时间：2014年
国别：中国
广告主：中央电视台
感谢篇《感谢 不平凡的自己》
筷子篇《幸福中国味》
中国年篇《中国年 让世界相连》2013年央视蛇年春晚上，历史性地播出了两支公益广告《迟来的新衣》和《美丽中国》，广告打动了亿万观众，取得了广泛的社会影响。为此，央视在今年继续启动马年春晚公益广告项目，继续在全球华人举家团圆的除夕之夜奉上感人的广告大片、视听盛宴。项目自9月份启动，经过近4个月的策划筹备，先后与国际国内30余家广告制作公司进行沟通，收到广告创意提案100余篇，经过重重筛选，最终确定3篇入围创意进入最终拍摄。12月初开始，剧组分赴美国、印度、香港、北京、上海、福建、云南、四川、广西、黑龙江、吉林等国内外多地取景拍摄。
蛇年春节期间的公益广告《回家系列》和《关爱老人系列》主打亲情牌，以朴实真挚的表达感动了亿万华人，对“中国情感”进行了深入人心的阐释。在此基础上，马年春晚公益广告在主题上进行了升华，在“中国情感”的基础上，将创意视角延伸到中国文化、中国精神及中国影响。三支广告中，《筷子篇》以筷子为情感载体，弘扬了分享、感恩、明礼、孝敬等中国几千年传承的传统文化;《感谢不平凡的自己》选取了不同职业、各种角色的中国普通大众生活，展现了国人在平凡生活中心怀感恩、坚守梦想、不懈奋斗的中国精神;《中国年，让世界相连》则拍摄全球五大洲各国人民在各地与中国人共庆春节的节日胜景，表达了中国文化在当今世界的巨大影响。
广告拍摄现场总有一种力量驱动着我们。无论那劳动中磨出老茧的双手，还是贫寒境遇中家人团聚时开心的笑容。无论是艰辛生活里肩膀上整个家的担当，还是那些一直未言放弃的理想。每个人，都用平凡的点滴努力，谱写自己波澜壮阔生活的不平凡旋律。
在这一年里，我们与家人一起默默鼓励，相互期许。平凡的生活中，每一个你都是那么的不平凡。无论你是工人，农民，孩子，爷爷，职员，母亲.......
我们都要对生活中的自己说一声：
感谢，不平凡的自己。
2014年马年春节，
为14亿老百姓带来一份属于“自己的掌声”。
随着中国的影响力不断提升，春节文化开始普及到世界各个角落，越来越多人一起庆祝这个节日，让传统的中国年纳入了崭新的元素。瑞士阿尔卑斯雪山下，一群金发碧眼的孩子兴致勃勃地玩起舞狮；印度的家庭客厅里，家庭妇女跟着电视里的中国大妈学习包饺子；巴西的街头，一群少年手拿着点火器，蹲下身子紧张而兴奋地向探向爆竹。广告透过外国人学习过中国年的情节，让观众重新认识中国年的不同意义，让世界各地的情感通过春节连在一起，带给观众全新的感动。
《筷子篇》的执行对于创作团队来说，是一次巨大的挑战。为了更精准的传递筷子的含义，在执行的前期阶段，创意执行团队专门采访了筷子博物馆的专家，还补习了很多关于筷子习俗的专业知识，CCTV专门请了两位专家一位人大的教授，一位国学院的研究员， 和创意团队一起考证筷子使用的合理性。
《筷子篇》公益广告的拍摄中，有许多趣味的瞬间打动了我们，当几个月的孩子在尝试筷子上蘸的味道的时候，那个瞬间让人明白了什么是一个民族文化的传承，当2岁多的孩子在镜头面前笨拙的学习拿筷子的时候，那种渴望的情绪是那么的温馨，正是这些平常生活中会发生的片段让人感动!
此次公益广告在佳木斯，四川，福建，北京，上海等地拍摄，用筷子体现了不同地域人们生活中的共同情感，在这个过程中，每一个参与的人也重新感受了中国文化与情感中的非凡魅力!
《感谢 不平凡的自己》对于制作团队的每个人来讲，都是一次全身心投入的创作。100多人的工作团队，行程10000万多公里，600名群众演员都为《感谢 不平凡的自己》公益广告付出了真实的情感。
从前期的创意提报讨论到通过后拍摄，一共花了2个多月的时间，整个拍摄时间用了18天;从中国最北边的北极村到四川内陆的中国腹地，有一天之内5个机场的转机赶路;有夜路中突发能见度只有2米浓雾中的穿行，有震区中北川废弃老城旁的哀思，更有在北方夜里拍摄到凌晨3点多钟的坚持，整个制作团队将每一个感动的小故事精心呈现出来，还原一部有诚意的公益广告片。
《感谢不平凡的自己》公益广告的拍摄过程，有许多超出预期的巨大挑战。在拍摄漠河边防军的时候，当天户外拍摄气温达到零下39度，在东北来说也算极端的严寒让整个剧组都难以适应，拍摄器材的电池在这种极端气候条件下需要不停更换，并做了很多防护处理，整个拍摄团队在第一天的拍摄时间内，整天在零下39度的野外环境里没有休息，并在随部队的巡防中拍摄了8个多小时，这对整个团队的体能做了一次极端的考验，我们的军犬对摄制组也算是比较友好，在训练它士兵的命令中，对摄制组保持了得体的礼貌性。
北川现场的拍摄，给到整个拍摄团队极大的心灵震撼，在大自然的天灾面前，人类的力量是如此的无力，我们拍摄的男主人徐涛的家庭，以前的孩子和妻子都在地震中逝去了，现在的这个孩子徐馨雨是新结合家庭中刚刚诞生的，这个新生命给全家人带来了欢乐与希望!
聋哑舞者张天骄的拍摄也是如此，舞者妈妈对孩子的爱，是任何语言无法表达和替代的，在孩子的一次次的训练中，妈妈始终在旁边默默支持默默鼓励，在妈妈的眼里，孩子听力残疾的缺陷，只能用妈妈温暖的爱来呵护!
制作团队的每一位工作人员都对这篇公益广告的完美呈现，
作出了最大的努力!
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