P&G公益广告《全球最好的职业：母亲》

宝洁“感谢母亲”系列广告中的一支,借伦敦奥与会之际发布，广告描述了4名运动员在妈妈的精心呵护下，由懵懂的孩子成长为奥运健将的故事。短短两分钟的视频，将母亲在日常生活中点点滴滴的爱体现的淋漓尽致，使人看后潸然泪下。

经营范围

化学日用品

公司性质

外商独资

公司口号

亲近生活，美化生活

   

取得成就     编辑本段回目录

     13年度最佳公益广告

                                 感动上亿人

视频内容编辑本段回目录

清晨妈妈的呼唤

很平淡的开头，天刚蒙蒙亮，城市慢慢苏醒，人们也都要起床开始一天的工作。妈妈们出场了，叫孩子们起床，孩子们都很困还在赖床，妈妈不得不抱他们起身。

妈妈的早餐

妈妈的早餐2

                                                                                                                                                                                                                                                       妈妈早就在孩子们起床之前，为他们做好了爱心早餐。

在车上拿出给孩子准备的水果

          陪着孩子挤公交、挤地铁，送孩子去学习去念书，不辞辛劳。

回到家后，妈妈还要做许多家务，买菜做饭洗衣服，都是妈妈的工作，可妈妈一向任劳任怨。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

妈妈在洗衣服

孩子在奥运会场上

        孩子们都终于站在了奥运会的比赛场上并取得了成绩，妈妈喜极而泣。

妈妈哭了

孩子的成绩是对母亲最好的回报，为了孩子再辛苦也是值得的。

妈妈哭了

          妈妈比谁都开心

谢谢妈妈

          最后点名主题，是观者潸然泪下

2012年伦敦奥运会，宝洁首次参与到的奥运营销中，此次营销宝洁选择了公益营销的方式。整个奥运期间在大家都把目光聚集在运动员身上时，宝洁则选择了与潮流相背驰的道路，把焦点投放到了运动员的母亲身上。在奥运来临之际推出了“为母亲喝彩”的公益活动，立足点为奥运健儿背后那些默默付出的母亲。宝洁在全球范围内播放了一系列的公益视频，并且在中国也开展了相应的宣传活动，在中国地区签约了林丹、陈一冰、吴敏霞、何雯娜等四名奥运冠军为其品牌代言。同时在5月13日母亲节来临之际，宝洁与中国最大的搜索引擎百度合作打造了“感谢妈妈，用爱跨越距离”的活动。宝洁还为此次活动拍摄了《谁给她掌声》的微电影。

宝洁的此次全球公益营销战略可能将全球消费者的消费，大幅拉动此前宝洁方面全球较为低迷的业绩。

“感谢妈妈，用爱跨越距离”具体活动内容

“感谢母亲”视频

微电影《谁给她掌声》

宝洁奥运营销

感谢妈妈，用爱跨越距离