老干妈

目录

一、品牌概述 

1.1品牌的建立

1、品牌名称：老干妈  ；英文名称：Lao GanMa 也译作（The Godmother）

2、品牌创立人：陶华碧

3、品牌创立时间：1984年

4、关于品牌名称由来

起初陶华碧为了生活，在街上靠卖凉粉等维持生计，地点临近当地的技校，由于陶华碧为人厚道、待人热情所以学生经常光顾。其中一位因家境不好，同时顽皮的学生在陶华碧的资助和教育下改掉不良习气，并使其完成学业。出于感激学生尊称陶华碧为老干妈，技校其他学生也随之称其为老干妈。之后陶华碧创办老干妈风味食品有限公司，并将公司产品也定名为老干妈。

详细品牌名称由来：为什么叫老干妈

品牌起源：1989年，陶华碧开了一个简陋的餐厅，专卖凉粉，她特地制作辣椒酱，作为专门拌凉粉的作料，结果生意十分兴隆。老干妈品牌的起源：

而品牌起源于没有辣椒酱的一天。品牌起源故事

5、品牌标识

老干妈品牌标志

老干妈瓶身采用的商标

老干妈品牌标志的意义：

老干妈的品牌标志及产品商标都采用由品牌创立人陶华碧的肖像及品牌名称“老干妈”三个字组合而成  。通过图像及文字再加之其产品包装采用鲜明的红色及黄色使消费者对其品牌产生深刻的印象。并可为其品牌带来一定的宣传作用。¨

关于老干妈的品牌之争

6、老干妈官网http://www.laoganma.com.cn/index.jsp

二、品牌传播

在靠宣传打天下的快消行业，老干妈几乎是一种另类，各类媒体上见不到老干妈的广告身影，多年来一枝独秀，持续的终端传达，形成了消费者的固定印象。品牌包装也是品牌传播的重要途径，但老干妈的包装经常被消费者说很土，可能就是因为土，一分钱一分货，对应着消费者的利益点，包装便宜，就意味着消费者买到的实惠更多。从起初陶华碧开的小饭馆开始就积攒了很多客源，相比广告，口头的品牌传播带来的效果不容小觑，口口相传有人甚至专门驱车来尝一尝辣椒酱。于是，口碑传播稳，中求发展成为了老干妈品牌最主要的传播方式。

内容参考不做广告的传播

三、品牌发展

1997年8月贵阳南明老干妈风味食品有限公司正式挂牌，标志着老干妈品牌的确立。老干妈在创业之初以贵阳为中心的小范围做市场，在老干妈辣酱走出贵阳得到了普遍认可时，老干妈开始进军全国市场。并在2007年9月荣获“中国驰名商标”，老干妈品牌逐渐走向成熟。当老干妈在大陆市场站稳脚步后，又逐渐向香港、台湾、日本、韩国等国内外地区进行市场拓展，到目前为止已拥有40多个国家的海外市场。例如美国、澳大利亚、加拿大、新西兰等国家。

四、老干妈品牌国际化

4.1国际中的老干妈

1.老干妈目前已经出口到欧盟美国加拿大日本台湾东欧巴西南非澳洲中东等40几个国家。

2.在日本美国等14个国家和地区确立了代理商，建立了稳定有序的海外市场销售网络。

3.平均出口金额3000万元以上。并在美国等16个国家获得注册。

老干妈在美国电商的页面

老干妈在美国电商的页面

4.2老干妈在韩国

老干妈在韩国各大homeplus中都有售，售价3800韩元，约合人民币21元。而且通过种种迹象表明老干妈在韩国非常受欢迎。

这是老干妈在韩国某一综艺节目中出现的
 

这是老干妈在韩国超市中的售卖场景

镜头，可以很明显看出冰箱里有一瓶老干妈。

4.3老干妈在日本

老干妈辣油系列在日本的中华街、中式超市和部分堂吉诃德便利店都能买到。价格各店有所不同，不过都在200-400元不等。

这是老干妈在日本的商品正面，可以看出既有中文还有日文。

这是老干妈在日本的背面，可以看出为了日本消费者带上了日文解释。

4.4老干妈在澳洲

澳新食品安全局官方网站近日发布消息称，TEK SHING TRADING PTY公司宣布将召回新洲亚洲超市的一款辣酱，因为产品并未申报含有花生成分，包装上也没有标明，因此若是对花生过敏的购买者食用了这款产品，可能会发生严重的过敏反应。网站还配发了老干妈的图片加以说明。

此图是老干妈在澳洲超市的情景

五、品牌评价

1总体来说老干妈作为中国的民企，能走到今天这一步不容易。但现在的发展前景还是巨大的，之前老干妈从没有在电视上或是网络上做过广告，品牌熟知全部靠口碑传播。如果在宣传上加大力度，会有更好的发展。

2.现在老干妈在国外发展的很不错，但是澳洲事件给以我们警示。老干妈在享受国外大批量的订单时，也要注意每个国家的习惯和对食品安全要求的不同。

六、参考资料

百度百科https://www.baidu.com/

百度图片http://image.baidu.com/

中国知网http://www.cnki.net/

老干妈官网

百度知道

老干妈官方微博

七、词条贡献

杨嘉欣 13590120 品牌国际化 品牌评价 参考资料 

王璐琳 13590109 品牌概述  品牌历史  品牌传播

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