说服千人成本是指广告说服1000人广告主需要支付的费用
PCPM(Persuasive Cost Per Thousand Impressions)
说服千人成本 =(千人成本 × 有效暴露频次)÷ 媒体广告效应系数
PCPM = (CPM × EF) ÷ CMEA
在收视率体系中,评估或预测广告媒体投放效果或效益的主要指标包括“暴露频次(F)”、“千人成本(CPM)”、“点成本(CPRP)”,这些指标都是建立在广告“告知”效果的水平上,将媒体广告效应系数考虑进去,在广告“说服”效果水平上来评估或预测广告的投放效益。说服千人成本,则是在广告“说服”效果水平上,评估不同平台,同一媒体形式广告成本的效益。
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