报刊平均每期阅读率指某报刊在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。
Average Issue Readership,简称AIR
平均每期阅读率=上一期报刊与下一期报刊发行期间阅读过该期报刊的人数 / 总人数×100%
平均每期阅读率(AIR)是读者调查的基本常用指标,它表明对于每期报纸(对于日报是每天,对于周报是每周)的阅读人数占总人口的比率。媒体的广告发布一般都要经历购买版面(时段)、了解阅读率(收视率)及特定的读者群发展。实际上,广告主购买的不是报纸的版面,而是阅读该报纸的与其商品目标消费者群一致的读者。
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