金典亲情锁

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获奖简介

2014年10月30日—在这金秋十月，Cheil鹏泰横扫三大广告节，在金投赏、艾菲和中广节中均喜获骄人战绩。在上海举行的第七届金投赏国际创意节中，Cheil鹏泰摘得3枚金奖及1枚银奖, 集团获得年度最具创新代理公司。在艾菲奖颁奖典礼上，Cheil鹏泰再次斩获长城奖1金，2银，2铜以及若干优秀奖，总共32枚奖项的佳绩闪耀贵阳！

时间

2014年10月

广告主

内蒙古伊利实业集团股份有限公司金典奶

广告公司

Cheil鹏泰

所获奖项

第七届金投赏媒介服务类金奖

事件

这是为金典打造的一款app

手机锁屏+问候父母的电话=“亲情锁”

在预设时间内，如果你没有给父母打电话问候，你的手机就将被“亲情锁”锁住，解锁的方法是必须给父母打一个电话，手机才能恢复正常使用。

金典亲情锁

在中国，为2000多年中华传统文化中的根本与命脉，“孝”具有非常丰富的文化内涵，更被认为是做人之基本美德。而随着社会工业化、城镇化的进程不断加快，农村人口大量涌入城市，农村留守老人大量出现，空巢家庭急剧增加。加之计划生育政策的实施以及经济的快速增长，更使“空巢老人”这一群体不断膨大。
当今中国，是目前世界上人口老龄化最严重的国家之一。2012年，超过60岁以上的人口已达到1.78亿，其中有40%是空巢老人。空巢老人已经成为一个日益严重的社会问题。
2013年7月1日起，新修订的《老年人权益保障法》开始正式实施，规定与老人分开居住的家庭成员应当经常看望或者问候老年人。“空巢老人”这一日益突出的社会现象，再一次引起社会的共同关注。

洞察

长期在外地工作生活的儿女,远离自己的父母，终日奔波于自己的工作与家庭之间而常常疏忽了对他们的关心。我们该如何帮助他们？

创意

手机锁屏+问候父母的电话=“亲情锁”APP。
一个定时提醒你要记得打电话问候父母亲人的APP。
“亲情锁”在预设时间内，如果你没有给父母打电话问候关心他们,你的手机将被亲情锁锁住,你需通过拨打亲人的电话号码才可解锁，否则你的手机可能就会真的被锁住，而解开这锁的唯一钥匙就是你重视的亲情。