历史版本1 :日本品牌个性维度返回词条

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作者简介： Jennifer Aaker

珍妮弗阿克

珍妮弗阿克博士,斯坦福大学商学院营销学教授,是美国社会心理学家和作家。最出名的她的研究在时间、金钱和幸福,阿克也关注思想通过社交网络的传播,在决策的力量,以及如何建立全球品牌跨文化。她关注的问题如:真正让人快乐,而不是他们认为让他们开心吗? 1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”模型，以个性心理学维度的研究方法为基础，以西方著名品牌为研究对象，发展了一个系统的品牌个性维度量表。结合品牌个性的研究结果，对三个国家的品牌个性维度变化以及原因进行了分析。结果发现：美国品牌个性维度的独特性维度在于强壮 (Ruggedness)，而日本是 “平和的”(Peacefulness)。