杂志广告

东风本田杂志广告

一、杂志广告的概念编辑本段 回目录

杂志广告（magazine advertising），即刊登在杂志上的广告。杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。杂志广告是一种印刷平面媒体广告，是现代广告四大媒体之一，其种类繁多，雅俗均有，影响颇大，且由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。

杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。

二、杂志广告的分类编辑本段 回目录

（一）杂志广告主要分类

1、出版时间：周刊杂志广告、旬刊杂志广告、半月刊杂志广告、双月刊杂志广告、季刊杂志广告。

2、内容：有政治杂志广告、军事杂志广告、娱乐杂志广告、文化杂志广告、经济杂志广告、生活杂志广告、教育杂志广告等。

3、杂志版面：杂志封面广告、杂志封底广告、杂志封三广告、杂志扉页广告、杂志软文广告、杂志夹页广告、杂志内页半版广告、杂志赠品广告、杂志嗅觉广告、旅游杂志隐形广告、杂志目录广告、杂志跨页广告、杂志多页专辑广告、杂志专栏广告。

（二）在杂志中刊登广告的部位和形态大致有如下几类：

1、彩印广告：封面广告、封底广告、插页广告(分活页与文内插页两种)

2、单色或双色胶印：封二页广告、封三页广告

3、单色铅印：目录页广告、正文末页广告、文内插页广告、文内补白广告等。

（三）按杂志类型分类：
1、消费类杂志

最初为大众消费出现，其内容涉及大众感兴趣的方方面面，如《读者文摘》《电视指南》等。发行量大，读者群数目可观，企业刊登广告首选。读者分为:

大众读者：从杂志上获取生活娱乐信息，带来精神满足。

专业读者：集中在一个专题，如《网络杂志》

倩碧“让每根睫毛，享受独立的美”杂志广告

◆消费类杂志广告：

金融/证券杂志广告

宠物杂志广告

时尚杂志广告

校园生活杂志广告

生活方式杂志广告

健康/医药杂志广告

汽车/摩托杂志广告

政治/新闻杂志广告

电脑/通讯杂志广告

家居杂志广告

育儿/儿童杂志广告

男性/女性杂志广告

数码/电子/电器杂志广告

财经/投资杂志广告

影视/娱乐杂志广告

人才/求职杂志广告

·特点：

广告内容贴近消费者生活，种类繁多，往往容易引起消费者的关注，涉及到大众生活相关的方方面面，是人们最关注的生活信息，因此有广泛的受众范围，广告效果明显，易于被人们接受。

2、商业类杂志

又称“专业商业杂志”。这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者。发行量一般不会很大，而且往往被免费提供给专业读者，所以杂志的营运主要依靠广告收入，通过此类专业性杂志，广告更能准确地达到其受众。

敦豪快递杂志广告

◆商业类杂志广告：

教育杂志广告

法律杂志广告

军事杂志广告

传媒/经济人杂志广告

物流/交通杂志广告

科技/发明杂志广告

商业/管理杂志广告

·特点：

商业类杂志的广告具有很强的针对性，有特定的读者群，但其发行量有限，所以广告内容有显著的专业性，例如物流杂志的广告为物流公司，五金零部件等杂志有相应的零部件批发广告，其受众范围没有消费者杂志广告受众范围广，但对于广告主来说其商业性质很强，能够促进利润的增加。

3、机构类杂志

《国家地理》防“自拍瘾”杂志广告

（1）团体与协会杂志

这类杂志常常是为了会员的利益以及保证会员参与社团活动而创办的。其中比较著名的有《国家地理》《National Geographic》。美国第四大杂志，有着870万份的发行量，是美国最为推崇的杂志之一。只有加入协会的会员才可以订阅《国家地理》。

（2）公关杂志

公关杂志也可以叫做“合作交流杂志”，一般包括医院和学校等非营利性组织办的杂志，还包括由政府建立的为之服务的杂志。

（3）顾客杂志

也叫做“资助杂志”，这类杂志有点像某类公关杂志，但是它们有别于前者的是：它们是呗当成一种“福利”赠送给读者的。这类杂志上面往往没有广告，也很少介绍公关活动的信息，它们只是用一种积极的眼光来呈现服务或者产品。

·特点：

机构类杂志广告以宣传企业或团体、协会、活动为主，目标是塑造在阅读者心目中的良好印象而非强烈地促成购买，有助于树立品牌形象，但一般不具有目标明显的具体商品推介内容，有时也用以传播某些组织的理念，会在阅读者心目中形成相关概念，而不直接作用于消费。

