三星里约奥运会广告《The Anthem》

创作者：三星公司

简介：三星是韩国的知名公司之一，是韩国最大的企业集团三星集团的简称，该集团包括44个下属公司及若干其他法人机构，成长为“世界最受尊敬企业”企业之一的三星在全世界68个国家拥有429个据点23万员工，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。 三星集团成立于1938年，公司最初主要出口朝鲜南半岛的鱼干、蔬菜和水果。

三星公司

发布时间：2016年九月

《The Anthem》以澳大利亚的一名小女孩对着三星盖乐世S7 edge唱响博茨瓦纳国歌的一句歌词为开篇。在整支广告大片里，三星盖乐世智能手机周游世界各个角落，捕捉和分享世界各地粉丝和运动员颂唱国歌的声音。每一句歌词无缝衔接，组成一首全新的《The Anthem》，使观众得以感受三星创新移动产品和技术是如何通过无国界深层的交流从而打破地域界限的阻隔，促进世界团结协作。

广告主角：

广告大片呈现了6位来自不同国家的运动员，他们每个人都拥有一段独特的人生故事，片中讲述了他们勇于挑战自我突破极限，从而不断取得进步最终实现目标的历程。这些运动员包括：

·         Tom Daley（英国跳水运动员）——2012年伦敦奥运会10米跳台铜牌获得者

·         Alysia Montano（美国田径运动员）——2012年伦敦奥运会获800米第5名

·         Arnaud Assoumani（法国残奥会运动员）——2012年伦敦残奥会斩获三级跳远F46项目和跳远F46项目银牌；2008年北京残奥会获得跳远F46项目金牌；2004年雅典残奥会获得跳远F46项目铜牌

·         Margret Rumat  Rumat Hassan（南苏丹田径运动员）

·         ShElley Watts（澳大利亚拳击运动员） 

·         Gabriel Medina（巴西冲浪运动员）——2014年世界冲浪联盟大赛世界冠军

从现在开始一直持续到2016里约奥运会结束，这些运动员还将出现在各类数字和社交传播内容中，讲述他们突破自我、克服困难的人生故事，使得全球各地的粉丝们都能体会“Do What You      Can’t”的意义所在。

通过一系列运动员的故事给我们讲述了追求人生极限不放弃是怎样的体验，通过该广告让我们感觉到坚持的力量有多强大。

“以电视数字广告颂扬全球团结协作和无国界交流”

距离2016里约奥运会开幕不到一个月之际，国际奥委会无线通信设备领域的全球合作伙伴三星电子于近日发布了名为《The Anthem》（《赞歌》）的奥运会全球广告大片。作为三星奥运会全球推广活动的延续，这支广告大片将多个国家的国歌选段组合成一首《TheAnthem》，由世界各地的运动员和粉丝共同演绎，力图打破地域界限的阻隔，推动世界的团结协作

“点燃世界各地粉丝和运动员的荣耀与自豪”

三星电子移动通信业务全球营销执行副总裁Younghee Lee表示：“《The Anthem》彰显了三星的品牌定位，表明了我们通过技术和无国界交流，打破地域界限阻隔，推动世界团结协作的矢志追求。通过同唱一首《The Anthem》，全球各地的粉丝和运动员们可以感受到一种共通的自豪感和团结意识，共同赞颂集体努力下所取得的不断进步，而这正是奥运会精神必不可少的组成部分。”

“我非常激动能够成为三星《The Anthem》广告大片中才华横溢、意志坚强的运动健儿中的一员并与大家分享我的个人故事，讲述我在2016里约奥运会之前是如何突破自我的。在我的整个运动生涯中，我遇到过许多困难，但是，我要感谢这些挑战，因为它们使我变得更加坚强，甚至坚定了我取得成功的决心。我希望，我的故事能够激励世界各地的粉丝，鼓舞他们勇敢战胜眼前的挑战。”

Arnaud Assouman

“5岁时我在电视上看到运动员们加速奔跑、腾空飞跃的英姿时，我就想跟他们一样，体验起跳和飞跃的感觉。正是在那一刻，我意识到自己想要投身于体育竞技。如今，我的梦想仍然是体育运动——它有着不可思议的力量，能将不同背景、不同文化、不同语言的人们汇聚一堂。对我来说，参演三星《The Anthem》广告大片恰能证明，我们拥有共同的价值观，我们可以融合不同的文化和不同的语言，同时依然能相互理解。”

“2014年我作为一名独立的奥林匹克运动员参加了南京青年奥运会，但这次在里约，奥运赛场上将首次升起南苏丹的国旗。对我和我的祖国来说，这将是一个历史性的时刻。能够获得三星的认可成为参演广告大片的运动员之一，表明南苏丹的体育运动已取得巨大进步。为了参加2016里约奥运会比赛，我克服了诸多困难，包括国内政治动乱、训练设施匮乏等。这是一项巨大的成就，但我会继续突破极限，争取不断取得进步。”

“8岁时，爸爸妈妈送给我人生中第一块冲浪板，我非常喜欢。但要在巴西做一名冲浪运动员，是一件相当有挑战性的事，因为人们并不真正了解这项运动，也没把它当作一项专业运动。我不断坚持刻苦训练，直到在2014年获得世界冠军之后，冲浪成为巴西的一项专业运动。2014年，当我站在颁奖台上听到国歌响起时，我感到十分激动、非常自豪，每次听到国歌时都有这种感觉。我觉得，每个国家的每名运动员都会有这种感觉——它是一种鼓舞人心的力量。三星的《The Anthem》广告大片非常棒，因为它可以推动并且不断激励整个世界的团结协作。”

5 .广告欣赏

       the anthem

好奇心研究所：http://www.qdaily.com/articles/30234.html

瑞丽网：http://inleon.rayli.com.cn/gadgets/1970-01-01/542032.shtml

优酷视频：https://v.qq.com/x/page/s03107hac7g.html