品牌名称的类型

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品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如，可口可乐、雪佛莱、爱芳等，都是美国著名的品牌名称。品牌名称的功用则像人的名字一样，是由一个字或是一组文字所组成——也就是说，其本身单独是无意义的，除非是用在一段有指示性并可加以解释的文句当中。品牌名称通常是一个企业最大的资产，命名也是战略，好的命名，可立竿见影创造利润，传达出正面的企业形象。品牌名称是品牌的核心要素，是品牌生命特征的浓缩，在品牌名称的基础上延伸出品牌LOGO,即“品牌名称+标识+图案+色彩”等。

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说明型

明确品牌出处或者品牌对象。直接描述公司所在地——“海南航空”、“肯德基”，品牌创始人名称——“mercedes-benz”、“P&G”，交代品牌所针对的目标市场——“太太口服液”。

说明型：太太口服液

说明型：海南航空

描述型 ——所见即所得

描述性的名字有两种类型：一种是通过希望客户知道的产品、服务或者企业来确定某些质量，如阳拓的命名案例：展饰汇。另一种类型则涉及到那些归因于原因、来源或者起源的名字，这类名字通常被称为“表示来源的名字”它们是基于个人或者地理名称来命名的。

较直接暗示某种功能或价值——“立白”、“珍视明”、同仁堂”、海飞丝。

描述型：立白

描述型：海飞丝

文化型

品牌名称源于人们熟知的传统文化语言。“露华浓（Revlon）”、“红豆”品牌、“百度”名称。

文化型：百度

文化型：露华浓

假借型

品牌名称背后阐释出让人印象深刻的故事——“苹果”、“阿里巴巴”。

假借型：苹果

假借型：阿里巴巴

臆造型

新造的一般是无意义的词语、字母或数字的组合——SONY、EXXON（埃克森）、LENOVO

这种形式仅凭创造者臆想，杜撰而来，因而往往不具有逻辑、固定的结构、完整而明确的含义，有时甚至违背语言规则，但在法务注册时，会有鲜明的优势，很少会与其他品牌发生冲突。由于其独特性，在进入市场初期将遇到更大的阻力，但也有可能因为与众不同而脱颖而出，一旦被消费者所认知和接受，就可获得最大的识别效果。

臆造型：sony

臆造型：联想

暗示型 ——言外之意

描述性名字和暗示性名字并没有严格的界线，像描述性名字一样，暗示性名字使用的实际的词语，尽管它们有时候可能是新词的结合。

暗示性名字的确有又和描述性名字有所区别，主要体现在它们在产品、服务或者机构方面，或者在主要的利益方面上只是给出建议或者暗示，它们经常通过含蓄和暗示性的方式来操作，通过微笑、隐喻和文化的提示来操控人们的头脑。

成功的暗示性名字用的是隐喻，即提供肯定的指代，但并非从字面上就马上让人联想起某些东西。

相关案例：泰耐展示道具用品。

人造型/拼凑型 ——新鲜词汇

即使那些组合名字看起来是全新的，组合名字还是在依靠听众对于只言片语的无意识地理解，以及他们把那些新概念转化成新名字的能力。明智的命名者只有选择地应用一些只言片语来创造出某种不错的感觉，然后留下一定的空间让人们对于这些品牌名字以及它和它背后的产品之间的关系展开联想。

这是目前最常见的命名方法，即对一些与行业相关的字进行组合拼接。此种方法兼顾了行业关联性与独特性，即平衡了共性与个性。它所呈现出的调性也最多样。。

命名方法编辑本段 回目录

（1）日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

（2）以动物、花卉名称命名。用形像美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。

（3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形像引起人们对商品的想像。如张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

（4）根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。

（5）以具有感情颜色的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富，"金利来"领带给人带来滚滚财源。

（6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。

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忌地理名

品牌名称应该要能够易于发音（如Sure deodorant），与产品有清楚的关联性（如Downy fabric softener），并且易于记忆（如Odor Eaters foot deodorant pads）。把地理名词用在品牌名称上通常都被证实是一种差劲的选择。因为法律无法禁止竞争者利用相同的地理名称作为产品识别的方法从而让某产品的制造商得到保障。

范例：有三家公司现在都在生产“Smithfield”牌的火腿。即便是最早使用的一家公司，在美国独立战争以前一直都是在位于弗吉尼亚州的 Smithfield市经营生意，可是当有其他竞争者开始生产它们自己的“Smithfield”牌火腿的时候，这家老牌公司在法律上还是无法保障自己的品牌名称。

忌通俗词

把一般性的词句用在品牌名称上也是差劲的选择。凡是在字典中所能够找到用来描述一种产品的任何字都是属于一般性的字，把它拿来用在其行销活动上都是合法的。

范例：美乐酿酒公司（Miller Brewing Company）推出它的Lite(淡啤酒）品牌，采用的是light（淡）的同音字。可是该公司却无法申请对这个字的独家使用权，因此它无法禁止安豪瑟—布什（Anhauser- Busch）与Schlitz公司推出它们自己的淡啤酒。 ——摘自兰晓华《品牌》北京大学出版社

有一些公司发现自己的品牌名称渐渐流于通俗的名词。从行销的观点来看，这样的演变不会受到他人的羡慕，就像可以在舒洁公司（Kleenex）与施乐公司（Xerox）的例子所看到的一样：今天有许多消费者都会直接把任何品牌的面纸叫做“舒洁”或是把任何品牌的影印机叫做“施乐”。当某一个品牌名称流于通俗以后，再去做产品的促销可能会造成其他竞争品牌销售量的上升。

从另一方面来看，品牌名称可能会因为给人们的印象太深，反而让人们通俗地使用这个品牌名称，而失去了对这个品牌的忠诚度。例如，“联邦快递” （FedEx）和“施乐，两个词都已经成为一般人所通俗使用的动词了，这也是为什么我们会常常听到有人答应说“明天帮你把东西FedEx过去”。