推理行动理论

           伊塞克·艾奇森（Icek Ajzen）和马丁·费什贝恩在期望值理论的基础上进一步提出了推理行动理论（theory of  reasoned action）。按照这一理论，行为部分地由意图引起，而意图是各种态度的复合物。具体来说，你愿意采取何种行为方式，一方面取决于你自己对该行为的态度；另一方面也取决于你所推断的别人对该行为的看法。

BI = 行为意图

AB = 对某种行为的态度

SN = 主观性模式（别人的看法）

ω1 = 态度的重要性

ω2 = 主观性模式的重要性

因此，你做某件事情的意图等于你对这一行为的态度乘以你的态度的重要性，再加上别人的看法与重要性的乘积。