东北大学：老上海广告大师

东北大学公开课：老上海广告大师

[第1集] 郑曼陀

[第2集] 杭稚英

[第3集] 谢之光

[第4集] 胡伯翔

[第5集] 庞亦鹏

从20世纪初至20世纪40年代，在上海活跃着一批以画月份牌和插图为生的广告大师，他们才华横溢，经历传奇，在中国商业经济最发达的地方——上海，他们把自己的技能与商业经济结合起来，形成了中国历史上第一批真正意义上的广告人，他们的作品红遍了上海乃至中国，甚至流传到了海外。本课程分5讲主要介绍郑曼陀、杭稚英、谢之光、胡伯翔、庞亦鹏。

赵琛

赵琛，男，1967生，东北大学艺术学院艺术设计系教授。沈阳市政协委员、九三学社社员、辽宁省青年联合会委员、沈阳师范学院社会学系兼职教授、中国延边大学艺术学院美术系客座教授、黑龙江大学艺术设计专业客座教授、川音成都美术学院客座教授、四川大学艺术学院艺术设计系客座教授、浙江万里学院兼职教授、山东品牌大学与传播研究所兼职教授、厦门大学艺术学院兼职教授。

1983—1987 沈阳三十七中学 学习

1987—1992 鲁迅美术学院装潢设计 学习

1992—1998 鲁迅美术学院 任教

1998—2005 辽宁大学文化传播院 任教

2003—2005 辽宁大学品牌研究所 任教

2005至今 东北大学艺术学院 任教

品牌学、广告史学、城市旅游规划学

品牌学研究方向：多年来一直致力于品牌学理论的研究与传播工作。撰写了中国第一部《品牌学》著作（普通高等教育“十一五”国家级规划教材），成立了中国第一家品牌实验室，第一个在高校开设品牌学课程。组织学界和业界专家学者、港、澳、台设计师协会共同参与编撰《中国品牌年鉴》（“985工程”科学与艺术研究方向课题，每两年一卷）。2000年任四川李白故里品牌设计专家组组长，1998年任郑州国家开发区品牌设计专家组组长。

广告史学研究方向：著述了第一本中国广告史学著作《中国广告史》（普通高等教育“十五”国家级规划教材、普通高等教育百门精品课程教材），出版《中国近代广告文化》、《现代广告设计》等学术著作。受中国台湾地区有关部门邀请，两次去台湾发表广告史学研究成果，并在台湾再版《中国近代广告文化》一书，受日本吉田秀雄基金会邀请，赴日本做广告史学的研究。

城市旅游规划学研究方向：著作有《文昌祖庭》、《百寿坊》《百狮坊》。2006年任涪江六峡旅游规划专家组组长（地区为四川省九寨沟至江油市段），2005年任国家4A级景区四川七曲山旅游规划专家组组长，2004年任世界文化遗产五女山旅游规划专家组组长。

2006年10月至2007年4月受邀请赴日做学术研究及文化交流。2007年3月在日本横滨县厅应邀讲授中国的世界文化遗产。2006年11月受韩国产业资源部、中国商务部、韩国设计振兴院邀请，参加上海韩国设计展及中韩设计论坛，做学术报告。2004年8月应邀请赴韩国成均馆大学校做文化交流。2004年5月应中华国际平面设计研计会、延边大学邀请做学术报告。2004年10月应邀请赴美国哈佛大学、麻省理工学院、洛杉矶艺术中心设计学院进行考察设计教育。1997年12月先后赴法国、德国、荷兰做文化交流。

多次应邀在清华大学，北京大学、厦门大学、台湾政治大学、哈尔滨工业大学、四川大学等各高校做学术报告或担任兼职教授，传播品牌建设理论和实践经验，受到师生热烈欢迎，并在江苏、吉林、陕西、四川、河南、浙江、北京等各省、市政府部门对党政干部进行品牌理论培训。

