1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”模型,以个性心理学维度的研究方法为基础,以西方著名品牌为研究对象,发展了一个系统的品牌个性维度量表。结合品牌个性的研究结果,对三个国家的品牌个性维度变化以及原因进行了分析。结果发现:美国品牌个性维度的独特性维度在于强壮 (Ruggedness),而日本是 “平和的”(Peacefulness)。
日本品牌个性维度: 刺激 (健谈:饶舌、有趣、乐观 ; 自由:积极地、同时代的、自由 ; 精量: 青春活力、精力充沛 )能力 (责任:始终如一、负责、可靠 ; 坚持:有尊严、坚持、自信 ; 耐性:耐性、顽强、男子气概 )平和(温和:害羞、守规矩 ; 和平:天真行为、天真独立、天真烂漫)真实 (温柔:体贴、友好)雅致(高雅:高雅、浪漫 ; 风格:时髦、精致、奢侈)
:在西方营销理论研究和实践中得到广泛的运用。
:来源wiki.mbalib.com/wiki/品牌个性维度 www.gfsoso.net