电视的记忆

电视的记忆

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上海文广新闻传媒集团电视新闻中心

2008年6月22日

为祝贺中国电视50周年，SMG电视新闻中心《深度105》制作了特别节目6集专题系列片《电视的记忆》。该片选择最具代表性的节目形态，梳理了中国电视发展的脉络，揭示其背后的文化和社会现象。专题片选择新闻、纪录片、春晚、真人秀、广告和主持人6类中国电视节目形态，通过它们的变化和发展，揭示了文化审美和社会评判的发展变化。其中，《感受新闻的力量》通过汶川地震连续1个月的直播，回顾了中国电视新闻直播的发展历程，展示电视新闻独有的感召力；《春晚现象》则唤起了一个时代的集体记忆和对春晚兴衰的思考；《家与国》回顾了《丝绸之路》、《望长城》等经典纪录片，让人再次感受其中深厚的家国情结。同时，《电视的记忆》采访了众多电视发展亲历者。他们的生动讲述，以及大量珍贵的历史镜头和原始资料，成为该专题片的另一特色。作为中国第一代电视新闻主播，沈力和赵忠祥讲述了在没有提示器的直播年代，他们如何做到“一字不差”地播报。第一届央视春晚总导演黄一鹤，则回忆了《乡恋》如何在晚会上被解禁，以及陈佩斯、朱时茂走上春晚的故事等。

在冯小刚的贺岁电影《大腕》中，葛优扮演的男主人公尤优，利用大腕导演的葬礼大做特做广告，使得本该严肃的葬礼被广告给闹得聒噪不堪。这看似荒诞的影片情节，却令观众笑过之后不免感叹:其实我们每个人都像这位大腕导演一样，被各种各样的广告包围着，无论你是否喜欢，广告已经成为了我们生活的组成部分。电视五十年，半个世纪的中国记忆，半个实际的百姓情怀。电视广告，一种让人又爱又恨的东西，伴随我们的日常生活已经快三十个年头；它不仅是电视业的经济支柱，也是我们日常消费的杠杆，但是，它的出生却充满着各种曲折与障碍。1979年1月28号，中国农历大年初一。也许是历史的巧合：这一天，时任国家副总理的邓小平开始对美国进行具有划时代意义的访问；而这一天的《解放日报》，刊登了上海食品公司和上海药材公司的两则广告，率先在党报中尝试恢复广告业务；同样还是这一天，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告。原上海电视台广告科负责人汪志诚第一次是在当天下午五点钟播的，当天晚上又重播，当时在上海电视观众心目当中认为是一条新闻啊，没看过这个东西。当时《解放日报》的总编辑跟别人讲，今天应该为上海电视台发一枚金牌，因为突破了我们国家的电视，新中国的电视从来不播广告的这个不成文的禁令。遗憾的是，第一条电视广告的影像资料如今已经无法找到，后来有人根据回忆，用画图的方式，描绘了这条广告的大致内容：广告讲述了儿女买酒孝敬老人的故事，极具生活气息

相信很多中国球迷对这一幕，都会记忆犹新。这是2006年世界杯1/8决赛意大利对澳大利亚的点球大战，比点球大战更让球迷惊心动魄的，是中央电视台体育节目主持人黄健翔最后时刻的吼叫。这段“激情解说”不仅后来在网上衍生出了各种版本，甚至被编成手机铃声四处传播。在2008年的电影《大灌篮》中，他再次激情演绎了那段经典的"你不是一个人在战斗"。

