广播电视收听率

收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比

即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）

1、人员测量仪：一种可以记录受众收看或收听时间的专门仪器，可以定时反馈给数据中心。

2、日记卡：由受访者填写特定格式的表格，记录自己的收视行为。

3、面访：通过上门或拦截访问了解受众的收视行为。

4、电话访问：由访员向目标受众打电话了解受众的收视行为。

Radio and TV listen rate

收听率应用

既然我们已经算出了电台的收听率，但是这个结果是好是坏呢？特别是几个覆盖范围不完全相同的电台，他们如何进行比较评价呢？显然，收听总时间是对这些电台或者电台的某些时段进行评估的最好的方法，当然对电台覆盖范围相同的可以用收听率直接比较。

但另一方面，电台的定位是不同的，不同的电台针对的是不同的听众群，是不是这样比较也不公平呢？在这里引入一个价值收听率这个指标。

例如，某一类产品是主要是针对30岁及以下的年轻听众，调查显示，听到这类广告的30岁及以下的年轻听众40%的都会购买该产品，但是30岁以上只有2%的会购买该产品；这里有A、B两个电台，在30岁及以下的年轻听众中他们的收听率分别为1.02%和0.53%，30岁以上的听众中他们的收听率分别为0.20%和1.20%，这两类听众分别有200万人和300万人。那么这两个电台的针对这个产品的收听率就变了。

虽然在全社会来说，B电台的收听率高于A电台的收听率，但是针对这里的产品，A电台的价值是B电台的三倍多。

针对覆盖多个不同地区的电台，也可以用类似的方法进行比较。可见在收听率的比较是根据对针对听众群不同的电台，既不能用全社会的收听率去比较，也不能用他们共同的听众群中去比较，而是通过总体的价值收听率去比较，对不同类的广告，并不是在收听率高的电台播出效果更好，最重要的是选择这类广告价值收听率最高的电台去播出。

通常我们的收听率是反映的是全社会的收听率，也就是电台的总体收听时间，但是对一些专业电台，从价值收听率的角度对考虑，才能真正体现出这些电台的广告地位。