商界精英李奥贝纳
Greg Gricus
Greg Gricus
CNBC Titans
2010-08-11
李奥贝纳
Greg Gricus
念大学时，李奥·贝纳半工半读替一家百货公司写告示牌，毕业之后，他当皮利亚日报的记者，不久，他进入卡迪拉克汽车公司的广告部门，后来又转到印第安那普利斯的一家广告公司。十年之后，他到艾温·华赛尔当文案主管，并于1935年在芝加哥成立他自己的广告公司。 但是，到他60岁时，他的事业才真的大步扩展，就好象突然点燃了他的发射器，到他死时，即20年之后，他的广告公司几乎可以说是世界第一。
李奥贝纳创作了绿巨人、托尼虎、匹兹堡男孩等经典广告，凭借这些，他被时代杂志评为20世纪最有影响力的100位人物。贝纳虽然身材短小，但是在广告界却是顶天立地的巨人。
李奥贝纳于1935年经济大萧条之际在遭受众人的反对的情况下，成立了自己的公司，20世纪50年代，他的公司成为了广告创意革命的最强的力量。1971年，他去世的时候，公司的年收入已经突破了40亿美元。
李奥·贝纳在广告创作上的出色表现，使他成为最早获得纽约文案俱乐部所颁发的"杰出撰稿人之一，在谈到自己广告创作的成功之道时，李奥·贝纳认为关键在于注意研究商品本身的独特性，市场上的各种商品，无论是一个大饼、还是一辆汽车，一般说来，只要它能够存在，都有某种特定的因素在起作用，使得制造商去生产它，使得消费者去不断购买它，而广告人的责任就是去尽力发掘这一客观存在的东西，同时，采用适当的手段去表现，以引起人们的注意。出色的广告人有各种各样，但是最好的广告人必须具有把已知的东西与可信的东西放在一起重新组合的能力，这样才能真正打动人心。李奥·贝纳的经验之谈至今对后来人有着重要的借鉴作用。
http://baike.so.com/doc/6077233.html#6077233-6290314-3
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