2005年，一张平凡的中国女孩面孔登上了时代周刊亚洲版的封面，标题是亚洲英雄------这张面孔属于一个普通的女孩-李宇春。时代周刊这样描述："李宇春现象早已超越了她的歌声。李宇春所拥有的，是态度、创意和颠覆了中国传统审美的中性风格。"在2005年的夏天，和李宇春一起受到公众关注的，还有周笔畅、张靓颖、何洁等选手的名字，一颗颗平民巨星的诞生创造了收视神话。据时代周刊报道，在总决选时，约有4亿国人收看了电视直播。创造这一切的，是湖南卫视在2004年推出的一个全新的电视综艺选秀节目：《超级女声》。一句"想唱就唱"的口号，让"超级女声"以惊人的速度席卷了中国电视荧屏。任何想参赛的女性，只要填个报名单，无需交任何报名费用，也不设任何门槛，人人都可参加海选。早在2003年，以"亲民、圆梦"为主旨的中央电视台《非常6+1》节目，将综艺选秀的概念带到了国内。2005年之后，从湖南卫视的《超级女声》到央视的《梦想中国》……中国电视荧屏上的平民综艺选秀节目层出不穷，有人甚至将2005年称为中国电视荧屏选秀年。2005年的社会话题是：一个电视节目，怎么会如此轻易地改变了这些普通女孩的未来？海选，PK，这些对于国人来说多少有点陌生的字眼，随着"超级女声"的迅速窜红，成为了近几年最火的流行语。《新周刊》不仅将"超级女声"评为年度创意TV秀，而且赋予它这样的评价：作为"反偶像"类型节目在国内的创意方式，超级女声标志着电视娱乐进入反偶像轨道。 随着电视互动时代的到来，平民百姓可以参与造星，成为选秀节目最具吸引力的地方。玉米，凉粉，各个选手的粉丝用自己的手机投入到了一场场短信大战，在发送短信的同时，他们也坚信，自己的那一票，可以帮助偶像赢得胜利。这种观众与电视的互动，改变了传统电视节目观众被动收看的方式，也为作为舶来品的电视综艺选秀节目，在2005年的中国找到了最适宜的土壤。除了短信投票，网络也成为选手和粉丝之间互动的平台。人们不仅关心选手荧屏上的才艺表现，也热衷于选手个人的生活轶事。这种民间自发的多媒介参与电视节目的互动模式，在中国电视史上可谓开创了先河。 显然，一个真实人物的故事和命运，最能触动观众的心弦；PK场上，选手们的去留成了最大的悬念。观众和粉丝就这样心甘情愿地在“约定”的时间等待新的"剧情"，眼巴巴地期待着自己钟爱的选手出场，又紧张地揣测PK台又将成为谁的终点站……对他们来说，选秀节目远比电视剧来得更加真实。选秀节目的迅速走红，荧屏背后折射的是电视竞争的白热化。为了争取更多的收视份额，各大电视台不甘落后，争相借助选秀节目时尚的包装、绚目的舞美以及平民英雄们的个性展示，把观众牢牢锁定在了电视屏幕前。

 春节联欢晚会，是乡村节庆社戏传统跟现代电视媒体结合的产物。虽然长在现代社会，可是它的根子，还在上万年的农业文明里。到了除夕，全家人上下几代人都聚集在一起，吃团圆饭和说团圆话，看春晚这样的团圆戏。这是用亲情来维系大家族纽带的需要。到了21世纪，中国城市的现代化加速，人际关系发生剧烈变化，以夫妻加一个独生子女为核心的三人式单体家庭，成为价值核心，年夜饭的大家族团聚意义已经消失。加上文化选择的多样化，对春晚的需求已经变得日益淡漠。在这样的时代变迁中，春晚早晚要变成博物馆里的展品。但是，它在改革开放30年中曾经扮演的角色，却是我们无法淡忘的。春晚是中国人全体狂欢的地点，曾经给予广大民众以短暂的快乐，当然，也为文化学者研究30年中国社会风尚史，提供了典型的样本。对于许多出生在80年代和90年代的青年人来说，春晚就是他们最深刻的童年文化记忆。

