新民报业集团新媒体战略

文汇新民联合报业集团是中国最大的报业集团之一，成立于1998年7月25日，由文汇报（创刊于1938年）和新民晚报（创刊于1929年）组建而成。集团现拥有17家报刊，包括《文汇报》、《新民晚报》、《SHANGHAI DAILY》（英文《上海日报》）、《东方早报》、《上海东方体育日报》5份日报；《文学报》、《文汇读书周报》、《上海星期三》、《新民晚报社区版》、《行报》、《外滩画报》6份周报；《新民周刊》、《新闻记者》、《今日上海》、《上海滩》、《新读写》、《私家地理》等6份刊物，，另有文汇出版社、文新传媒网站以及彩信手机报等，形成了日报与周报，早报与晚报，中文报与英文报，半月刊与月刊，纸质媒体与新媒体相结合的结构合理、品种较为齐全的媒体产业群。

集团充分利用现代信息及通讯技术的最新成果，在新媒体的拓展上加大了发展步伐。加强和推进文新传媒网、新民网、上海日报网、东方早报网等媒体网站建设，促进报网互动，同时，在集团统一技术平台上开发多媒体文汇报、手机传媒等多种产品。并在市外宣办和市外办的领导下，拓展了962288呼叫中心的建设，使其成为上海市对内和涉外综合服务的电话通讯平台。

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与现行一般的报纸电子版或数字报纸不同，文汇新民联合报业集团此次首推的多媒体文汇报，在保持纸质平面媒体优势和版面样式的基础上，充分运用最新的数字技术整合音频、视频、网络、移动等多媒体传播方式，以独立EXE文件进行网络发布，在我国率先形成了真正意义上的多媒体报纸。通过F11功能键，可以进行全屏浏览与窗口浏览间的随意切换。随着鼠标轻点，文汇报各个版面一一翻动；要看具体内容，滑动鼠标到版面上的对应区域，全文即刻就会完整显示。多媒体文汇报在相关的新闻和文章中，还嵌入了视频和音频按钮，经点击可以观看动感影像，聆听朗朗读报声，读者的阅读体验由此扩展至点击、浏览、视听、搜索等立体式的新境界。

       1967年美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所的戈尔德马克（P. Goldmark）首次提出了“新媒体”这一概念。在短短的40多年里，以互联网为基础的新媒体就吸引了全球十几亿人的目光，形成了巨大的产业集群和逐步深入的市场价值链。

       而作为历史上存在时间最长的媒介，几百年来，报纸的物理形态和传播方式变化很小，在新媒体全方位的竞争之下，如果不进行数字化，报纸的应对之道就会显得迟缓而且方法有限。在报纸上需要付费才能够得到的信息，很可能在网络上早已成为免费的午餐。可以预见，随着国内3G无线互联网的逐步普及和接入方式的多样化，人们几乎可以随时随地非常容易的低成本甚至零成本获取更加丰富的内容，而快捷、平等、互动的特色也让更多的读者在选择的时候倾向于新媒体。因此，在全新的媒体生态链上，主动向数字化转型，拓展新媒体、融合新媒体，已成为了传统报业未来发展的不二之选。

　　文汇新民联合报业集团自成立以来，一直将数字化和新媒体建设作为集团核心工作之一，努力追求从报业集团向传媒集团、从报纸经营向经营报纸、从品牌创新向创新品牌的转变。在金融危机的大背景下，仍坚持将数字化与新媒体看作是调整结构、保证集团未来发展的重要手段之一。通过整体战略规划和分步建设，对集团旗下18家媒体的新闻信息资源进行了统一的整合、开发，基本完成了报业新媒体的建设布局，实现了集文字、图像、音频、视频为一体的多介质、立体传播体系，传播终端覆盖网络、手机、电子阅读器、户外传媒、电信呼叫等多种形式，为报业集团向多媒体传媒集团转型奠定了坚实的基础。

