二级传播

   二级传播理论就是指意见从媒介到舆论领袖到受众再从受众到媒介的过程。又叫两级传播理论。

   二级传播理论出自拉扎斯菲尔德的著作《人民的选择》。这本书是拉扎斯菲尔德等人于1940年在俄亥俄州伊里县开展的关于选民如何在总统大选时作决定的研究集结。雪伦·罗瑞与梅尔文·德弗勒在《传播研究里程碑》一书中将这一理论列为大众传播研究的里程碑之一，“最重要的理由是‘两级传播’的理念吸引了研究学者的注意。……两级传播的假设开启了新的理论前景。在这之前，大众社会理论和魔术子弹理论都强调大众社会中个人的孤立，从未将社会因素视为重要因素。但是本研究发现，人与人之间的关系是大众传播过程中最重要的一环”，“两级传播虽是本研究意外的发现，回顾起来，竟是该研究最伟大的贡献”。

58集大型电视连续剧《汉武大帝》在央视黄金时段热播。据悉，该剧播出首周的平均收视率达到4.49％，其最高收视率更是突破了5%。此外，其广告收入也很可观，达到了1.2亿元，创中央电视台历年来单剧广告收入新高。

　　对历史正剧，历来褒贬不一。《汉武大帝》亦然。就正面的意见而言，审看过样片的秦汉史专家认为，在大的脉络上，该剧基本符合历史记载。主创阵容强大，制作壮丽精美。全剧以《史记》、《汉书》为依据，围绕汉武帝刘彻的跌宕人生和历史功绩，巧妙地安排戏剧冲突，全景式展现了汉武帝时期的社会历史画卷，在成功塑造刘彻形象的同时，卫青、霍去病、李广、张骞、司马迁、苏武等著名历史人物的群体形象也得以生动展现，给人以巨大的视觉冲击力和心理震撼力，是一部上乘之作。负面意见也不少，主要集中在是否符合史实上，据称有几大硬伤：1）电视剧名称不符国情；2）司马迁长出胡子；3）剧中“历史名言”经不住推敲。对此，导演胡玫一一作了回应。其他类似意见也不少，如“西汉有无纸张”，“太子是否被逼自杀”，“刘陵是否风流公主”等。

　　依笔者之见，总体观来，该剧瑕不掩瑜，值得肯定。

　　这样说，还基于一个传播学的理由。《汉武大帝》之所以值得肯定，还在于它实际上发挥了一种在古典文化、传统文明和广大读者之间的“二级传播”功能。

　　所谓“二级传播”是传播学四大先驱之一美国传播学家拉扎斯菲尔德的一大发现。20世纪三四十年代，在传播效果研究上，传播学界盛行着一种“魔弹”理论，也称为“子弹论”或“皮下注射论”，其核心观点是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体、药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。恰如施拉姆所说：“传播被视为魔弹，它可以毫无阻拦地传递观念、情感、知识和欲望。……传播似乎可以把某些东西注入人的头脑，就像电流使电灯发出光亮一样直截了当。”

　　对此，拉扎斯菲尔德持有异议。1940年美国总统大选期间，他围绕着大众传播的竞选宣传，对选民投票意向的影响进行了一项实证调查，成果凝结为《人民的选择》。由于其在俄亥俄州的伊里县进行，所以在传播学史上又称为“伊里调查”。在《人民的选择》中，拉氏首次提出了“意见领袖”(opinionleader)和“两级传播”(twostep flowOfcommunication)。他发现，在人们作出投票决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物，即意见领袖。与一般受众相比，无论对报纸、杂志还是广播，意见领袖的接触频度和接触量都远远高于和大于一般人。据此，研究人员对传播过程做了这样一种推测：大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播———意见领袖———一般受众”。于是，产生了“二级传播”的概念。

　　在此，如果借用一下拉扎斯菲尔德的“二级传播”概念，我们可以说，《汉武大帝》之播出，实际上发挥了一种在古典文化、传统文明和广大读者之间的“二级传播”功能。中华文化，源远流长，经史子集，灿然可观。尤其是在历史领域，自《春秋》、《史记》以来从未间断的历朝正史，绵延下来，其记载之详细，史料之完备，为我华夏民族所仅有。但由于古今文化、语言、价值观念、审美趣味的诸种隔绝，已经造成了一种在古典精英文化和一般大众之间的“传播障碍”，其直接结果就是许多学人哀叹的文化萎缩，古典精神式微。而《汉武大帝》等历史正剧利用大众传播媒介的强大辐射、普及功能，充当了古典精英文化和一般受众之间的一个“二级传播”角色，打破了种种“传播障碍”。其特殊之处还在于，它以活泼生动的视觉画面，取代了艰深难读的文字。有实例为证。女儿很少阅读正史，某日《汉武大帝》结束后，她忽然兴致大发，看起了《汉书》，凡剧中涉及人物的传记均一一过眼，卫青、霍去病、李广……有时为文言精粹之美所吸引，难免诵读琅琅有声：“李广，陇西成纪人也。……数从骑射，格杀猛兽，文帝曰：‘惜广不逢时，令当高祖世，万户侯岂足道哉!’”

　　显然，这是《汉武大帝》的“二级传播”功能，使她对《汉书》发生了兴趣。电视剧的图像之精，与史书文言之美，在此交融互动，互为补充。看完《汉武大帝》之后，想读《汉书》或相关文献的观众当不在少数。另外综合媒体报道，据悉反映中国历史的古装电视剧，上自远古时期，下至近现代史，其间众多历史名人、重大事件，很多已列入创作规划，并开始投入运作，秦皇、汉武已经制作完成，唐宗、宋祖正处于剧本创作修改阶段，一代天骄成吉思汗业已播出。其他一些优秀的中国历史人物，如孔子、荀子、墨子、商鞅、曹操、努尔哈赤、忽必烈、王安石、张居正、郑和等，剧本也都在筹备运作当中。预计，由此将引发一次传统文明的二级大传播的热潮。

     二级传播理论出自拉扎斯菲尔德的著作《人民的选择》。这本书是拉扎斯菲尔德等人于1940年在俄亥俄州伊里县开展的关于选民如何在总统大选时作决定的研究集结。雪伦·罗瑞与梅尔文·德弗勒在《传播研究里程碑》一书中将这一理论列为大众传播研究的里程碑之一，“最重要的理由是‘两级传播’的理念吸引了研究学者的注意。……两级传播的假设开启了新的理论前景。在这之前，大众社会理论和魔术子弹理论都强调大众社会中个人的孤立，从未将社会因素视为重要因素。但是本研究发现，人与人之间的关系是大众传播过程中最重要的一环”，“两级传播虽是本研究意外的发现，回顾起来，竟是该研究最伟大的贡献”。

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