英文名:William Samuel Paley
威廉·佩利 |
佩利初期:在建立之初,CBS就在各地以会员制,即联盟台的形式建立起全国性播出网络,从而尽可能大地扩大受众覆盖群,以提高节目的播出效率。收视范围越广,受众人数越多,广告商进行产品宣传所覆盖的面积也就越大,也就能吸引更多的广告商,从而提高广告价格,增加广告收入。在人才方面,为了大力提高节目的质量,吸引广告客户,佩利大力鼓励节目制作人员的干劲和创造力,并给他们提供最好环境以激发其灵感。同时,他耗费巨资,收买了众多名声显赫的大明星。充分发挥其个人魅力,与演员们交往,为他们分忧,很快就被演员们引为知己。这大大激发了各地名演员到CBS工作的愿望。
佩利后期:在二十世纪70年代,CBS便发起了节目史上“最激烈、最彻底的一次节目大检查”(威廉·佩利语)。CBS取消了那些在观众定位上失误的节目,即便是一些在当时看来收视率相当高的节目,也被删去。取而代之的是与时代联系紧密的现代节目,目的是争取那些生活态度积极、住在城市、高消费的群体。与此同时,面对来自其他媒介的激烈冲击,CBS还进行更具体的改革:大量参与节目制作,或至少赢得节目市场利润;拿出更多的资金以维系分布在各地的附属台;抓住新闻龙头,精心制作新闻节目、新闻杂志节目等;引进高科技技术改造原有电视技术质量等。
1949年,在15部最佳广播节目中,CBS拥有12部。
成功节目有《纽约交响乐团的音乐会》、《哥伦比亚广播公司通讯》、《枪烟》、《我爱露西》、《90剧场》、《比弗利山》、《都是一家人》等。
在新闻广播方面,“哥伦比亚广播公司晚间新闻”名声大震。“CBS”的新闻节目取得重大进展,如《现在请看》、《60分钟》和黄金时间的一些重要纪录片。《世界新闻综述》是佩利的得意之作,该节目为此培养了一批优秀的记者,成为新闻史上一大亮点
1935年6月的美国《幸福》杂志发表文章,称赞CBS(哥伦比亚广播公司 的年轻总经理:“公司并非他创建,但是由他经营控制,他就是CBS。他连续6年成为股票持有人的榜样,成为雇员心目中的英雄。”这个人就是大名鼎鼎的美利坚广播业大王威廉·S·佩利。
“哥伦比亚新闻”为佩利的逝世播放了一小时的特别节目《生命和遗产》,称佩利为“广播史的先驱”。作为传媒业的一个传奇性人物,他把哥伦比亚广播公司发展成为一个神话,他的离开,代表着一个时代的结束。
CBS创始人——威廉·佩利
哥伦比亚广播公司是一个传奇性的名字。从1955年开始,CBS夺得全国电视收视率第一的位置,然后把这个荣誉毫无争议地保持了长达21年之久。20世纪70年代至90年代初,CBS的电视新闻节目压倒了NBC而居首位。此时,CBS已经拥有5家自营电视台、7家调幅广播电台、7家超短波电台,分布在纽约、华盛顿、芝加哥、旧金山、费城等地。它还为200多家电视台和200多家电台提供电视片和新闻。在美国、加拿大、拉丁美洲各国中,它拥有50家广播公司的部分或全部股份,并拥有4个出版公司,出版各种书籍和50多种杂志。
传媒业。
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