《品牌学》获得国家级精品课程、通过普通高等教育“十一五”国家级规划教材评审。

《中国广告史》通过普通高等教育“十五”国家级规划教材评审、通过高等教育百门精品课程教材评审。

《中国品牌年鉴》通过“985工程”科学与艺术研究方向课题、品牌学案例库建设评审。

《经营·文化·设计》获得辽宁省教育委员会人文社会科学研究优秀成果奖。

“中国历史博物馆品牌系统” 获“IGD2000中国优秀企业品牌形象设计”奖。

“国家郑州经济技术开发区品牌系统” 获“IGD2000中国优秀企业品牌形象设计”奖。

“中国八大菜系名菜烹饪八百例”获香港国际双年展奖。

“天士力集团品牌系统”获“中国品牌年鉴”金奖。

东北大学艺术学院成立于2001年9月，是东北大学面向新世纪调整学科结构，加强学科建设，改善育人环境，向多科性、研究型、国际化的现代一流大学迈进的重要一步。艺术学院以东北大学多学科优势为依托，坚持科学与艺术结合，普及与提高结合，德育与才能结合的办学思想，通过开展系统的艺术教育和实践活动，提高东大校园的文化品位，改善东大师生的知识结构，培养具有较高综合素质的艺术人才。学院下设音乐表演和艺术设计两个本科专业及音乐学和设计艺术学两个硕士点，其中“品牌学”课程为国家精品课程。

根据“东北大学艺术学院”官网资料，全院有专职教职员工66人，其中专任教师50人，实验员3人，机关管理人员13人。专任教师有教授3人，副教授8人，讲师11人，助教28人。学院另聘有外聘教师55人，包括外国教授2人，退休返聘2人，专业院校及艺术团体资深教师51人。

艺术学院下设音乐表演和艺术设计2个本科专业及音乐学和设计艺术学2个硕士点。

该专业培养德、智、体全面发展，注重现代音乐表演理论素养和创新音乐表演理念，掌握系统的音乐表演专业基本知识、基本理论和基本技能，并具有较强舞台音乐表演实践能力和音乐作品分析与演绎能力以及较高综合文化素质，能在专业文艺团体、艺术院校和文化产业与管理等相关部门从事表演、教学、研究、管理以及文化交流工作的高级专门人才。下设西洋管弦（打击）乐器演奏、键盘乐器演奏、中国乐器演奏、美声、民声5个专业方向。主要课程有：视唱练耳、音乐名著欣赏、中国音乐史、外国音乐史、民间音乐、独唱（奏）、重唱（奏）、合唱（奏）、艺术指导、教学法、钢琴艺术及名著欣赏、钢琴文献、表演课、歌剧等。

该专业培养德、智、体美全面发展，注重艺术与科学结合，具有系统扎实的设计理论知识和文化艺术理念、敏锐的视觉思维和严谨的科学态度、熟练的设计表现能力和创新实践能力，兼顾中国文化底蕴和国际视野，能在艺术设计相关领域从事艺术设计、艺术研究、艺术教育及管理等方面工作的高级艺术设计人才。下设环境艺术、平面设计2个专业方向。主要课程有：现代设计简史、设计艺术概论、造型基础、透视与制图、手绘表现技法、CAD与建筑制图、3DMAX/Photoshop软件、室内设计基础与理论、景观设计基础与理论、建筑技术、居住空间室内设计、住区景观设计、家具与陈设设计、建筑及装饰材料、公共空间室内设计、园艺景观设计、公共景观设计、展示空间设计、综合环境艺术设计、Photoshop软件、平面设计软件、字体创意、图形创意、标志设计、商业摄影、商业插图、书籍装帧、包装设计基础与理论、广告设计理论与创意思维、系列包装设计、网页设计与技术、平面广告设计、品牌学、展示设计等。