2005年，一部气势恢弘的电视专题片《故宫》在央视荧屏热播。中国观众第一次看到用高科技三维特技再现的美仑美奂的宫廷建筑和馆藏文物，唯美的画面下，孕育的是神秘沧桑的人物命运和历史事件，《故宫》所展现出的视觉盛宴，带给了观众前所未有的收视体验。有人将《故宫》誉为中国电视纪录片在新世纪里的登峰造极之作。600年前的皇宫内院栩栩如生地呈现眼前，因为情景再现超越了时空的阻隔；一个个不为人知的皇家故事被浓墨重彩地搬上荧幕，因为讲述故事成为了主要的创作手法。而视听奇观和曲折故事的背后，是积淀了几千年的文化诉说和生命智慧。《故宫》，激起了中国观众对于民族文化的自豪感和对于国家命运的深刻关注。在中国，纪录片最初被叫做宣教片，它的使命是进行政治意识形态的宣传和教育。后来它改名为"专题片"，其题材从原先的政治，扩展到了更加广阔的文化历史领域。那些耗资巨大的多集专题片，成为中国主流纪录片的代表，它的特长就是传递国家主义和民族主义的宏大声音。中国电视纪录片的家国情结，可以追溯到上个世纪的八十年代。《丝绸之路》成为了一个分水岭：在此之前，中国所有的纪实节目都是一小时内的单本剧。《丝绸之路》问世之际，正是中国电视普及之时，也是改革开放的春风不断催生思想解放新芽的年代。也许是历史的机遇：《丝绸之路》成为新中国第一部系列纪录片，也是新中国第一部中外合拍片。

这是中国电视史上一次前所未有的新闻直播：2008年5月12日15点，在四川汶川发生大地震后的32分钟，中央电视台新闻频道的整点新闻，以头条形式播出了地震消息；20分钟后，又中断正常节目，用最快的速度推出现场直播报道，以24小时不间断播出的方式，让公众同步了解灾区救援情况。随后，全国多家电视台也相继推出汶川地震现场直播报道。这次长达一个月的抗震救灾直播报道，创造了多个中国电视新闻直播和收视之最。根据央视索福瑞提供的数据：仅5月12日到18日，全国各级电视台共播出了1397小时的抗震救灾直播节目，有超过10亿的观众通过直播获得灾情信息。央视新闻频道5月13日的最高收视份额达到7.58，创下了开播以来的历史最高值。  

这是1958年10月1日，当天刚刚开播的上海电视台播发的第一条新闻。在当年的5月1日，北京电视台也正式对外播出，这是中国最早的2家电视台。由于当时是用电影胶片拍摄，一般的电视新闻往往要等到几天后才能播出。这条新闻片最终被剪成八分钟，在当晚播出，这在当时相当不易。由于设备原因，早期中国的电视新闻不能提前录制，播音员都是在播出时，直接对着摄象机读稿子的。说起中国最具影响力的电视新闻栏目，不能不提《新闻联播》。1978年1月1日，《新闻联播》在中央电视台正式开播。30年来，它已成为中国拥有最广大观众、最具权威的电视新闻品牌。但在80年代初，它的影响力还不如广播和报纸。

    如今，中国电视的影响力早已远远超出广播和报纸，新闻当日播出，也早已成为常态。但真正让中国观众感受到电视新闻传播力量的，还是现场直播。

    1987年，中国共产党第十三次全国代表大会开幕，中央电视台对大会的开、闭幕式和中外记者招待会进行了现场直播。这是中国第一次电视直播党代会，也是中国第一次通过通讯卫星，向世界敞开胸怀：日本、美国、英国等5个国家和地区的11家电视台、电视新闻社接收了实况

    1993年，刚刚开播的上海东方电视台，推出了一个访谈节目《东方直播室》。

    从现在很多的电视"脱口秀"类节目，我们或多或少都能看到一点《东方直播室》的影子。《东方直播室》的成功，让人们再次看到了直播的力量。

    1997年，中国的观众发现，他们可以足不出户，就能通过电视荧屏同步看到当年许多重大新闻事件的现场。7月1日，香港回归祖国，中央电视台举全台之力，进行了长时间的直播报道。

    中央电视台的“香港回归特别报道”，播出时间之长、报道规模之大、覆盖面之广，开创了中国电视史上的先河。这一年，中国多家电视台以前所未有的热情，纷纷对当年的重大新闻事件进行直播，以至于有人将1997年称之为中国电视的直播年。

    2001年9月11日，在这场震惊世界的恐怖袭击事件发生后的几个小时内，只有5年历史的香港凤凰卫视，停止正常节目，开始了长达36小时的直播。正是这场直播,让国人对凤凰卫视开始刮目相看!

