美国陆军征兵广告 亲情篇

在义务制改为志愿兵制后，美国军方为了吸引年轻人入伍不遗余力，每年上亿的预算投入聘请广告巨头做宣传策划。不同部队的广告做的各有特色，不仅只是军备，更多的心思是花在广告创意上，来吸引人们的眼球，因此才会出现感性的煽情配乐，又会呈现出科幻大片般的场景。

每年军方都需要费巨资拍摄征兵广告。如2005年，美国陆军与国际广告巨头IPG集团签订了5年共13.5亿美元的合同，邀请好莱坞MV导演参与，希望推出新的形象宣传计划。于是从2006年开始，美国陆军推出了一系列以Army Strong为口号的宣传活动，反复出现标语There's strong,and then there's army strong,塑造美国陆军强大形象。

美国陆军征兵广告擅长用亲情元素，以此拉近与受众的距离，增强共鸣。例如以Army families为主体拍摄的系列广告，有通过父母讲述儿女入伍后的变得更加独立和强壮，也有展现军人在军营之外，与家人日常生活的一面。片中在各种温馨的画面结束时打出宣传标语   ＿＿＿＿＿有强大的家庭，就有强大的美国陆军。美国陆军的广告代理商麦肯国际集团公司的一位执行创意总监克雷格·马库斯说，所有人都尊敬士兵。

宣传 在线视频

为了维持军队人数，美国陆军开始运用一些新的宣传策略。2006秋天，军队的力量Army Strong的新口号代替了全民一军An Army of One的广告词。而全民一军曾在2001年代替了发挥你的极致Be All You Can Be。

2006年11月9日——就在退伍军人纪念日的前夕——美国陆军围绕“军队的力量”主题展开了大规模的电视、广播和网站宣传活动为了传达这些信息，美国陆军播出新的电视广告，改变网上策略，告诉年轻男女们山姆大叔需要他们。陆军每年大约花费2亿美元进行整体综合宣传。

在线视频征兵海报

广告的诉求方式可分为理性诉求和感性诉求两种。理性诉求偏重于通过事理的阐述，引发传者与受者之间观点的共鸣，进而达到传递观念并引发相应行为的目的。感性诉求偏重于激发受众的情感因子，引发联想和情感上的沟通，从而促进行为的发生。美军视频征兵广告综合运用理性和感性两种诉求方式，调动受众的理性和感性因子，力求达到最佳传播效果。例如，美国陆军部分视频征兵广告中展现的亲情元素就是感性诉求表现。一位母亲在广告中诉说自己的儿子加入陆军后变得更加强壮和独立；一位父亲在广告中诉说因女儿加入陆军而感到骄傲；军人与家人的拥抱画面，展现军人家庭的幸福与温馨。这些元素的表达在于激发受众的感性因子。

 为加大国防教育宣传的力度，美国通过新闻媒体把每年增加国防开支和士兵津贴数额，公布于众，宣传到社会各个阶层，以吸引广大适龄青年参军入伍，作为强权政治的工具。据统计，美军每年用于征兵宣传费用每名士兵达1.1万美元。2002年，美军广告宣传费一项就花费2亿多美元，2003年达到1.8亿美元。美军还投入巨资以电视广告这种传统办法增加自己的吸引力。这些广告每年所需费用达数十亿美元。几年前，当陆军推出一人之军运动时，其第一年的宣传预算为1.5亿美元。今年，空军使用的宣传广告旨在吸引年轻人。这些广告展示了一系列表现年轻人从事极限运动的镜头，最后是一架飞行中的F-22战斗机。同时，屏幕上打出我们一直在等待你们的到来。陆军还赞助一辆名叫中士的顶级高速赛车和一辆参加巡回车，车上印有01的字样，以响应陆军目前提倡“一人之军”的口号。去年，海军陆战队和海军投资120万美元合作录制了一部电影预告片，以提高自己的形象。这是二战以来第一部在电影院中放映的宣传军队的电影。美军还与一些单位签订当兵数量津贴，那个单位应征参军入伍者越多，得到的报酬就越多。每年5月下旬，纽约都要组织舰队周活动，以庆祝为国阵亡的美军官兵。在今年活动中，各大军种纷纷利用机会，大发征兵广告，空军征兵传单上大力宣扬空军所能提供的各种技能课程和优厚薪金及福利，声称从空军退伍的士兵在求职市场上将极富竞争力，很有诱惑力。

America's Navy-A Global for Good 

美国征兵网站  http:／／www.goarmy.com/