2014年10月
Cheil鹏泰
中国广告长城奖媒介营销全场大奖、金奖
艾菲奖2014年度媒体创意类银奖
把发光的导盲犬脚印,喷在黑暗中容易绊倒的路上。人们会因为脚印的指引,避开障碍物和危险。在这个过程中,普通人感受到了盲人对导盲犬的依赖。心灵被触动的用户在体感广告牌前,许下了帮助导盲犬出行的爱心承诺。他们下载并开始主动传播中国导盲犬爱心承诺书,每增加一个承诺,就能让导盲犬多去一个地方。
由于引发了人们的心理共鸣,所以取得了很好的传播效果。
美国导盲犬数量一万多,英国四千度,日本一千多。中国大概六十多,供不应求。在中国,有1731万盲人,却只有67只导盲犬,导盲犬事业的落后, 导致普通民众对导盲犬的接受程度偏低。人们普遍认为:导盲犬伤人, 是宠物犬,有安全威胁。 导盲犬培训时间长、成本高,一年的产出难以满足大量的盲人需求,身价名贵。盲人免费领养,基本由导盲犬基地自费培训。
线下脚印指导到体感式互动广告牌,并全方位进行宣传,公交车、出租车、餐厅、商店等相关场所,且由于其公益性引发地方政府关注,进一步扩大了传播范围,同时,在线上进行中国导盲犬爱心承诺书的下载以及传播,这是一次成功的线上线下相结合的社会公益营销活动。
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