《脚印的承诺》

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时间

2014年10月

广告公司

Cheil鹏泰

所获奖项

中国广告长城奖媒介营销全场大奖、金奖

艾菲奖2014年度媒体创意类银奖

事件

把发光的导盲犬脚印，喷在黑暗中容易绊倒的路上。人们会因为脚印的指引，避开障碍物和危险。在这个过程中，普通人感受到了盲人对导盲犬的依赖。心灵被触动的用户在体感广告牌前，许下了帮助导盲犬出行的爱心承诺。他们下载并开始主动传播中国导盲犬爱心承诺书，每增加一个承诺，就能让导盲犬多去一个地方。

由于引发了人们的心理共鸣，所以取得了很好的传播效果。

脚印的承诺

传播方案编辑本段 回目录

内容

美国导盲犬数量一万多，英国四千度，日本一千多。中国大概六十多，供不应求。在中国，有1731万盲人，却只有67只导盲犬，导盲犬事业的落后，导致普通民众对导盲犬的接受程度偏低。人们普遍认为：导盲犬伤人, 是宠物犬，有安全威胁。导盲犬培训时间长、成本高，一年的产出难以满足大量的盲人需求，身价名贵。盲人免费领养，基本由导盲犬基地自费培训。

基于如上原因导致的我国导盲犬供不应求现象，一些组织和团体开展了一个主题为“脚印的承诺”的公益活动，本次活动的主要内容是：把发光的导盲犬脚印，喷在黑暗中容易绊倒的路上。人们会因为脚印的指引，避开障碍物和危险。在这个过程中，普通人感受到了盲人对导盲犬的依赖。心灵被触动的用户在体感广告牌前，许下了帮助导盲犬出行的爱心承诺。他们下载并开始主动传播中国导盲犬爱心承诺书，每增加一个承诺，就能让导盲犬多去一个地方。

传播方式

线下脚印指导到体感式互动广告牌，并全方位进行宣传，公交车、出租车、餐厅、商店等相关场所，且由于其公益性引发地方政府关注，进一步扩大了传播范围，同时，在线上进行中国导盲犬爱心承诺书的下载以及传播，这是一次成功的线上线下相结合的社会公益营销活动。