4、其它类型杂志

《读者》广告

（1）文学类杂志

（2）爱好者杂志

爱好者杂志不同于“团体和协会杂志”，其读者并不是属于哪个社团，但是他们有着共同的爱好：比如计算机、无线电杂志等。

（3）免费城市杂志

免费城市杂志往往是在较窄的地域发行的杂志，免费向公众发放，并与当地的报纸争夺广告客户，它们往往按照杂志的方式设计和编排内容，然而又印得像报纸，而且不装订，所以也有人将其称作“报纸型杂志”。

◆ 其他类杂志广告：

文摘杂志广告

动画/漫画杂志广告

音乐杂志广告

运动/休闲杂志广告

文化/艺术/收藏杂志广告

视觉杂志广告

人文/旅游杂志广告

绿色/环保杂志广告

外语学习杂志广告

·特点：

其他类杂志广告以传播文化理念或文明信息为主，涉及内容往往是具有一定基础生活保障者所关注的精神层次的信息，属于享受型消费，是源于兴趣爱好，而非生活必须品的广告内容，因此只具有借鉴意义而非强烈的消费指导意义。

三、杂志广告的历史编辑本段 回目录

最早的杂志广告出于何时，由于史料缺乏，目前尚难肯定。1710年英国《观察家》杂志曾经刊登过茶叶、咖啡、巧克力的广告和拍卖物品、房产、书刊及成药的广告，相信杂志广告的出现肯定在这以前。美国的杂志多出版于18世纪初叶，这些早年出版的杂志只是一些小册子，多数不刊登广告。直到19世纪中叶美国经济开始走向繁荣，杂志广告才逐步发展。

第一家中文杂志是1815年8月在马来亚的马六甲创办的《察世俗每月统计传》，而第一家在我国境内出版的中文杂志则是于1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》月刊，内容有社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。这些杂志均刊出中文广告。“五四”运动前后，各种刊物纷纷面世，也大多刊登广告，作为解决经费来源和改善员工生活的措施。

改革开放前，我国杂志的出版曾出现两次高潮，即1959年和1964年；1967年到1972年是我国解放后杂志出版最少的年代；1978年党的十一届三中全会以来，我国杂志开创崭新局面。

1996-2006年期刊广告额变化

四、杂志广告表现形式编辑本段 回目录

1、常规广告

根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版。

2、赠品广告

利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。

3、嗅觉广告

芬达新配方汽水杂志广告

比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻开杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。

4、隐形广告

隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌，看看里面有什么？”当你按文字说明伸手捂一下广告页，隐藏的画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。有人预言，本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。

五、杂志广告的创作编辑本段 回目录

同报纸广告一样，杂志广告的制作要求能够充分地利用杂志媒介的优势，而避免其缺陷。因此，在广告创作方面也相应地有一定的技巧：

1、使用占优势的广告因素，如尽量制作整版广告，在必要时不妨制作跨页广告。另外，杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，其他页码的引人注意程度，随着页码向中间的过渡，其注目程度越差。但是，若在中心插页做跨页广告，则是相当引人注目。因此要讲求科学利用版面版位，设计形式多样化。

2、运用精美的设计。由于杂志具有印刷精美、编排细致整齐的特点，因此，必须切实注意广告构图、设计的精细。最好能使用质感细腻的照片。这样图文并茂、色彩鲜明逼真的商品形象容易引人注目，激发购买兴趣。这是专业广告制作时应严格考虑的问题。

3、运用专业化设计技术。由于杂志具有专业性或阶层性的读者群，具有相对稳定的知识结果和欣赏习惯，因此，应用专业化的设计可以使之产生亲切感，使人更容易接受，并产生深刻印象。

4、使用突出而醒目的广告主题，使广告具有鲜明的针对性和非凡的吸引力。

5、应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点。杂志同报纸广告一样，具有可保存性和可重复阅读的特点，并具有充足的版面，可对广告产品或劳务作详细的说明，因此，可以照顾到广告的信息内容的完备性。同时，广告的文字必须浅白易懂，用艺术化的语言形象地宣传广告产品的优点，以吸引买主。应尽量避免用艰涩难懂或枯燥无味的语言，避免消费者不理解广告内容的现象发生。

6、运用对比。在杂志上运用对比比在报纸上要方便得多。因为杂志的印刷质量都十分精美，不管是印刷彩色图片还是黑白图片，都能保证广告构图的精细和有质感。现代杂志又多以彩色印刷为主，因此，在广告创作中，运用色彩的对比、构图的对比、大小的对比、在黑白中套彩色或在彩色中运用黑白对比、都可达到突出广告的效果。