音乐学专业类型分为表演型和教学型两类。专业方向有小提琴演奏、钢琴演奏、声乐演唱（美声、民声）、视唱练耳、中国音乐史。其中小提琴演奏、钢琴演奏、声乐演唱（美声、民声）为表演型，侧重表演与教学；视唱练耳、中国音乐史为教学型，主要侧重教学研究。该专业培养在本学科内掌握和运用较高的理论、系统的专业知识，并具有较强专业表演技能与艺术内涵的表演和教学以及科研方面的高级专业人才。主要课程有：专业课、音乐分析方法、中西音乐美学概论、音乐心理、高级视唱练耳、音乐学概论、法语、德语声乐作品导读、歌剧简史与名著赏析、歌剧表演、艺术指导、中国民族传统声乐唱法研究、20世纪中国音乐创作研究、民俗学原理、弦乐简史、计算机制谱、室内乐、钢琴艺术史研究、钢琴教学法研究、钢琴伴奏、20世纪和声、键盘和声、东北民歌的音乐风格及表现研究、中国古代乐论等。

该专业培养在设计艺术领域内具备扎实的专业理论基础和专业技能，了解和熟悉国内外艺术设计理论与实践的现状和发展趋势，具备良好的综合素质，具备较强的艺术设计实践能力；能独立从事研究工作；应较熟练的掌握一门外语，能阅读本专业的外文资料；能够胜任本学科教学、创作设计以及管理工作的高层次研究型人才。设有环境艺术设计与研究、平面设计与研究、装饰艺术研究三个研究方向。主要课程有：美学概论、设计方法论、艺术设计史与风格流派、思维心理与创造学、环境艺术形式语言、室内设计及理论、景观设计及理论、环境质量与控制技术、平面广告设计与研究、品牌学研究、中国广告史研究、包装设计理论与发展研究、装饰绘画理论与技法研究、装饰艺术材料研究、装饰绘画创作心理及创作方法研究、中外装饰艺术发展研究等。

艺术学院确立了“适应需要、保持特色、发展优势”的专业设置与结构调整的指导思想，明确了“以巩固和加强全日制本科教育为主，适度发展成人教育和研究生教育”的 “十五”期间专业设置总体思路。伴随着《国家中长教育改革和发展规划纲要》的出台，学院秉承“优先发展、育人为本、改革创新、促进公平、提高质量”的20字方针，努力遵循艺术教育规律办学，将逐步建立完善的具有东北大学特色的课程体系，切实提高教育教学质量，注重将系统的艺术教育、实践活动与科研紧密结合，在继承和发扬各专业传统教学与科研模式的基础上，坚持创新和发展，充分发挥学科交叉、联合的群体优势，提升科研水平，提高艺术学科群各专业学科在国内外的知名度和影响力。

视频播放

                                                                                                                           第一讲

                                                                                                                             第二讲

                                                                                                                         第三讲

                                                                                                                          第四讲

                                                                                                                               第五讲

内容摘要

1、郑曼陀开创了月份牌广告画的时代。他独创了风靡半个世纪的擦笔水彩画法，他让美人月份牌成为一种全新的时尚，从杭州一个给死者画遗像的画匠到月份牌广告画技法的创始人，最杰出的广告画革新者——郑曼陀。

2、杭稚英预示着月份牌广告画的巅峰时期，他塑造了上海摩登女郎的新形象，他开创了中国最早的现代广告公司，他的作品称雄上海滩三十年，他设计的月份牌超过了1600种，中国近代广告之父——杭稚英。

3、谢之光代表着月份牌广告画的多姿多彩，他的月份牌作品极尽搞怪之能事，广告创意独树一帜。谢之光月份牌创作以其妻子为绘画模特，解决了困扰其他月份牌画家的绘画模特问题。

4、胡伯翔的出现预示着月份牌广告人在社会地位上的突破，他是上海身价最高的月份牌画家，他的收入是同行的百倍，他是画坛权威吴昌硕的忘年交，还是上海青帮头领杜月笙的座上客，月份牌大王——胡伯翔。

5、庞亦鹏预示着月份牌广告画的衰弱以及插图广告画的崛起——一张张市民生活的生动写真，一幅幅包罗万象的老上海浮世绘。他被称为插图广告画大师，他是月份牌时代的终结者，中国最早的报纸广告创意人——庞亦鹏。

• 1、赵琛——百度百科

  2、东北大学艺术学院——百度百科

  3、东北大学公开课：老上海广告大师

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