关于“相信”的故事。
虽然每年一部的频率并不算高，但大众银行的每一支作品总能带给我们超出广告本身的思考。作为台湾广告的标志性公司，台湾奥美的创意水准和对于人性的观察都值得我们尊敬。
案例开头是以台湾921事件为背景，讲的是一位运输公司的负责人(陈元)为了救树，不惜卖掉公司将赚的钱换成树苗的故事，其中不时的提到人性的贪婪造成环境的破坏，与主角陈元形成强烈的对比，令人发人深省。
主角陈元在年轻的时候发生重大的车祸跌入深谷，被森林里的树丛救起，在求救无援的期间领悟到，树会说话，供给了他求生时所需的食物及饮水。知足且感恩的陈元在自己有能力之时卖工厂，不顾家人的反对，也不惜以生命以肉身去阻挡财团开发林地中的老树，但他只有一个人，没有办法对抗大多数的人，他只能默默在做，并问大家听见：“树会说话吗？”
此广告的手法采用时光倒流法，片头的开始让人摸不着头绪，昏暗的光线线中不断切换画面，犹如残像倒影，一时间让人思绪混乱。让人很难专注，但此手法令人印象深刻，这也是大众银行这几年特殊的形象行销手法之一。
大众银行在广告中所要表达的意境是要引起社会对环境维护的重视，用真实的故事来感动人心，即所谓心理利益，将消费者个人的心情、心灵的体悟来获取大众的注意。也以无差异行销，将理念及产品传达给所有人，也同时建立公司「稳健、专业、创新、服务」的企业形象，同时不乏对金字塔顶端的客户做定位及区隔，暗喻要造福后代子孙，将好山好水留给下一代，世代流传，如只是短视利益不顾一切，到最后可能会被自然环境所反扑将一切给冲毁。
当初看见这支广告就觉得很感动，尤其是故事中的陈老板，那份简单又直接的个性，震撼了我的心灵。心中忽然出现了许多的问号，与其砸大钱拍摄保育广告，还不如企业本身宣告起身抵制牟利是图的财团，更有以身作则；立竿见影的作用。因为单靠一个人的力量是很微小的，如螳螂挡车，虽然他用尽半身的财富努力种树但也比不上人为土地开发所造成森林的破坏。
这篇“生命树篇”广告的正面涵义，是要大家重视负有生命力的大自然，防止生态的失衡所造成自然的反扑。
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