植入广告

植入广告(Product Placement)，也称植入式广告、植入式营销，是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达到潜移默化的广告宣传效果。营销事物和既存媒体不一定相关，一般阅听人也不一定能察觉其为一种营销手段。它不仅广泛运用于电影、电视中，植入式广告还可以“植入”其他各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

植入广告是隐性广告或称其为软广告，隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息用非广告表现方法精心编码，使受众在无意识的状态下，在一种绝佳的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信息的刺激，由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的，植入广告可有效规避价格战。

1、商业广告

2、影视

最常见植入方式有以下一些：

（1）台词表述

《人在囧途》中的中国移动广告

即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”，特别在影片结束前，徐帆在电话里再次说到，“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了！” 特写镜头：这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”，比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中，中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维柯”车身上，在整个影片中反复出现。

（2）扮演角色

《海尔兄弟》

商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。

（3）场景提供

《爸爸去哪儿2》重庆武隆天坑

《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

（4）植入性广告新形式：美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国影视传媒的突破。

3、综艺节目

《超市大赢家》

广告植入的形式更为丰富，也更为直接，主要有：

（1）奖品提供：综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,

主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商，这种情形下很少有人对广告提出异议，因为奖品正是节目的一个重要元素，更是场内外观众的关注焦点。

（2）节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，提高与受众的接触率的上佳方式。

（3）典型的例子是央视《幸运52》，选手的成绩干脆用商标来代替，其中《幸运挑战》环节中商品竞猜，以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。

4、网络文章

广告植入的形式例如：

（1）网络原创小说中，广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。

（2）网络新闻门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。

（3）个人博客或者网络论坛中，广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇，如博客营销：李光斗为东莞“上好便利店”做的十万奖金博客征集广告语，杨金阁等为东莞市子曰广告有限公司做推广等。

文章植入式广告的投放有三种方式：

第一种方式，广告主可直接联系网络媒体或者个人博客主洽谈广告投放事宜，这种方式广告发布位置的质量有保障，但是费用较高且发布效率低。

第二种方式，广告主可以联系专业的网络软文广告发布机构，由他们将客户的广告信息投放到数以百计的新闻媒体上，此种发布方式效率较高，但是广告信息发布位置无保障且费用也高。

第三种方式，广告主可以通过“商祺软文广告联盟”自主和批量的选择要发布的广告媒体和广告位置，广告位置有保障，费用也较为透明。

关于植入式广告形式，还应该加入网络游戏的植入式广告的形式。

5、图书

《七喜》

图书植入式广告是有隐蔽性的植入式广告形式。图书植入式广告包括以下几种形式：

科普教材类图书中，往往需要很多案例，在案例部分，可以将企业及相关信息进行详细的分析，并巧妙的向读者表达企业所要展示的信息。由于这类图书的读者往往抱着学习的目的在看书，因此他们处于最佳的信息接受状态，通过这种形式进行广告植入，其最案例就是企业或企业家传记。前提是，案例的选择一定是符合观点的，否则，强行的植入效果会适得其反。《联想风云》《走出混沌》等书是其典型代表。

小说等娱乐类图书中的广告植入，这类图书主要是给人以精神上的娱乐，因此，其植入方式方法与电影中的植入式方法大体上是差不多的，不过由于图书没有电影的时间限制，因此在许多方面，植入式广告可以做得更加深刻。代表作有《奋斗乌托邦》《藏地密码6》等。

还有一种图书植入方式就是由企业赞助出版，这种赞助出版业包括企业家署名联合出版和为企业量身定制出版两种，当然并不适合所有企业。代表作有《中国式众包》《威客力》等。

6、游戏

《口袋妖怪》中植入阿迪达斯

游戏植入式广告是依托于游戏本身的娱乐本性带来黏性和互动性，结合游戏产品文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或者任务而制定的广告形式。让玩家在玩游戏的状态下切身体验产品的特性，把广告变成游戏环节的一部分，将广告变成游戏，游戏变成广告。把企业品牌传播和游戏文化深度结合，利用网络游戏把虚拟文化传播转化为真实的企业品牌传播，让游戏玩家成为忠诚的企业品牌消费者、追随者和传播者。

