品牌个性的五个维度
品牌个性一共可以分为五个维度
品牌个性维度量
- 纯真(Sincerity):实际、诚实、健康、快乐
- 刺激(Exciting):大胆、 英勇、想象丰富、时尚
- 称职(Reliable):可靠、智能、成功
- 教养(Sophisticated):高贵、迷人
- 强壮(Ruggedness)”:粗野、户外
这套量表是迄今为止对品牌个性所作的最系统、也是最有影响的测量量表,据说可以解释西方93%的品牌个性。Jenniffer Aaker的品牌个性维度量表在西方营销理论研究和实践中得到广泛的运用。
有些市场研究公司在Jenniffer Aaker的美国品牌个性维度量表的基础上,结合定性研究的投射技术,发展出一些品牌视觉图,用以品牌个性研究。
品牌个性的15个层面、42个品牌人格
- 实际 = 实际、家庭导向、偏向小城镇的
- 诚实 = 诚实、诚恳、真实
- 健康 = 健康、原生
- 快乐 = 快乐、感性、友好
- 大胆 = 大胆、新潮、兴奋
- 英勇 = 英勇、酷逼、年轻
- 富有想象 = 想象丰富、与众不同
- 时尚 = 时尚、独立、当代
- 可靠 = 可靠、刻苦、安全
- 智能 = 智能、技术、团体
- 成功 = 成功、领导、自信
- 高贵 = 高贵、魅力、美丽
- 迷人 = 迷人、女性、柔滑
- 户外 = 户外、男性、西部
- 强壮 = 强壮、粗糙
珍妮弗阿克
Jennifer Aaker
珍妮弗阿克博士,斯坦福大学商学院营销学教授,是美国社会心理学家和作家。最出名的她的研究在时间、金钱和幸福,阿克也关注思想通过社交网络的传播,在决策的力量,以及如何建立全球品牌跨文化。她关注的问题如:真正让人快乐,而不是他们认为让他们开心吗?
代表作
蝴蝶效应 蜻蜓效应《蜻蜓效应:运用社会化媒体的制胜秘诀》由珍妮弗·阿科尔、安迪·史密斯著,刁海鹏、赵俐、刘霞译,将利用社会化媒体驱动变革的4大核心要素:专注、赢得关注、吸引人们参与和采取行动,形象地比喻为蜻蜓的翅膀,由此提出了“蜻蜓效应”的理论。
日本品牌个性维度回目录
1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”模型,以个性心理学维度的研究方法为基础,以西方著名品牌为研究对象,发展了一个系统的品牌个性维度量表。结合品牌个性的研究结果,发现:日本品牌个性维度的独特性维度在于“平和”(Peacefulness)。
日本品牌个性维度
日本品牌个性维度分为五个方面:刺激 、能力 、平和、真实 、雅致
刺激 (健谈:饶舌、有趣、乐观 ;自由:积极地、同时代的、自由;精量: 青春活力、精力充沛 )
能力 (责任:始终如一、负责、可靠 ; 坚持:有尊严、坚持、自信;耐性:耐性、顽强、男子气概 )
平和(温和:害羞、守规矩 ; 和平:天真行为、天真独立、天真烂漫)
真实 (温柔:体贴、友好)
雅致(高雅:高雅、浪漫 ; 风格:时髦、精致、奢侈)
日本品牌个性维度
Jenniffer Aaker的品牌个性维度量表在西方营销理论研究和实践中得到广泛的运用。
了解日本品牌个性维度更有利于企业制定相应对日营销战略。
1.wiki.mbalib.com/wiki/品牌个性维度 www.gfsoso.net
2.MBA智库百科