术语解释
到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。
计算方式
指在特定时段内，收看过某一频道（或节目）的不重复的观众人数占观众总数的百分比。
在电视广告界，人们经常用特定时间段内某一广告节目的总收视率（总收视点）与重复收看人数百分比之差来表示到达率。计算公式如下：到达率 ＝ 总收视率（总收视点） － 重复收看人数百分比
到达率考虑的是人数而不是人次，不管观众在特定时间段内收看过这个频道或节目几次，到达率只计算一次观看过该节目的人数百分比。因此到达率永远不可能超过百分之百。
一次有效到达（收视）的时间长度的界定取决于数据测量的方式和研究要求。采用日记卡进行收视率调查的有的是8分钟使用到达率时，最重要的是所定义的时间单位，是一周、一个月的到达率还是黄金时间一小时内的到达率）。
报纸或杂志到达率在此以期数作为期间，如对于日报，7期为一周，7期到达率即为周到达率；如对于周报，1期为一周，1期到达率即为周到达率。平面媒体累计期内的到达率据推算呈e的指数函数分布，如下式所示： Y=e(a0+a1/X) 其中，Y为到达率（Reach），X为期数（Issues），a0、a1为常数、系数，每份报纸的常数和系数需要通过曲线估计得出，CMMS能得到的电波媒体的到达率数有昨天和过去7天的到达率。