       文汇新民集团成立十一年来，主动出击，不断探索，已经在数字化的道路上迈出了三大步，一步一个阶段，基本完成了从基础平台到应用平台的全面数字化。

　　第一个阶段

       上世纪末集团成立之初，我们的重点是打造统一的先进技术平台，实现报纸采编的全流程数字化。

　　引进当时最先进的电子排版技术，之后又与国内一流设备生产商联手开发和升级集采、编、排、印流程一体化的数字化生产平台。近年来，通过对国际国内数字出版业最新技术的使用，资金投入的保证，搭建了一个能全天候运作的数字化新闻生产平台，并融入了网络支持、移动发稿、传图、短信提示、自动校对、流程监控、统一门户和远程办公等多种新技术。

　　第二个阶段

       从2000年到2004年，我们启动了报刊内容数字化项目，积累了大量数字内容资源和数据库资源。

　　通过对原有资料的数字化，实现了对新闻信息资源的二次开发。我们积累的数据资源仅文本部分就已达90G，其中两大主要的数据库囊括了文汇报1938年1月25日创刊以来、新民晚报1946年5月1日至今的全部图文数据。目前，集团旗下的所有报刊均可在当日编辑完成后，经过对版面的反解、标引、分类，自动纳入数据库，并实现集团内共享。

　　第三个阶段

        2005年至今，我们在统一技术平台和数字资源库两大基础上，尝试报网互动，完成了报业新媒体群的建设布局。

      集团报业新媒体群，可以简称为“1+4+X”。

 “1”是指基于集团信息中心所建设的统一、基础性图文数据库和信息发布平台，体现了集团历年来所积累的数字资产，是进一步盘活、开发、利用资源的先决条件。

  “4”是指依托报纸品牌所建设的定位不同，内容各具特色的四个网站，包括新民网、英文上海日报网、东方早报网以及筹建中的文汇网。

　　新民网创办于2006年，经过两年多的发展，Alex国际排名已上升到2000多位，成为上海访问量最高的本地新闻网站之一。新民网不但具备了通过移动设备对新闻进行实时采编、发布的能力，还是国内首家具备对突发新闻进行卫星视频直播能力的报纸网站。今年被国务院新闻办公室确定为上海地方重点新闻网站。

　　英文上海日报网是华东地区访问量最大的英语新闻网站，80%的访问量来自海外。上海日报网不但研制了国内第一款英语电子报纸Shanghai eDaily以及全新的电子报纸发布平台，还获得了亚洲最佳网站金奖。去年5月，上海日报的电子报正式登陆亚马逊网站，成为继《纽约时报》《华尔街日报》之后，第一家入选亚马逊Kindle计划的亚洲报纸，实现了电子报纸报发行在北美的零成本落地。

　　东方早报网则以报网互动为基石，线上与线下相结合，聚集都市年轻人群，主打财经特色。

　“X”是其他新媒体形式和衍生产品的合称，如手机报、阅读器、户外电子报栏等，还有目前已经运营的有上海影像网和962288对外信息服务热线等。

　　上海影像网是我们在集团图片中心的基础上搭建的数字图片库和图片开发、营销平台，集中存储了数十万张集团所有下属纸质媒体的照片资源。

　　962288对外信息服务热线成立于2007年，是按照企业客户关系管理理念组建的客户服务专业部门，目前已发展成融集团内部服务、政府公益设施和商业经营企业三位一体的主体。962288对外信息服务热线是上海唯一能够提供英、日、法、德等多种外语服务的热线平台，目前已承接了2010年上海世博会的外语热线服务等多个项目，发展势头强劲。

　　这些新媒体项目，成长良好，已经从规划建设期进入了市场培育期。2008年，“1+4+X”新媒体群6家单位共实现产值三千多万元，同比增幅超过180%。

探索感悟，在再认识的过程中建设新媒体

　　在探索报业的数字化的过程中，任重而道远。无论文汇报还是新民晚报都是有着几十年历史的名报、大报，深厚的文化积淀和历史传承在给予了巨大的影响力和优秀品牌的同时，也在考验着创新的勇气。传统办报思路的惯性在一定程度上限制了对市场、对竞争的敏感性。“人无远虑，必有近忧”。媒体数字化的时代已经来临，如果抱残守缺，停留在纸媒时代的辉煌而止步不前，不去主动打破旧的作业模式，不去突破传统思维的束缚，就不可能揭开报业发展的新篇章。因此，探索之路无止境，还需要不断地自我解放，在实践中积累对新媒体的经验与认识，并与时俱进地发展这些经验与认识。