2012年夏天，整个广告圈都处于十分“激动”的状态中，各个品牌都放出大招为了在四年一次的奥运会中留下一笔属于自己的色彩。作为多次奥运会赞助商的麦当劳当然是不会放过这次的绝佳品牌营销时机了，伴随着奥运会的开展，麦当劳也启动了属于它的伦敦奥运金牌之旅，接下来我们一起来回顾麦当劳的奥运旅程：
第一环节：打造奥运旗舰店
麦当劳在伦敦奥运会主会场旁兴建圈子最大的麦当劳餐厅。这一“巨型”餐厅高两层、总面积3000多平方米，共有1500个座位，面积相当于半个美式足球场。这也是麦当劳将要在伦敦奥林匹克公园开设的四家临时餐厅之一。这些麦当劳餐厅将在伦敦奥运会期间全天不间断地为来自全世界各个角落的体育爱好者们供应各式各样的、营养均衡的、满足不同饮食习惯的食品。同时，四家奥运临时餐厅也将充满奥运元素，包括以奥运会比赛场景为背景的餐厅装饰、奥运会相关周边产品的配套销售以及配合不同奥运会比赛项目的主题活动等等，旨在营造浓厚的伦敦奥运会氛围。
麦当劳奥运餐厅
不仅如此，麦当劳还从英国和全球其它地区选拔2000名顶尖员工，组成史上规模最大的冠军员工团队，提供金牌品质服务。来自广州的彭念欣便是其中一员，彭念欣是广佛市场南海大沥新都会餐厅甜品站员工，本是个涉世未深、从未出过远门的青涩90后。说到不久前凭实力拼来的这张“奥运入场券”，她始终难掩激动。
麦当劳每年都举办员工“全明星大赛”，但今年给冠军送出的大奖格外“诱人”——服务2012伦敦奥运会。中国区7万多名员工，最终只有10人能获得这个梦寐以求的机会。“要拿冠军必须经过从餐厅到南区总决赛一共五轮的考验，而且每一轮不是No.1就要被淘汰。”彭念欣赛前完全没想过自己会有什么胜算，因为资历浅，也没有过任何比赛经验。可当她把胜负成败通通放下，以一颗平常心应对所有挑战时，竟顺利过关走到了最后。这一次的机会给彭念欣带来了一次与以往万全不同的体验，也给她的小小人生带来了大大的改变。这也样我们看到，麦当劳不仅仅是一家洋快餐而已，也是一个很广阔的舞台，每一个人都有机会在上面绽放属于自己的光彩，就比如这一次的次机会也是麦当劳为彭念欣所提供的。
第二环节：跨界合作
麦当劳还与可口可乐公司合作，推出了可口可乐限量版纪念杯。这一次借力奥运风潮，麦当劳和可口可乐推出以伦敦奥运会为背景的限量版纪念杯。纪念杯呈现奖杯状，同时拥有6种颜色，其中五种自然是奥运五环之色，尤其是logo的部分加上了每一项体育运动的徽章，象征着奥林匹克精神，充满了奥运年的气息。此次跨界合作，是麦当劳联合其他国际知名品牌进行奥运营销战略合作的重要一步。推出奥运纪念杯既实用又拥有漂亮的外观，同时又具有高度的收藏价值，收到消费者们的追捧。
伦敦奥运限量纪念杯
第三环节：种植基地体验之旅
借助此次伦敦奥运会的开展，麦当劳还公开位于英国和爱尔兰总共17500家农场中的部分农场，供消费者和媒体参观。这些农场都是麦当劳英国餐厅和2012年伦敦奥运会高品质配料和食品的提供商。通过种植基地的开放，让大家可以亲眼看到麦当劳美食原材料的来源，加深对于麦当劳产品的信任度和忠诚度。在中国，麦当劳也同样开展了一次金牌之旅，在前奥运冠军罗雪娟的带领下小分队来到了“春城"昆明的麦当劳蔬菜种植基地，了解麦当劳的原材料供应链。
麦当劳此次的品牌营销紧紧抓住了奥运会的契机，通过将麦当劳品牌理念和奥林匹克元素相结合，带给消费者全新的产品体验，在传播奥林匹克文化的同时又推进了麦当劳餐饮的进步，不管是”全明星大赛“的选拔还是种植基地之旅都给麦当劳营造的很好的品牌形象更是弥补了此前3.15晚会爆出的食品安全问题，是一次成功品牌营销， 其品牌战略和营销手段值得其他企业借鉴。(图片来源：logo）
