可口可乐
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【巴西圣保罗，2014年6月12日】今天32个国家足球队为赢得2014年国际足联世界杯TM展开角逐的同时，来自包括中国在内的200多个国家的球迷肖像惊现圣保罗球场的草坪。在巴西世界杯揭幕战前，可口可乐揭开了“快乐之旗”的面纱，这是全球最大的数码制作“相片拼图”（Photomosaic）的旗帜。“快乐之旗”是可口可乐2014年国际足联世界杯TM推广活动“世界之杯”的一部分。可口可乐希望由此创造出历史上最包罗万象的世界杯推广活动。
“快乐之旗”使用了超过20万球迷的肖像，重塑了巴西街头艺术家Speto与阿根廷艺术家Tec联合创造的独特设计。旗帜由“相片拼图”技术的发明人RobertSilvers进行了数码制作。
在2014年国际足联世界杯的揭幕战前，草坪上“快乐之旗”出现在全球超过10亿名观众的眼前。“快乐之旗”由192块印刷尼龙布板缝合而成，占地3015平方米，几乎覆盖了整个球场。
可口可乐公司全球联盟及合作副总裁EmmanuelSeuge说，“‘世界之杯’是我们2014年国际足联世界杯的推广活动。在启动时，我们就希望创造出历史上最包罗万象、参与度最高的世界杯。通过‘快乐之旗’，我们为全球各地的球迷提供了一个史无前例的机会，让大家可以成为世界上最宏伟足球比赛中的一部分。足球拥有一种不可思议的力量，它能够弥合社会、文化和地域方面的分歧。‘快乐之旗’正是这种力量的完美诠释，它让人们能够共享这种经历。”
可口可乐2014年国际足联世界杯推广活动“世界之杯”正是为了庆祝可口可乐、足球和本届世界杯主办国巴西所共享的包容精神。Seuge补充道，“我们知道如果我们无法做到这一点，我们就无法喊出类似‘世界之杯’的口号。从我们的视频到国际足联世界杯大力神杯之旅，我们已经用各种方式证实了这一点。现在，‘快乐之旗’已是一个完美的巅峰，它让来自200多个国家的人们聚集在一起，参与到国际足联世界杯中来。”
Speto同样创造了可口可乐2014年国际足联世界杯TM的视觉识别系统，他对旗帜设计方面的挑战做出了迅速的应对。可口可乐全球授权业务经理BradFields回忆道，“当我们第一次向Speto介绍相关情况时，他告诉我们‘虽然巴西和阿根廷在足球运动历史上是一对宿敌，但我们在艺术上是战友。’那就是这个项目的全部意义所在——旗帜上的‘山顶’广告”。这让人想起了1971年可口可乐的一则标志性广告，广告中由各国年轻人组成的合唱团在意大利的山顶上共同放声歌唱。
制造旗帜
制作“快乐之旗”本身是件复杂的任务，要求各个参与者的紧密协作。当Speto和Tec完成了帆布画创作后，可口可乐将数码版本发送给了RobertSilvers。
(左起)Speto,可口可乐公司的BradFields以及Tec在圣保罗的合影
在过去的几个月里，Silvers使用网站上上传的球迷肖像重新创造了色彩丰富的旗帜，并且逐片将成品运送到里约热内卢，在那里进行印刷制作。
旗帜的数字版本将被同步出现在上，消费者可以观看空中拍摄的旗帜，并且让鼠标悬停在“拼图”上观赏照片。已经上传照片的球迷将收到一个链接，告诉他们自己究竟位于旗帜和球场的何处。球迷们同样可以使用＃worldscup作为标签在社会化媒体上分享他们的照片。
“山顶”广告又名“给世界来瓶可口可乐”，是可口可乐于上个世纪70年代推出的一支风靡全球的电视广告，内容是多国青少年手举可口可乐在意大利的某个山顶上共同高歌。该广告的同名歌曲《给世界来瓶可口可乐》曾被翻译成多种语言，在数十个国家的音乐排行榜上名列前茅。
