摘要:品牌态度是指消费者通过学习和强化习得的以一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行为（如品牌选择）的基础，表现了消费者对一个品牌的总体评价，是最抽象、但又是层次最高的品牌联想[阅读全文]

摘要:           伊塞克·艾奇森（Icek Ajzen）和马丁·费什贝恩在期望值理论的基础上进一步提出了推理行动理论（theory of  reasoned action）。按照这一理论，[阅读全文]