这些主题通过语言、音乐、动画、手势等多模态的互动以共时交错配置的方式来激活源域,构建动态的多模态隐喻,其中激活的青春架构、合作架构、分享架构、包容架构等使宣传片传达的青奥精神深入人心,在宣传青奥会主题的同时,达到交际目的。
旅程源于人类生活的基本体验,可以与公众的潜在符号表征产生共鸣,实现宣传目的,隐含和强化了“坚持不懈、奋斗创新”的青奥精神,与奥林匹克的奋斗原则和乐观精神,以及公众大脑中预设的乐观积极的生活态度相契合。
演员精心排练而真正为之演出的地方是青奥大舞台,友好和合作强化了“团结互助,友谊进步”的青奥精神,以及青奥意在追求的一种健康向上的态度和相互欣赏的精神,预设了和谐、自由、健康、积极的奥林匹克现代伦理观,引导人们追求一种较为优化的生存与发展环境,使人类与环境协调共处。
藤蔓载着五大洲青年和动物代表共同演绎一个足球表演,传递精神,传递梦想,传递友情。包容架构激活了青奥大舞台海纳百川,包容各民族的青年,传承、传播奥林匹克精神的特性,与“促进世界和平、和谐、和睦意义”的青奥精神相契合,隐含并强化了团结、凝聚、和谐的青奥精神,是对人类人格、人性和人性美的传承,会强化公众对宣传片的印象。
推动奥林匹克运动在青年人中的影响,能够强化受众大脑中青年拼搏向上的精神和青春无限活力的印象。在此,隐喻能够有效激发和唤起受众的内心情感,使宣传片的行动方案和 意图合理化。
画面中藤蔓在空中形似一条飞龙,把生机和活力延伸到了远方,传往世界各地,藤蔓变成一条路径,由小到大,由细到粗,由短到长,载着五大洲青年,奔跑、传球,激活了分享和合作架构,与公众大脑中“年轻的生命在分享中不断成长,奥运精神在合作中不断延伸”的潜在观念相契合。
2014年南京青奥会口号宣传片作为一种政治语篇,借助多模态手法运用了不断重复的简单隐喻去调动公众的认知,与公众预设的潜在观念产生共鸣。宣传片通过构建的多模态隐喻来实现交际目的,值得深入挖掘。
三类概念主题中,目标域皆为“青奥”,源域分别是“旅程”“舞台”“四(春)季”,这些不同的意象体现了 人类对青奥的理解有不同视角,并通过激活的架构宣传青奥精神,使之深入人心。青奥会“参与、互动、共享”的氛围、“卓越、友谊、尊重”的精神和“绿色、活力、人文”的理念分别通过“旅程”“舞台”“四季”。虽是比赛竞技,有胜负之分,但青奥更加强调通过比赛培养青年人一种积极的、健康向上的生活方式。
青奥竞赛如同旅程中的赛跑、舞台上的演出、春季怒放的花朵,会有绊脚石、劣质道具、恶劣天气等不利因素,也会塑造强者、胜者、卓越者,但共性是在青少年中广泛传播奥林匹克理念,鼓励和引导青少年积极参与体育运动,在参与、互动、共享氛围中健康向上地成长。