原生广告

 原生广告

原生广告（native advertising）的概念是由投资人 Fred Wilson提出的一种营销理念，他曾这样描述：“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、app 本身的广告，这种广告会成为网站、app 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴）。”

维基百科上原生广告的定义是：广告商在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。它不同于“软文”是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式，原生广告看上去更像广告，但依然提供有趣或者有用的内容，以此降低普通展示广告的侵入性，增加转化率。

简单来说，原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。它的具体的呈现形式多样，可以是视频、图片、文章、音乐或其他媒体形式。“内容营销”也是原生广告的另一种形式，比如你在阅读文章的结尾经常会看到“你可能感兴趣的其他文章”，其中有一些可能就是企业付了钱的。原生广告并不指具体某一种广告形式，而是一种广告理念。根据各自媒介特性，灵活运用，在媒介特性、用户体验和广告主效果之间找到平衡，实现共赢。

1）.视觉整合（Visually Integrated）：将广告建筑在用户体验之中；

2）.用户主导（Choice）：广告不打断用户体验、不产生干扰；

3) .内容为王（Content）：品牌要推送对用户有实际价值的内容。

    封闭平台：在封闭平台中，品牌的内容是建立、并被局限在在平台内的。例子有Twitter上的“Promoted Tweets”——新浪出了个粉丝通也是类似的玩意，以及facebook上的“Sponsored Stories”以及Youtube上的“ TrueView Video Ads”。

　　开放平台：在开放平台上品牌能将同样的一套原生广告内容投放在多个平台上，换句话说其实内容是独立于平台的。类似的原生广告开放投放平台比较有名的是Sharethough。

1）.原生广告将进一步挖掘精准与互动价值，提升营销体系的整体效益，社交网络/媒体的核心营销价值才刚被挖掘、大数据有了发挥空间，媒体流量变现模式转向内容变现模式。

2) .原生广告将革命性提升移动互联网变现能力。它与媒体内容融为一体，其价值将不再以广告尺寸和展示空间计算，创意和内容相关性成为关键。这毫无疑问将为移动互联网的变现找到一条出路。

3）.原生广告跨终端、多系统覆盖，解决碎片化问题，实现整合，将会极大地提升媒体的盈利能力、广告主的营销效率、用户的使用体验，实现共赢。

——《为什么原生广告会颠覆公关业务》

北京宣亚国际广告公司的研究员@高济禾 连载于SocialBeta的三篇文章，值得一读。