哈罗德·拉斯韦尔(Harold Dwight Lasswell) 1902~1978
美国政治学家,曾被美国人称为研究领域的达芬奇。他“对权力关系以及人物与政治的关系有创新研究,并对当代的行为政治科学有重要贡献”。
拉斯韦尔 |
1927年,在芝加哥大学政治系任教的拉斯韦尔正式出版了他的博士论文《世界大战时期的宣传技巧》,随即在学术界引起反响。该书描述和分析了第一次世界大战中各交战国之间的宣传战,断定宣传能产生很大的社会影响力
辱骂法:简而言之就是给某思想或某事物贴上一个不好的标签,使我们不经过检查就拒绝和谴责它。我们是依据自己的目的、主观印象和我们的评价来称谓别人的。当我们换标签时,这个人其实并无改变。
辱骂法属于八大宣传手段之一,从其提出到今日,历经发展,不断完善,也不断受到实践的验证,在当今的社会中,我们很容易看到该理论在实践中的应用。辱骂法及其他宣传手段的提出,丰富了传播理论,使得传播的手段从单一走向了多元化,为传播学的发展做出了巨大的贡献!
辱骂法宣传技巧的用途:
用于政治宣传和战争宣传(如美国专门成立“战略影响办公室”);
用于广告和公共关系;
对广大社会公众来说,了解宣传技巧可以做一个清醒的信息接收者
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