环境媒体英文即Ambient Media。主要是适合于传播广告信息的,可以用于书写、上色、悬挂的,任何你可以借用来传递品牌联系的东西。
环境媒体英文即Ambient Media。其实早已有之,只是在近几年才被广告业充分重视。最早是英国著名的设计与创新奖D&AD奖,把“环境媒体”创意设计单独作为一个奖项进行评审。此外,类似戛纳这样的国际评奖活动中,也在不同类别中设有“周围环境”(Ambient)创意奖项。根据D&AD的评审手册,‘环境媒体’项创设于2000年,以反映广告本质的转变,以及非传统媒体的增加。”
在马克·奥斯汀(MarkAustin)和吉姆·艾吉森(Jim Aitchison)的《is any body out there》书中,这样概括环境媒体:适合于传播广告信息的,可以用于书写、上色、悬挂的,任何你可以借用来传递品牌联系的东西。有分析认为,重视环境媒体的广告公司越来越多,是因为传统媒体越来越多了,而传播效果却在减弱。“这就是为什么环境媒体会越来越受欢迎,因为大家都在找让自己突出的新方法。”现在,非传统媒体在广告活动中扮演的角色和份量都逐渐增加,“环境媒体”创意实践经验也越加丰富,各色优秀作品不断呈现,从而为广告业打开了一扇缤纷多彩的创意和表现窗口。
现在,非传统媒体在广告活动中扮演的角色和份量都逐渐增加,“环境媒体”创意实践经验也越加丰富,各色优秀作品不断呈现,从而为广告业打开了一扇缤纷多彩的创意和表现窗口。
策略一:发掘新空间
最常见的“环境媒体”创意就是发现新空间。主要特点就是深入生活,在产品特点和信息载体之间找到绝佳结合点,换言之,就是发现“用载体解释产品”的巧妙途径。下面是几幅代表作品,这些广告都有一个显著特点,那就是媒介、产品和目标受众的高度吻合。恐怕这才是这些广告成功的根本所在。
策略二:常见载体独特表达
当一种载体第一次被引入广告时,可以说是创造了一种新媒介,但被多次运用后,它就有可能成了一种大家熟悉的广告载体。但如果能对这种媒介加以创造性运用,同样会具有事半功倍的传播效力。就像手提袋,很早就被用来作广告载体,但真正能够在载体和产品之间发现一种“天然”契合点的创意却不多。这时如果能找到这样“天然”结合点,那么一个精彩的“环境媒体”创意就诞生了。
策略三:传统媒介创新性运用
传统媒介的创新性运用主要是指传统媒体的创造性表现。这类作品创意之所以也归为“环境媒体”创意,主要在于它同样是在关注广告的具体传播环境之后的创意,即在特定的传播环境中利用媒体固有的特性来服务于广告表现。
策略四:广告人的行为艺术
此时的“环境媒体”创意,已经超出了载体和产品之间的静态结合,此时的创意本身就具有了很强的互动性和轰动效果:不管是旧媒体的新利用,还是产品与载体的巧结合,但最终结果是一样的,那就是作品本身透露出一种极强的辐射力,让行人瞠目结舌,并议论纷纷。无意制造轰动却引来一片关注,这就是“环境媒体”创意中行为艺术的魅力。“环境媒体”创意,需要广告人的艺术灵感和行为胆识。
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