    9.11和俄罗斯北奥塞梯劫持人质事件的直播，成就了凤凰卫视，也改变了中国电视的格局。它让内地电视媒体看到了差距：真正的电视新闻直播，应该在重大突发事件面前，检验实力！

    2003年3月20 爆发的伊拉克战争，给了中央电视台一次大练兵的机会。央视3套节目第一时间开出直播窗口，央视4套更是暂停原有节目，全力直播“关注伊拉克战事”特别报道。

    这是央视历史上一次真正的突发事件的直播：人们不知道它何时爆发，也无法预见它何时结束。这场大规模的全程直播，央视一共动用了2000多人，投入1000万。直播给央视带来的直接回报是：节目整体收视份额迅速飙升，其中央视4套增长了28倍。事后有人将央视的伊拉克战争直播，看作是中国电视媒体走向成熟和国际化的一个里程碑。

    2008年，注定要载入中国的电视史册。从5月12日15点汶川地震地震消息发布的那一刻起，全国人民的目光就聚焦在荧屏：人们的心，随着灾情惨烈的场景而颤抖；人们的血，随着赈灾救援的热潮而沸腾。电视新闻的感召力,从来没有象这一次直播，给观众带来如此的震撼！

[电视的记忆]开放初期我们的广告生活

[电视的记忆]主持人"变声"挑战职业底线

[电视的记忆]公众关注新偶像的诞生

[电视的记忆]时代变迁中的春晚现象

[电视的记忆]中国电视纪录片的家国情结

回顾突发事件的电视直播 感受新闻的力量

本片三大看点 

　　一、浓缩电视百态。六集专题系列片选取了最具代表性和观赏性的六类电视节目形态：新闻、纪录片、春晚、真人秀、广告和主持人，通过再现重大的电视事件，梳理电视发展的时代脉络，揭示其背后的文化现象和社会现象。《电视的记忆之：感受新闻的力量》一集，通过汶川地震连续1个月无间断地直播，回顾中国电视新闻直播的发展历程，向人们展示了电视新闻所独有的感召力；《电视的记忆之：春晚现象》，唤起了人们对一个时代的集体记忆和对春晚现象的思考；《电视的记忆之：家与国》，对于《丝绸之路》、《望长城》等一系列经典大片的重温，则让人们再次感受到纪录片中深厚的家国情结；《超级女生》在2005年夏天的席卷荧屏，真人秀到底能走多久？《电视的记忆》穿越时空，将观众带回到那些难忘的瞬间，将半个世纪的电视风云尽收眼底。 　　

　　二、揭密幕后故事。中国电视从哪里起步？谁是中国电视荧屏第一人？围绕中国电视的众多个"第一"，《电视的记忆》采访了很多重量级的亲历者。中国的电视新闻经历了直播、录播、直播的“三步曲”，最早的新闻节目，由于设备局限无法录播，只能实时播出，作为中国第一代电视新闻的主播，沈力和赵忠祥将为观众讲述在没有提字器的年代，他们是如何做到"一字不差"的播报的。此外，第一届春晚的总导演黄一鹤，将向观众讲述首届春晚禁歌“乡恋”如何在晚会上开禁和陈佩斯、朱时茂一波三折的春晚故事；崔永元、水均益回顾了他们“另类”主持人的经历；上海电视台原广告科负责人汪志诚将为我们讲述全国第一支广告是如何进入观众视野的。亲历者的生动讲述辅以大量珍贵的历史镜头和原始资料，成为该片的一大特色。

　　三、渗透文化审视。《电视的记忆》致力于从文化视角解读半个世纪来的电视现象，展示中国电视的发展历程，探究变迁背后的文化生态，并且紧扣当下的电视热点进行文化反思，力求做到既有丰富的电视化表现手段，又有深刻的思想内涵。著名文化学者朱大可先生担任总策划，并以文化学者的身份在片中进行点评。此外，该片还采访到了电视领域的众多专家学者，共同聚焦电视事件，探讨电视文化，既有针砭也有建议。让观众在看完片子后，仍留有思考。

　　六集专题系列片《电视的记忆》从策划到制作完成用了近半年时间，将访谈和点评融为一体，既有生动的故事、鲜活的人物，又有精到的评述，有思想冲击力的议论，把真实的力量和思想的力量融为一体。