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摘要:理论提出者美国著名传播学家梅尔文·德弗勒理论的内容1、受众的个人差异论 大众传播中,同样的信息往往会收到不同的效果。显然,这种情况的出现不仅仅是由传播的内容引起的。为此,一些学者转而研究受传者并提出,[阅读全文]
摘要:理论的提出者:卡茨(Katz,Sir Bernard) 德国-英国生理学家。 拉扎斯菲尔德(Lazarsfeld,Paul Felix, 1901~1976),美国社会学家。理论的内容: 舆论领袖是指能够非正式地影响别人的态度或者一定程[阅读全文]
摘要:走进“符号学”领域 如今,我国读者对于“符号学”这个名词,可以说已经不再陌生。但要说对其有了比较全面系统的了解,也许还未到此程度。天津社会科学院出版社出版的这套“符号学译丛”,集中地介绍了法国符号学[阅读全文]
摘要:理论的提出者: 德国女传播学家伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼(E·Noelle-Neumann)在对历史进行研究的基础上,又经过多年的民意调查实证研究,于20世纪70年代提出了一种描述舆论形成的理论假设──“沉默的螺旋”。 [阅读全文]
摘要:5W的理论 美国学者H•拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中,首次提出了构成传播过程的五种基本要素,并按照一定结构顺序将它们排列,形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程[阅读全文]