罗杰斯与《创新的扩散》

 

 

  创新扩散创新扩散研究的集大成者E. 罗杰斯　　对应的英文为the diffusion of innovation,是指一种新的观点、思想、技术一旦被引入到一个社会系统，就会在这个社会系统中从一个决策单位（个人、家庭、集体），随着时间的推移不断的传到下一个单位。这里至少涉及

罗杰斯与《创新的扩散》

这样几个要素：创新物，时间，社会系统等。创新扩散研究的集大成者是美国著名传播学者E. Rogers教授。　　　

　

 

　根据传播理论学家埃弗雷特*罗杰斯
　

罗杰斯与《创新的扩散》

　在《创新的扩散》(Diffusion of Innovations)罗杰斯所著的《创新扩散》一书提到的创新扩散的过程的描述，认为创新
　　的传播至少包含四个明显的环节：即知晓、劝服、决策、证实。罗杰斯将创新扩散的
　　受众分为5类（图一）：①创新者(Innovator)，②早期采用者(Early Adopters)，③早期大众(Early Majority)，④晚期大众(Late Majority)，⑤落后者(Laggards)。
　　

 

最早提出新事物发展S曲线S曲线理论的是美国新墨西哥大学的传播与新闻学教授Everett M. Rogers，他在"Diffusion of Innovations"一书中提出了新事物发展与扩散的五个步骤：

罗杰斯与《创新的扩散》

　　了解阶段：接触新技术新事物，但知之甚少。
　　兴趣阶段：发生兴趣，并寻求更多的信息。
　　评估阶段：联系自身需求，考虑是否采纳。
　　试验阶段：观察是否适合自己的情况。
　　采纳阶段：决定在大范围内实施。
　　创新速度：创新被成员采用的相对速度
　　影响创新速度的因素：
　　创新的性质
　　传播渠道
　　社会结构与规范
　　人际网络
　　罗杰斯的自我批评：
　　不是所有的创新都可以并能够被普及
　　意见领袖可能不是真正的领袖，仅仅是早期的知晓者
　　被访者的回忆有误差
　　创新造成不平等

 

 

　埃弗雷特·罗杰斯：新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》（1994），《传播技巧》（1986）

罗杰斯与《创新的扩散》

 

1.Rogers, E. M. (1995). Diffusion of innovation (4th Ed.). New York: The Free Press
2.金兼斌（1999）. 技术传播——创新扩散的观点. 哈尔滨：黑龙江人民出版社
3.网上相关资料：
4.Historical look at the Technology Adoption Lifecycle：http://www.hightechstrategies.com/profiles.html
5.The Diffusion Simulation Game, about adopting an innovation in education：http://www.indiana.edu/~istdemo/guest.html
6.The Pencil Metaphor on diffusion of innovation particularly ICT in education：http://www.teachers.ash.org.au/lindy/pencil/pencil.htm
7.Modeling Market Adoption in Excel with a simplified s-curve：http://jcandkimmita.info/jc/2007/04/business/modeling-market-adoption-in-excel-with-a-simplified-s-curve/
8.《范式与流派》