1、 道具植入

《唐山大地震》中植入剑南春酒

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。5、 

2、音效植入

即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。

3、 台词植入

台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。

再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”

《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。（转摘于中国酒业新闻网）

这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

4、 剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……

在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。

5、 场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。

例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。

《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。

在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

6、形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。比如电影《007》中，邦德又酷又帅，智慧、勇敢的英雄形象，其实离不开邦德所驾驶的同样又酷又帅的各种汽车，虽然影片中未刻意突出品牌，但汽车厂商的线下宣传，其实已巧妙地将电影故事演化成为品牌故事，主人公邦德已然成为汽车品牌的形象代言。

7、 题材植入

某即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。

它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。

尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度也大幅提升。

8、风格植入

即企业根据自己产品的风格特征和目标顾客定位，选择一个同样风格的有潜力的或已发展成熟的媒体产品，主动与其合作以塑造企业或产品品牌。如百事可乐冠名“百事音乐风云榜”，品牌定位就是年轻、活力，与它的消费群和观众群相似，百事的植入与媒体得到了很好的契合。

9、整体植入 植入广告的载体本身就是在介绍一个企业，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，在观众品味文化大餐的同时全面地了解产品或企业，这种植入方式更容易被观众所接受。企业虽然没有明显的推销行为，却起到了宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店和同仁堂的知名度得到提升。

10、文化植入 这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，电视剧引入中国后，这些韩国文化潜移默化地影响着中国观众。随着大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入产生了明显的经济效果，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，中国学韩语的人也多了起来。这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，最终产生经济效果。

1、浅层次植入

浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。

浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2、中层次植入

主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

3、深层次植入

主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

置入目标消费者的无意识

置入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识；一般通过提供有价值（物质、娱乐、美学意义上的价值）的产品或服务，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。将广告置入"情景场"。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。

1、受众数量大

能够吸引到植入广告的，都是一些上座率高的电影、收视率高的电视节目，或者受欢迎的游戏及小说。这些媒介具有庞大的受众群。

2、接触质量高

植入式广告本质上是一种强制性广告。通过植入广告，品牌可以争取到高度专注状况下的受众的注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如一些专业人士指出的：“电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告”。 这点优势主要是针对电影广告而言的。“电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来使其全身心投入电影的世界。”所以只要你坐进了电影院，选择了收看，就必须强制性地接受广告的刺激无从闪躲有很高的到达率。更要注意的是观众没有为了看广告多付出时间成本。

3、影响程度深而长久

从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响。特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范。如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起，在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。作为一种大众文化的艺术形态电影的生命力强。它不但在影院放映还可以在电视录像带、VCD、DVD中播出;不但播放一次而且可以反复播放无数次。如果是一个优秀的电影作品.产品与情节配合紧凑这个产品广告的影响将是其他仅仅十几秒的广告所无法匹敌的它延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。因此，电影隐性广告对于人们的影响是相当长久与广泛的。

4、易产生“名人效应”。 

现在影视大片无不是明星云集，随便请其中任何一个来做产品广告和品牌代言人都可能花费不菲。但借助植入式营销商家只需要较低的价格就可以让众多明星为自己的产品或品牌服务更何况还有重量级的导演和精良的制作班底。 

1、适用范围小

植入广告多数情况下只适用于知名品牌。因为植入广告隐藏于载体之后，受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌特征或产品外型。 2、说服力有限

植入广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。若电影、电视或小说、游戏情节中出现如广告专场一样的直接陈述，就会对剧情产生破坏，让受众感到生硬和不自然。一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作该媒介中的虚构情节。

3、过度易引起反感

在媒介中过度使用植入广告会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”，他们对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到其对被植入广告的媒介的态度。[4]

4、植入式营销存在不稳定性增加了实施企业的风险。 

　　一部成功的电影.能够造就高的票房同样也能使电影中所暗含的产品或品牌风靡社会。但是谁也不能保证每部电影都能成功因而影片的上座率事实上无法事先确定.这其中包含着很大的风险。有时商家投巨资换来产品广告的植入却可能因为影片的上座率不高而使所有的投入付诸东流。 

