广告人 陈培爱

  陈培爱，1950年1月出生，毕业于厦门大学中文系。现任厦门大学人文学院副院长，教授，博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长，福建省传播学会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，中国台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。
出版书籍和文章

　其名字与成果已列入多种权威工具书《中国文学史著版本概览》、《中国当代中青年社会科学家辞典》、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》、《世界优秀华人教育专家名典》、《中国专家人名辞典》等中。

   主编了《21世纪广告丛书》、《传播新视野丛书》；著有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划与策划书撰写》、《商标广告策略》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划原理与实务》、《中外广告史》、《广告学原理》、《广告学概论》、《现代广告学概论》等。另有文学方面的著作及文学、广告学方面的众多论文。

   　1 、 1983 年参与创建中国大陆首创的广告传播专业，出版各类著作 15 部，论文 100 多篇；
　　2 、多部著作与论文获得福建省优秀社科成果二等奖、三等奖，厦门市一等奖、二等奖；
　　3 、 2005 年他主持的“广告学人才培养模式”获得国家本科教学优秀成果二等奖，福建省一等奖；
　　4 、 1997 年主持国家社科基金研究课题“我国电视广告社会效益及其改进对策研究； 2005 年主持国家      社科基金研究课题“广告传播研究”；
　　5 、《广告学概论》、《广告策划》本科课程 2004 、 2005 年获得福建省精品课程；
　　6 、《广告传播研究》 2006 年获得福建省优质硕士课程；
　　7 、 2006 年获得厦门大学教学名师、福建省教学名师称号。

       本科生：广告学概论、广告文案、广告策划、广告论文指导
　　硕士研究生课程：广告文化研究、广告理论研究、品牌研究
　　博士研究生课程：中国广告史、外国广告史

陈培爱教授：厦门大学广告学学科能够在国内学术界一枝独秀，多年来得到好评，我觉得可以用六个字概括：创新、包容、育才。

    首先是创新。1983年，我们在一无所有的情况下创办了广告学专业，现在回想起来有点不可想象。但我们坚信总有人敢吃螃蟹，坚冰总会打破。我们的许多工作都是开创性的，如培养计划、课程设置、教材编写、教师培训、社会实践等一系列问题，都得逐项落实。由于是一张白纸，因此我们的每一项工作都具有开创的意义。如我本人主要研究重点是广告学理论与“广告史”。作为国内开创性的研究领域，我的《广告原理与方法》（厦门大学出版社1987年版）首次在国内奠定了以传播学理论研究广告的框架，提出了以信息传播为主线贯串广告原理的观点，此说在学术界已日益得到认可。著作《中外广告史》（中国物价出版社1997年版）一书填补了国内学术界的空白，此书被誉为“是我国第一本成形的广告史专著”、“中国大陆解放后第一本较系统的广告史书”，专著已出至二版六次印刷，被国内几十所高校作为研究生、本科及大专的教材。《中外广告史》获得福建省社科成果二等奖，厦门市社科优秀成果荣誉奖。其他一些老师的著作也都带有这样的特点。

    其次是包容。厦门大学的文化是中西兼容，开放创新。在这样的一个氛围中，我们与学术界平等相处，共同探讨中国广告的真谛，并在此基础上建立了“中国广告教育研究会”，围聚了100多所广告教育院校，我系为会长单位。我们还与业界展开互动，在上海、广州、深圳、福州等地建立学生实习基地，其中包括著名的奥美广告公司等。我们还为西部地区的高校教师提供免费培训的机会，每年额定20个名额，由我们提供学费、住宿费全免的待遇，几年来为西部高校奠定广告教育的基础做出了贡献。我们对中国广告教育的责任与善举，赢得了良好的口碑。
 
    第三是育才。从本科、硕士到博士教育，我们都精心呵护，不敢懈怠，培养精英人才。我们认为，任何层次的学生都得在课堂上打好理论基础，然后再谈与社会结合的问题，防止一开始就把学生当劳力，这会明显影响到学生发展的潜力。20多年来，我们培养了众多的专业人才，许多传媒界、广告界的栋梁之才来自于厦门大学，这使我们感到欣慰。我们把学生当作精心雕琢的“产品”，生产不出好产品的院校不是好学校。

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