上海世博会门票图案

   

闵洁

闵洁   传达设计学院“商业策划设计”专业学科负责人，2010世博门票的设计者。 
       1998年 毕业于东华大学，视觉传达设计专业，获学士学位。
　　1998年至2003年，先后在外资企业市场部、广告公司和设计公司工作，任设计部主管、艺术总监等职。期间负责包括平面设计、企业VI设计、广告创意和商业策划等众多项目，执行了一系列成功案例。
　　                                                   2003年至2005年，赴英国留学及做专题研究。
　　                                                  2004年 毕业于英国伯明翰设计艺术学院(Birmingham Institute of Art & Design)，设计管理专业(Design Management)，获硕士学位。
　　                                                  2005年初至今 任教于复旦大学上海视觉艺术学院，传达设计学院。

                                                                                                                              
　　说起门票设计方案最后被采用，闵洁连说这是自己和世博的缘分，很少参加各种比赛和竞标的她，一开始对门票设计方案评选并不十分热心，甚至都没有参加说明会。直到截稿前几天的一个晚上，“我突然想起来这个事了，就开始设计，谁想越设计越觉得有趣。”这个晚上，闵洁确定了门票的第一个特点：采用图形语言，易于识别。
　　由于世博门票种类繁多，易于识别成为门票设计的重要前提。闵洁选用了生动活泼、现代感十足、富有代表性的图形，如：箭头代表指定日，太阳代表平日、月亮代表夜晚、数字代表次数等，从而跨越了文字识别的障碍，具有很高的辨识度。闵洁说，“我的设计目标就是老少咸宜，中国人外国人都能看懂。”

 

　   2010年上海世博会门票基准价为160元人民币，为平衡参观人流量，票价将根据不同的时间、不同的人群以基准价为基础上下浮动。例如为分流上海世博会白天的参观人流，打算专门开设夜场，参观时间为5小时，主要吸引上海本地市民，鼓励市民避开白天高峰，夜场票价会相对便宜。

 

 

       该门票票种将兼顾各类人群，分为个人票和团体票，其中团体票又分为普通团体票和学生团体票两种，并将采取多种措施，促进团体票的销售。门票销售将采取自营和代理两种方式。

 

 

 

       第一种：是眼看。在自然光或灯光下，可以用肉眼直接观察，门票正面的半透明波浪图案，平视呈古铜色，倾斜角度观察呈绿色；门票正面下端文字的背景色平视呈金红色，倾斜角度观察呈绿色；在门票背面，变换角度可观察到不规则分布的方形珠光亮片，与门票融为一体；对强光透视，可清晰看见环形的天线阴影；门票背面下端印有镂空白色字母和数字组成的编码。
　　第二种：是手摸。门票正面下端文字的表面触摸有明显的颗粒状粗糙感。
　　第三种：是借助紫外灯。门票正面随机分布着红、蓝、绿三色纤维；门票背面正中可见绿色的上海世博会会徽、主题文字和吉祥物图案。

                                            

   中国2010年上海世博会门票票面设计主要遵循了以下四个原则：一要强调功能性。门票作为入园凭证，能够实现快速入园、客流统计的功能，并支持场馆预约等其他应用;二要完整传达信息。将本届世博会的基本信息在有限空间内完整传达给购票人;三要简洁明快、美观大方、辨识度高;四要突出“城市，让生活更美好”的主题，同时塑造“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市形象。其主要特点为：
　　(1)尺寸。门票宽度为98毫米，高度为54毫米，厚度为0.50毫米，这种规格的门票美观大方、方便携带、易于快速查验。
　　(2)颜色和版式。门票以不同的颜色和版式区分票种，主要运用了黄、蓝、红、紫、绿等五种颜色，分别代表了平日票、指定日票、多次票、夜票和团队票;横版和竖版分别代表优惠票和普通票，一目了然。
　　(3)图案。门票票面图案主要采用了世博会会徽、吉祥物海宝、主题口号以及国际通用的图形语言等几个元素，简洁明快、美观大方、具有现代感，凸显中国2010年上海世博会主题。
　　(4)文字。门票票面文字采用了中、英文对照方式，主要表述了门票种类、价格、注意事项等，购票者可以通过票面文字完整地了解门票的基本信息。
　　(5)材质。门票采用纸质材料，符合环保、经济性要求。
　　(6)防伪。门票是纸质防伪电子门票，在传统印刷防伪技术基础上加入了具有自主知识产权的芯片技术，可以达到安全防伪、信息识读、高效检票、收藏纪念四重效果，代表了当今安全票务的实用性与艺术性，科技与时尚结合的发展方向。门票以公众(一线)、机检(二线)、专家(三线)多种防伪技术为组合，结合芯片唯一编码作为核心措施，门票的防伪性能强、独占性高、唯一性好、时效性长，确保安全可靠。

平日普通票

 

平日优惠票

 

三次票

 

七次票

指定日普通票

 

制定日优惠票

夜票

 

普通团体票

 

学生团体票

      这次门票设计最满意的地方，就是拼成各式图案的圆点。“我们已进入了数码时代、信息社会。通过‘圆点’这一抽象元素，把城市的概念融入到设计中，表现了现代信息社会和数码时代的特征，闪动的‘圆点’仿佛跳动出现代城市生活的节奏，突出了‘城市，让生活更美好’的上海世博会主题。”
　　巧合的是，当最后入围的三组方案放到负责防伪的“中钞”专家面前，专家一眼就看中了闵洁的方案，说点状应用及留白在功能上十分有利于防伪工艺和印刷，也让完全不了解防伪技术的闵洁又惊又喜。

       从初稿到最后的定稿，大的修改一共有四次，主要有颜色的调整，海宝形象调整，“为此，还特意为门票专门设计了海宝的形象。”最大的改动，是“手指”变“箭头”。世博会指定日普通票上，是一个“箭头”指向标志，但在最初的设计中，这个“箭头”用的是“手指”。闵洁解释说：“专家评审时，指出部分国家和地区可能对这一手势有歧义，所以我又做了大量的调研，最终选用了世界范围内都适用的‘箭头’代替。”    
　　闵洁说，整个设计过程，保密工作相当严格。设计的图纸，文字都要妥善保管，为防止黑客盗图，存有票样图片的电脑甚至都不能上网。她也不能对外透露任何关于门票的内容，哪怕是自己的家人，“那个时候，我的家人只知道我在设计门票，至于设计成什么样，评选进入到哪个环节一概都不能说。”
　　漫长的评选过程，严格的审批，让一批一批的参选作品被淘汰，闵洁的设计方案却一次一次通过，她的心态却从来没有变化，“从一开始我就不在意是不是被选中，可能我这个人性格就是这样。”她说，她已经不记得得知方案被采用时的心情了，“反正也不是很激动，大概是做了很久的关系吧。”