5、单纯的“露脸“式植入式广告对提高品牌知名度效果有限。 

　　在《天下无贼》中Canon和Nokia的标志在画面中都不太明显、不太突出，观众不会意识到这有什么特殊意义。因为生活中的确有很多Canon和Nokia的产品，即使有观众注意到它们，也因为它们本来就已经是知名品牌其影响力受到限制。 

6、受到电影的情节限制的影响。 

　　电影植入式广告无法充分或正确地表达产品的功能或品牌的内涵。 

　　在电影中，和故事情节没有直接联系的产品或品牌往往只能昙花一现地在电影中露一个脸。《天下无贼》公路惊险场面中，长城润滑油只能显示自己的品牌标志，却无法进一步展现自己的产品优于其他品牌润滑油的地方，如它的官方网站所宣传的“有效抑制发动机内产生的黑色油泥.减少活塞沉积物.保持发动机清洁“等特长。由于是生硬地插入电影情节.因此难以通过电影情节来表现产品特征。 

7、可能的负面效应。 

　　如果对插入的内容和位置考虑不周甚至会对品牌形象造成负面影响。《天下无贼》火车站一场景盗窃团伙打扮成一个旅行团手上举着印有“淘宝网”字样的小旗。这一情节或许会给淘宝网事业的发展带来不利影响使不熟悉淘宝网的观众形成淘宝网是“掏包网”的印象。 

　　凡战者以正合以奇胜，，出奇就是创造性媒体创造性的进行营销广告活动只有出奇才能制胜。植入式广告作为一“巧妙乔装诱敌深入的高超手段.虽然还存在着很多弊端但值得肯定的是植入式广告作为独特的营销模式在其中进行仔细的策划和创意充分开展整合宣传推广活动与影片融为一体，“润物细无声”植入式广告必成为广告伏击战的制胜法宝。

 1、事先介入，精心策划 

植入式营销需要敏锐的感觉、高超的企划能力，良好的媒介关系和对社会生活中的各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。

植入式营销注重：功夫在诗外，润物细无声

植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。生硬的广告就不是植入式营销了。 

2、善于抓住时机

3、避免硬性插入的植入式广告

一些不好的植入式广告，一是与情节、道具、场景等无关，生硬的植入影片或者节目中，这样效果适得其反，观众会明显感觉到这是广告时，就起不到这样的作用。 

如果专门为产品写剧本拍电视片，就会避免这种生硬的植入。当年变形金刚就是为了卖玩具而拍电影，形成一个产业。　　 

植入式营销时代已经来临，作为营销人，要想要大手笔营销事件，要想提高营销传播活动的效率，请别忘了植入式营销，特别是借媒体和大型事件之势的互动式植入营销是一个有效的方法，大家不妨留点心。最后提醒大家植入式营销如果能与企业的短讯网址联合起来，把互动加入营销，那一定会更加事半功倍。

1、植入式广告要选择与品牌定位相吻合的传播载体 

植入式广告在运用的过程中需要根据品牌本身的形象、个性及市场定位来选择相吻合的传播载体。如果品牌不加考虑地随意选择载体进行广告传播，就会影响其传播效果。如乳业集团蒙牛在进行植入式广告传播时，成功地抓住了机遇，选择湖南台的超级女声节目作为传播载体，对此蒙牛投入了大量的资金进行宣传，在各大广播、电视台、报纸、杂志及网络等媒体上，发布“蒙牛酸酸乳”广告和“超女”的比赛内容信息 用最少的钱获得最好的广告效果。蒙牛确实成功利用电视植入式广告成就了一个不小的销售奇迹，与湖南卫视联手打造的“2005蒙牛酸酸乳超级女生”，使蒙牛在酸酸乳领域的销售量从2004年的7亿元人民币飘升至3O亿人民币。 而蒙牛乳业集团的这次整合营销策略也成为众多品牌借鉴的成功案例。 

