广告到达率

在一定区域内特定的某个广告通过声音、影像或者实体物可以让此区域内听到、看到此广告的人数除以此区域内的总人数。

计算公式编辑本段回目录

计算到达率时,一位观众不论他暴露于特定广告信息多少次,都只能计算一次。到达率适用于一切广告媒体,惟一不同之处是表示到达率的时间周期长短各异。

一般而言,电视、广播媒体到达率的周期是4周,

这是由于收集、整理电视、广播媒体有关资料要花费4周时间;杂志、报纸的到达率通常以某一特定发行期经过全部读者的寿命期间为计算标准。

计算公式

广告主投放广告后，所有消费者中能够回忆起曾经见过该广告的消费者比例，又称为提示后广告认知度。一般情况下，记忆被人为划分成三个层次：记忆率，消费者每天见过很多广告与信息，有些广告被牢牢记住了；再认率或者部分记忆率，有些广告见过后很快就忘了，但一经提示还是能够回想起来；遗忘率或者零记忆，还有些广告，消费者虽然见过，但无论如何也想不起来曾经见过，被彻底忘记了。广告到达率只包括前两个层次。所以，广告到达率数据包含广告记忆率数据。

每个广告主的最终目的就是提高自己广告的记忆率，因为高的记忆率首先意味着购买决策时被选择的概率越高，特别是对于那些产品之间差异很小的行业，一旦品牌之间差异对于消费购买又没有什么意义，譬如牙膏产品，消费者购买时基本上就是想到什么广告就做出了购买决策；

其次，高的记忆率经常也能带来其他品牌属性的提高，譬如公司实力、企业的地位等，而这些属性对于消费者在购买那些高技术产品或者耐用产品时经常起到较大的作用。

但不是所有广告一投放都能够达到高的记忆率，投放早期的广告很难让消费者一下子记住。因此，为了达到一下子就记住的目标，广告公司的创意就显得越来越重要了

:(数字仅为举例,不具有客观性)一份报纸的时效性一般为三天,第一天平均每份报纸的阅读人数为3人,第二天为2人,第三天为1人,报纸的发行量为1万份,则到达率就应该为(不考虑重复因素)(3+2+1)/10000=0.06% 如考虑重复因素及口头传播因素则应该比0.06%略有减少.

以前总以为将各组合媒体的总收视点去和设定的接触频次求商

得出的就是组合媒体的到达率，其实这是有具体的计算公式的：

组合媒体AB到达率=(媒体A到达率%+媒体B到达率%)—(媒体A到达率%×媒体B到达率%)

若有A、B、C三媒体，则先组合AB，然后拿组合后AB去组合C，依次类推

广告到达率

Advertising arrival rate

提高广告到达率的实例

广州市针对区域发行的报纸有:《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》,其中《广州日报》在广州市区的发行量、影响力最大,针对消费人群层次较多;
《羊城晚报》以广州市发行为主,但弱于《广州日报》,同时覆盖珠三角地区,针对消费人群层次较多;《南方都市报》面向珠三角地区发行,对该地区的覆盖面较大,但整体发行量低于《广州日报》。
2003年3月对全国区域投放“逐行新贵、更胜一筹”的主题促销报版一次1/2彩色版广告,广州分公司市场部根据活动目的并结合该次广告投放的频次(投放一次)综合考虑,选择投放广州市发行量最大的《广州日报》,使得单位广告投放的覆盖人群数量最大化;
4月针对“五一” 促销活动全国进行两次1/4报版广告投放,广州分公司采用了不同的投放策略,选择投放《羊城晚报》和《南方都市报》,通过提高广告覆盖面和两家报媒影响不同的消费人群,提高整体广告投放对目标消费对象的广告到达率。