大众传播而非平衡性原理

大众传播是一种信息传播方式,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。根据Gerhard Maletzke的定义，大众传播须符合以下特征：
　　公开的（受众不为人际交往范围所囿）
　　利用科技发送手段
　　间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离）
　　单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换）
　　（网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性。互动性是网络传播的得最显著特征。
　　面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。
　　大众传播是指媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。
　　杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。
　　德弗勒则认为大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。 

1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。
2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。                                      3）大众传播的对象是社会上的一般观众，用传播学术语来说即“受众”。
4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。
5）从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。
6）大众传播是一种制度化的社会传播。

词义：
1、对立的各方面在数量或质量上相等或相抵：产销平衡 | 收支平衡
2、几个力同时作用在一个物体上，各个力互相抵消，物体保持相对静止状态、匀速直线运动状态或绕轴匀速转动状态。

平衡定义：

指物体或系统的一种状态。处于平衡状态的物体或系统，除非受到外界的影响，它本身不能有任何自发的变化。在不同的科学领域，它有不同的涵义。
但永远遵循一个四字原则：动、等、定、变。                                                                                       动：平衡不是一潭死水，是动态的。拿一个蓄水池举例，它是有进水和出水的。
等：平衡中得到的与失去的总保持相等。就好像进水总等于出水，才能保持水面高度不变。
定：保持平衡的特点就是，平横总保持稳定。
变：当平衡的一边改变时，另一边也会随之改变以达到新的平衡。