光辉泛化法

光辉泛化法（Glittering generality）也称晕轮效应、光环效应是一种宣传及广告的技巧，即将某事物与好字眼联系在一起，借好事物的光，使我们不经证实便接收或赞同另一实物。利用正面、高质量的概念或信念，例如对祖国、对家园的爱；对和平、自由、光荣或名誉的渴望等等，与想要宣传的事物连结在一起，并且让阅听人在没有验证或背景资料的情况下就轻易接受或认同所诉求的讯息。

光辉泛化法通常有两种特性：

1.讯息模糊
2.有正面的隐喻
例如雄壮、民主、爱国或自由等等让人感觉富有力量，但也不容易反对的词汇，就经常使用在光辉普照中，而一般也很少有人会对自由表达反对的意见。但另一方面，这些词汇通常都高度抽象，并且在表面的语意与现实社会中，可能存在著相当大的落差，就以“自由”而言，反对者可能认为在不同的情境或不同的人身上，自由可能会存在完全相反的意义。

常见的光辉泛化法包含了：

先进
民主
自由
文明
发展
环保
人民
共产党
无产阶级
此外，同样讯息在不同文化与政治氛围中，可能是光辉普照，但也有可能是“贴标签”。例如“共产党”虽然在中国大陆可以视为相当好用的“光辉普照”，但在台湾却是负面的贴标签，曾有民众被指为共产党后，上诉法院并获得赔偿。
光辉泛化法广泛应用于政治和商业领域，而大公司利用公共活动逐渐将大公司与公共利益结合起来的做法正是这个技巧的完美应用。

王老吉凉茶在2008年非常成功地应用了这个传播理论，而万科集团与之正好相反。先来分析一下王老吉的成功营销，汶川地震后，加多宝集团在央视举办的赈灾募捐晚会上捐款1亿成为国内单笔最高捐款企业，使得王老吉凉茶迅速成为人们关注的焦点。相反，作为捐款门事件的主角——行业巨头万科，因为地震初只捐出200万元而饱受批评，作为万科掌舵人的王石，在其博文中，冷静理性地为万科辩护，“万科捐出200万是合适的”，并规定“普通员工限捐10元，不要让慈善成为负担”。顿时激起民愤，网民的质疑、不满、嘲讽、谩骂遍布各大网络论坛“王10”，“王8的孙子”等不雅称呼频频出现，“打死也不买万科的房子”也不绝于耳。
　

辱骂和光辉泛化。辱骂法和光辉泛化法是西方新闻界经常使用的报道手法。辱骂法指给某思想加上一个不好的标签，使我们不检查证据就拒绝和谴责这种思想（Lee&Lee，1939，p.26）。而光辉泛化法正好与之相对应，指将某事物与好字眼联系在一起，使我们不经证实而接受或赞同这一事物（Lee&Lee，1939，p.47）。

　　两者的共同之处在于给事物贴标签，而标签的好坏则由贴标签的人的观点而定。通常，一个“地下”战士或“自由斗士”的行为与那些“恐怖

　　分子”的行为都是一样的———只是标签改变了。④在西方媒体对“3·14”事件的报道中，几乎随处可见类似标签的词语，如“无罪的”“平和的”“忍耐的”以及“残忍的”“粗暴的”“武力镇压”等。