由于蒙牛的主推产品酸酸乳主要的消费群体是青少年，而“超女”这个节目主要的收视人群也是年轻人居多。将植入的品牌产品在与其定位相吻合的传播载体上传播，定然会取得意想不到的传播效果。 

电视剧《乡村爱情》中，人物王大拿、王兵和大国等人开的均是中华骏捷、金杯面包等国产车，谢大脚超市里到处都有蒙牛的身影，品牌与剧情及剧中人物的身份、个性特点关联度很高。想象一下．如果王大拿开的是甲壳虫或宝马MINI，那么就会给人一种不伦不类的感觉。由此可见，植入式广告要选择与其品牌关联度较高的传播载体进行宣传。 

2、植入的品牌或产品应该具有一定的知名度 

另外需要注意的是，不是所有的产品和品牌都适合做植入式广告，植入的品牌或产品应该具有一定的知名度。观众们在收看影视剧时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。如果植入的是人们耳熟能详的品牌，那么可能会有一些印象，但如果是不知名的品牌，或处于品牌的市场推广期的品牌产品，就不会取得预期的良好效果。比如在情景喜剧《家有儿女》中场景植入的宜家家具，大多数观众都没有留意到，虽然这个品牌在国外已经人尽皆知，但由于这个品牌进入国内市场较晚，并且广告宣传攻势并不大，所以消费者并不会刻意地关注这个本身在脑海中没有太多印象的品牌。由此可见，植入式的品牌或产品，要具有一定得知名度，才能令受众在欣赏影视剧的同时，在脑海中加深对品牌的印象，从而达到较好的传播效果。 

3、植人的品牌或产品必须具备个性化差异 

植入的产品或品牌除了应具有一定得知名度外，还需要具备个性化差异。植入式广告并不像传统的商业广告是夺人眼球的主角，而是作为场景或背景出现的，因此植入的产品或品牌就需要具有独特鲜明的个性特点，让观众马上能将其与其他产品或品牌区分开来。不然就观众就很容易将其与其他品牌混淆，白白为他人做了嫁衣。 

品牌在影片中植入广告时，必须具备并突出其个性化差异。品牌不仅与影视剧自身的风格相符，同时也通过情节的展开把品牌的个性卖点展现出来，令观众深刻地感知到植入式广告中品牌区别于其他品牌的一些个性化精神内涵。比如在电视剧《珠光宝气》中，一直贯穿该剧始终的是一些时装和珠宝的品牌植入式广告，与剧中情节紧密相连．并与其人物个性相符，赋予了这些时尚用品更多的情感色彩，而这些产品即可成为市场上的热销货品。 

又如《玩命速递3》中，作为首要植入式广告品牌客户的奥迪车，一直随着男主人公的冒险历程贯穿该剧的始终，奥迪车的卓越品质和完美性能淋漓尽致地传递给受众，男主人公对心爱座驾的深厚感情也深深地感染者观众。这种宣传手法非常适合那些经济实力特别雄厚的大品牌，通过个性化传播，体现他们引领潮流的营销态度。 

4、植入式广告需要持续投放 

在广告传播的过程中。要想达到理想的传播效果．不是短短几次广告就可以实现的。品牌是要不断进行自我提升，并将其内涵和个性持续向消费者传播，才能获得受众的认可和忠诚的拥护。广告的重复也是促使营销成功的一个重要因素。 

如电影《0O7》有多部续集，每一部续集中，历任邦德都会对马丁尼酒情有独钟，而每个人的喝法也不尽相同。据统计，在过去2O部007影片中，邦德大约2o次伏特加马丁尼、平均每部电影几乎都会喝马丁尼酒。马丁尼酒随着007的热映而风靡全球，马丁尼酒不仅将产品自然地融人电影人物和情节中，同时加上持续多年的投放，这种连续性传播是它成功的一个至关重要的因素。因此，在进行植入式广告传播时，要与品牌的整体营销计划相配合，还要保持持续性，这样才能在消费者心目中建立稳固的品牌识别地位。

 智库百科-植入式营销

百度百科-植入式广告

互动百科-植入广告