是指广告主为获得一个说服点所需要支付的费用
PCPRP(Persuasive Cost Per Rating Point)
说服点成本 = (点成本×有效暴露频次)÷ 媒体广告效应系数
PCPRP = ( CPRP×EF ) ÷ CMEA
在收视率体系中,评估或预测广告媒体投放效果或效益的主要指标包括“暴露频次(F)”、“千人成本(CPM)”、“点成本(CPRP)”,这些指标都是建立在广告“告知”效果的水平上,将媒体广告效应系数考虑进去,在广告“说服”效果水平上来评估或预测广告的投放效益。说服点成本,即在广告“说服”效果水平上评估同一市场,同一媒体平台的广告成本效益。
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