当代马可波罗——杭州博士

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当代马可波罗——杭州博士

一. 简介编辑本段 回目录

1. 马可·波罗与杭州

13世纪，威尼斯伤人马可·波罗游历中国，并在《马可·波罗游记》游记中对中国进行了详尽的描述，浙江杭州被他称作是“世界上最美丽华贵之天城”。当时这部游记也点燃了当时欧洲人探寻东方的火种，而现在这段历史又被重现。

2.活动简介

该活动基于四大社交媒体平台Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube的杭州官方账号上推出，通过当代马可·波罗杭州博士网络培训和我的中国名字、我的杭州菜谱、我的杭州服饰、我的杭州爱情故事四个网络体验活动，最终从积分前二十名中选出一位担任“当代马可·波罗杭州博士”。而成功当选的当代马可·波罗，将能享受到世界上最美的旅行，在明年免费前往杭州进行为期15天的中国文化体验之旅，品茶香、看中医、学武术，还可以获得年薪4万欧元的聘用合约，担任宣传杭州的“杭州博士”及旅游顾问，做一名真正的东方生活艺术家。

具体：

聘用期：一年
奖励：15天杭州体验之旅，四万欧元年薪
工作：1、在Facebook和Twitter上分享杭州趣闻
2、担任杭州体验之旅宣传片主角

3、担任杭州海外旅游营销的顾问
聘用说明：“当代马可·波罗杭州博士”

二. “当代马可波罗”活动进程编辑本段 回目录

基本介绍

2013年03月11日，“马可·波罗杭州博士”全球招募活动开启，杭州市旅委主任李虹、副主任王信章、Google（谷歌）全球副总裁兼大中华区总裁刘允博士以及20余名外籍人士代表等出席活动，共同见证该活动在四大海外社交媒体平台Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube杭州官方主页上正式启动。

根据规则，要成为“当代马可波罗”必须符合4个条件：

1、必须是杭州海外社交平台粉丝，用一年时间完成所有杭州文化闯关游戏获得积分；

2、必须是一位活跃的社交达人；

3、有创意的自拍视频，并赢得fecebook粉丝的认可；

4、有非常棒的杭州全球营销计划。

登录四大海外社交媒体平台杭州官方主页参与活动，就有机会当选当代马可·波罗，将能享受到世界上最美的旅行，不仅能免费前往杭州进行为期15天的中国文化体验之旅，亲身体验茶、丝、中医、印学、武术五种中国生活艺术，而且可以获得年薪4万欧元的聘用合约，担任宣传杭州的“杭州博士”及旅游顾问。唯一需要做的就是分享在杭州的体验感受。

“当代马可波罗—杭州博士”招聘活动

截至2013年5月6日，杭州旅游Facebook官方账户粉丝已经超过5万，活动参与者达到25,924人次，符合要求的“当代马可·波罗”候选人近700人。经过层层筛选，五强选手出炉，他们向主办方提交了精彩的视频简历参与评选。最终，文武双全的瑞士小伙李牧成为了“当代马可·波罗——杭州博士”。5月20日上午，“当代马可·波罗——杭州博士”聘任仪式暨重游大运河启动仪式隆重举行。

杭州市旅游委员会李虹主任向“当代马可•波罗——杭州博士”李牧颁发聘书

当代马可·波罗”李牧将以京杭大运河为主线，串联“茶、印学、武术、丝绸、中医药”五个主题，访问杭州、湖州、苏州、扬州等运河沿线城市，开启他具有中国内涵和杭州特色的15天体验之旅，分享重游运河的体验感受。有更多外国游客通过李牧的镜头充分领略杭州之美，感受杭州文化。

三. 意义及影响编辑本段 回目录

最终当选“当代马可·波罗——杭州博士”的李牧，接受4万欧元年薪，以外国人的视角为杭州旅游做推广，可谓赚足眼球，引起海内外媒体广泛关注，期间，路透社、Yahoo、Fox News、ABC等400余家各种媒体播报、转载了相关新闻。截至今年10月，杭州旅游官方账号Facebook粉丝数达到58,583人，Twitter粉丝4,932人，Pinterest粉丝1,599人。

除了在海外建立起旅游的自有新媒体平台，策划极具眼球效应的旅游事件，杭州还将“马可·波罗”这符号烙在信息传播、线路体验、产品预订、感受分享等旅游推广营销的各环节中，整合既有的旅游推广营销模式，将其与新媒体的特点及其趋势密切结合，大胆创新，精准考量，取得了相当不俗的成绩。

杭州市旅游委员会作为杭州旅游主管部门，借此活动起到“四两拨千斤”的作用，实现海外市场新突破。
为了增强参与者的互动体验，此次活动从广度和深度两方面布局，形成一个杭州旅游新媒体生态链。从广度而言，杭州旅游不仅在海外建立四大自有媒体渠道，而且将内容维护、网络活动、网络广告、杭州体验旅游四者整合，确保多平台触发杭州旅游潜在客户；从深度而言，杭州旅游以“当代马可·波罗”旅行家概念贯穿始终，深入挖掘旅行家的故事和精神，赋予活动多重意义，给参与者提供“谈资”，增加分享和互动，以提升活动和杭州的知名度和影响力。杭州作为中国旅游城市代表，参与全球旅游新媒体营销竞争，开创了中国城市海外新媒体营销的先河。

四.获奖编辑本段 回目录

“当代马可·波罗”斩获国际营销银奖

北京时间2014年10月10日，在新加坡圣淘沙，由国际权威行业杂志《Marketing》举办的年度营销活动大奖颁奖典礼现场传来喜讯：杭州市旅游委员会策划执行的新媒体旅游营销项目“当代马可波罗——杭州博士”全球招募活动，击败来自包括联合国基金在内的全球政府机构逾400个参赛项目，获得政府公关活动(事件营销)项目银奖。