祖玛龙

祖玛龙

英国知名品牌祖玛龙JO MALONE，属于雅诗兰黛集团，其香水以简单而纯粹为诸多明星喜爱。质朴的包装，透露着浓厚的英伦风情。JO MALONE是一家位于伦敦的营销高档护肤和香水产品的公司，1999年由雅诗兰黛集团购得。品牌名称取自品牌设计师和建立者祖玛龙的名字。它的特色是个性化、高品质和与众不同的香水。约有200种护肤产品。其香水以简单而纯粹为诸多明星喜爱。

低调的风格，通过一种成熟的非传统意义上的定义，有品味的、纯净的、但触摸大胆、永恒的优雅。

English Pear & Freesia Cologne
英国梨与小苍兰香水

Red Roses Bath Oil
红玫瑰沐浴油

Home Candle
香氛蜡烛

品牌大片：Jo Malone London与Poppy的第一场花香舞会

英国人Jo Malone 是一位很有天分的香水调制师，在西方有着香水世界女王的美誉。和许多化妆品品牌创始人一样，Jo Malone的母亲也在美容院工作。一次，她调制了一种肉豆蔻和姜花香型的浴油送给客户，没想到却大受欢迎，有人为了开party一下子就买了100瓶，结果参加party的客人中有86个向Jo购买同样的浴油。

此后，Jo开始正式研制香水，或许正因为她没有受过正规训练，她的香水自成一格。与其他名家香水比，Jo Malone的香水香调非常简单，往往只有一、两种主打香调。

Jo Malone的香水得到了纽约高档百货商店Bergdorf Goodman老板的赏识，打进了这家顶级奢侈品商店。

创始人Jo Malone

一直以来雅诗兰黛集团都忽略了中国市场，如今他们决定在中国大展拳脚。品牌传播尤为重要，雅诗兰黛绝对会是祖玛珑强大的后盾。市面上有着不同品牌的香水，对于祖马龙（Jo Malone）来说，它的优势就在于独特定制，你可以完全搭配出自己喜欢的味道，找到属于自己的香味。这也是为什么众多明星开始钟爱它的原因之一。所以祖玛龙的品牌传播应该着重以下途径：

从独特定制入手，宣传独特定制的品牌调性。将独特定制的理念融入广告宣传中，寻找国际明星代言，注重广告传播宣传效应。

祖玛龙一直以来都深受广大明星喜爱，注重与明星合作，开展相应公关活动、互动活动，提高大众辨识度。

加速扩展中小城市的销售网络，在大中型城市多设立专柜。

缩小产品在中美的价差。

祖玛龙专柜

一直领军中国高端化妆品市场的雅诗兰黛集团2014年3月21号宣布，其旗下顶级香氛品牌祖玛珑正式进军中国市场。

这是雅诗兰黛进入中国的第15个品牌。祖玛珑于1999年被雅诗兰黛收购，是集团旗下超高端品牌之一，登陆中国市场后率先在北京、上海开设门店,其中北京门店设在新光天地。受国内经济和行业增速放缓影响，虽然和另一化妆品集团欧莱雅一样，雅诗兰黛集团过去一年在中国的增速只有两位数，与过去几年20%甚至30%的增速相比有所放缓。

相比起1997年进入中国并已有20个品牌布局的欧莱雅，2002进入中国的雅诗兰黛一直是追赶者。

雅诗兰黛中国区总经理樊嘉煜表示，目前雅诗兰黛中国已经成为仅次于英国的第二大国际市场，过去十几年；集团着重在一二线城市发展，但公司官网购买者中70%订单却是来自未开设专柜的城市，因此集团将扩大中小城市的销售网络，同时扩大其品牌组合。

虽然祖玛龙近年才进入中国市场，但是祖玛龙在雅诗兰黛的大力支持下，在欧洲、澳洲、北美洲早已有稳定的销售网络，市场份额逐渐增加。

祖玛龙广告

祖玛龙广告

总的来说，祖玛龙的香氛都是纯粹自然的味道，没有香料的浓厚感，即便馥郁，都是源自天然的自然气息，喜欢这份独特，喜欢这份纯净。很多人也会把收集他家的香水当做一种爱好，为什么呢？每天生活在喧嚣的城市中，几乎要忘却那份远古而淳朴的气息了，所以借着祖玛龙的香气，去勾回那份纯真的原始味道，让不息的生命得到净化。香水的味道就像植物枝干被折断的那种青绿感，伴随着一点木质香调，像走在开春的植物园里，扑面而来的青草味、树味和白花味。Jo Malone总体感觉来说就是清淡、自然，味道直接，没有像chole、gucci、chanel前中后调明显的变化，感觉像是香水界的文艺妹子，摄影界的宫崎葵，有个性，只要穿上就是自己的style。喷多了闻起来像廉价的花朵，所以享受那种只喷少量的，若隐若现的感觉。

祖玛龙官方网址：http://www.jomalone.com.cn/

曾玮瑾1330150044：50%

王冰   1330150136：50%